本报记者 李昱丞 见习记者 张美娜
据“深圳医保”官方微信公众号消息,8月1日起,深圳正式开通医保个人账户线上购药服务,深圳市参保人员可通过多个平台进行线上买药,只需在付款时选择“医保支付”,即可进行医保个账结算。
近日,广州市医保局宣布自7月31日起,广州市正式启动线上购买非处方药医保个人账户支付服务。
业内人士认为,在数字化浪潮的推动下,线上医保购药已成为医疗健康领域的一大趋势,医药O2O(线上到线下)产业或迎新机遇。
多地加速推进医保线上购药
国家医疗保障局于2021年发布《关于优化医保领域便民服务的意见》,指出要积极推进“互联网+医疗服务”,按照线上线下公平的原则和医保支付政策,根据服务特点完善协议管理、结算流程,积极探索信息共享,实现处方流转、在线支付结算、送药上门一体化服务。
去年以来,线上医保购药政策的落地持续加速。自去年11月份上海市医保局率先开启线上医保购药服务以来,国内多个城市纷纷推出“一城一策”,以适应本地医保政策和市场需求,各大医药电商平台、医药零售企业也纷纷积极响应。
例如,7月1日,北京市医保局宣布,自7月1日起,北京参保人员可通过多个第三方购药平台,使用医保个人账户,在300家医保定点零售药店线上购买非处方药品。
截至目前,北京、上海、广州、深圳、佛山、东莞等多个城市均以不同形式支持医保线上购药。
记者还走访了深圳地区多家连锁药店,药店工作人员向《证券日报》记者表示:“医保支持线上买药很受民众欢迎,特别是部分老年慢性病患者,在政策落地前已来店咨询如何操作,这可以大大减轻他们的购药经济压力。医保参保人既享受医保的权益,又能享受即时健康到家服务的便利,健康服务质量及生活幸福指数显著提升。”
医药O2O产业再迎机遇
医保购药线上化加速推进,也促使医药O2O产业迎来新机遇。
中康CMH消费者研究中心数据显示,截至2024年5月份,O2O直送店药品市场规模近41亿元,销售规模同比增长21%,O2O直送店占线下零售药店渠道的重要性同比增长,占比提升至4.2%。
《证券日报》记者梳理上述多个开通医保线上购药服务的城市所覆盖的零售药店,发现这些药店多隶属于不同上市零售药企。例如,益丰药房此前就被上海纳入可医保线上支付的定点药店之一。
多家上市公司不仅依托互联网平台发展新零售业务,同时也积极寻求自建线上业务。
在过去一年,上市零售药企的O2O业务迎来快速增长,如大参林、国药控股、健民集团等,这些上市公司旗下零售店铺均以不同形式支持医保购药。
益丰药房2023年年度报告显示,O2O业务(不含加盟)全年实现销售收入13.99亿元,O2O销售收入约占新零售收入的77%。
此外,2023年大参林全年新零售业务(O2O和B2C)销售同比增长45.25%,其中O2O送药服务覆盖门店上线率达到79.17%;一心堂(12.990, -0.13, -0.99%)2023年新零售总销售额为5.99亿元,其中O2O业务完成销售4.83亿元;健之佳在2023年线上渠道(包括O2O业务)实现营业收入总计21.64亿元,较上年同期增长54.58%,O2O业务占新零售收入比例约为38%。
中国矿业大学(北京)管理学院硕士生企业导师支培元在接受《证券日报》记者采访时表示,医药O2O市场正处在快速发展期。一方面,医保对接要求平台具备较高的安全性和合规性;另一方面,如何在客户不到店的情况下做好服务、提升服务质量,也是各大上市连锁药企在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。
(编辑 闫立良)
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