影院破圈！北京打造更具创新活力的国际影视高地|影厅_新浪财经

转自：北京日报

首都银幕，光华万千。分布在京华大地上的各家影院，如同点点星光，照亮了无数观众的文化生活。如今，北京影院数量位居全国城市影院前列，影院体系覆盖城乡；放映影片丰富多元，特色影展、新片首映、影人互动等活动如雨后春笋；“电影+”运营模式将影视行业与餐饮、展览、旅游等行业相融合……当下，北京正在着力打造更具创新活力的国际影视高地，精彩纷呈的电影放映和各项活动，既赢得了广大观众的好评，也为文化强国建设、全国文化中心建设贡献了自己的力量。

首都电影院副中心店内，小观众们正在体验皮影戏。首都电影院供图

影院体系覆盖城乡

盛夏的北京骄阳似火，在《默杀》《传说》《神偷奶爸4》等暑期档新片的带动下，各大影院成为众多观众消夏放松的好去处。7月10日，位于南五环外的幸福蓝海国际影城环宇坊店内，大厅入口处的屏幕上滚动播放着暑期档新片的预告片，连同旁边整齐摆放的新片海报一起告诉观众：一大波佳作在影院恭候大驾。“这几天《默杀》火了，我们赶紧调整了排片，《默杀》平均每天能占到33%以上，票房则贡献了全店的一半以上。”影城市场经理付延伟说。

别看这家影院在五环外，商业影院该有的配置样样有，甚至更好：8个影厅1099个座位，其中还包括一个LUXE全景声巨幕厅；自动取票机、自动检票机大大降低了影院人工成本，观众取票进场也更加快捷；大厅内的抓娃娃机、电子游戏体验区、迷你KTV等娱乐设施为观众提供了更丰富的选择，也给影院带来更多营收。

付延伟从事影院行业已经十年有余，这些年她工作的影院全都在五环外，对于北京影院体系的全覆盖，尤其是郊区的影院建设，她颇有感触。“现在大家买房爱往边儿上买，能比市中心有更好的居住条件，影院、商场这些配套建设后期也都能跟上，满足居民物质和精神生活要求。”幸福蓝海国际影城环宇坊店位于北京地铁8号线瀛海站旁，无论地铁、公交、自驾等出行都非常方便，能够辐射方圆5公里的潜在观众。

近年来，北京影院数量位居全国城市影院前列，覆盖城乡的首都影院体系初具规模。根据北京市电影局提供的数据，截至目前，全市在册影院总数达到317家，银幕数2298个，座位总数294879个。与2018年相比，影院数量增加33%，银幕数量增加37%。

为优化影院建设布局，市电影局根据《北京城市总体规划（2016年—2035年）》《“十四五”北京电影发展规划》要求，结合实际情况，将影院建设纳入市区两级国民经济和社会发展、城乡建设用地总体规划之中，将人口密度、区域功能、后续发展预期等因素，作为制定影院建设规划、出台政策扶持措施的重要依据。

北京五环路外、城市副中心、乡镇等区域的新建多厅影院，能享受更多政策扶持补贴。“2021年我们开始执行《北京市国家电影事业发展专项资金预算管理办法》。五环路外、城市副中心、乡镇的新建多厅影院，补助标准更高。五环路内的影院数量目前比较饱和，为了避免竞争过度激烈，距一家影院直线两公里之内可以新建影院，但就没有补贴了。”市电影局相关负责人表示，他们通过多项措施优化中心城区影院分布，对影院密度过大地区加强调控，重点支持城市副中心、京郊地区和生态涵养区等影院覆盖率偏低地区影院建设，特别是乡镇影院建设。

卢米埃影业目前在北京拥有3家影院：2013年开业的侨福芳草地店靠着二环，周边有三里屯、国贸等北京最热商圈；2015年开业的长楹天街IMAX店和2016年开业的住总万科店，则位于五环路外。三家店一家主打精品，一家直面市场，一家服务社区，刚好构成三种不同的影院类型。

“芳草地这家店在号称‘北京最有艺术气息’的商场里，开业时就定位为我们卢米埃影业的‘门脸’，主打高端、轻奢，平时会举行各种特色影展。长楹天街店位于常营，共有10个影厅2000多个座位，是北京最大的影院之一。这家店我们面向市场大众，从2017年起，每年票房都是北京单体影院的前10名。住总万科店位于大兴区旧宫，按照社区影院来打造，一共6个影厅，最大的影厅有200多个座位，周边有不少社区，票价更亲民。”卢米埃影业市场部总监谢超说。

谢超介绍，在影院日常运营上，他们会根据不同受众安排场次、策划活动。“比如低幼动画电影，芳草地店就远不如长楹天街店。长楹天街店周边有不少媒体、影视从业者，还有中国传媒大学、北京第二外国语学院等高校，进口大片和文艺片也卖得很好。而且，因为影厅数量多，什么片子都能排得过来。相比之下，住总万科店排片就得有一定取舍，这里的市场更下沉，像最近成龙主演的《传说》，看的人比较多。”

影片类型百花齐放

7月1日晚，动画电影《机器人之梦》举行观影活动，来自北京、深圳、杭州、上海四座城市，五家百老汇影城的600多位观众与影片导演巴勃罗·贝格尔“隔空”交流。对于第一次直接与中国观众对话，他毫无保留地分享了自己创作这部作品的感受，还首次透露了片中中国元素的由来。

作为内地第一家民营艺术影院，位于东直门的百老汇电影中心多年来一直致力于拓展电影文化交流，为国内外多元化和高素质的电影提供放映和实验平台。支持艺术影片放映、举行影展和电影交流活动，让这家影院成为全国影迷心中的“观影圣地”。

影院经理富伟建表示，百老汇电影中心创立的初衷就是扶持艺术影片、小众影片，这些年来影院一直坚守阵地，让好作品能与观众精准对接、双向奔赴。今年3月，何赛飞金鸡奖最佳女主角获奖作品、文艺片《追月》上映，纵有奖项加持，依旧排片惨淡，但百老汇电影中心依然对该片给予了充足的排片支持，希望影片能被观众看到。“单纯从盈利的角度讲，这么排片肯定不赚钱，但从情怀以及长远发展的角度看，我们得支持这类影片。”

与其他城市相比，北京影院在放映影片上更丰富多元，文艺片、纪录片在此有更大的生存空间。各类影展、影片首映礼、电影人交流活动几乎每周都有，不仅吸引大批观众参与，也构成了城市文化生活的生动场景。位于积水潭的中国电影资料馆，更因常年放映国内外经典佳作而受到广大影迷欢迎，成为许多游客来京必去的打卡地。

为满足广大观众日益增长的高品质观影需求，推动观影消费不断升级，近年来，北京市影院经营类型不断创新，逐步形成了以普通商业影院为主，高端影院（影厅）、人民院线影院、艺术影院（影厅）、纪录电影影院（影厅）等共同发展的多业态经营格局。目前，全市有164家人民院线影院，139家、204个厅加入全国艺术联盟影院，加盟北京市“首都之星艺术影厅联盟”放映单位50余家。这些特色院线采取低票价、广覆盖的方式，助推更多特色影片走向市场、走进观众，也为影院差异化经营提供了更多发展路径。

说起北京举行电影首映礼最多的影院，万达影城CBD店、英皇电影城和中影国际影城党史馆店目前已形成“三足鼎立”之势。全国一年到头的新片首映礼，几乎都在这三家影院举行。

“党史馆影院位于中国共产党历史展览馆配套商业区，2021年开始营业。”中影国际影城党史馆店经理吴莹表示，影院占地面积1.3万平方米，是北京最大的影院之一。影院有15个影厅对外营业，其中1号厅配置CINITY双机巨幕和杜比全景声系统，可容纳447人观影；4号厅配置CINITY LED电影屏；还有2个红色主题影厅、1个4D厅等影厅。独特的区位优势、宏大的规模布局、震撼的视听效果、细致的影院服务……该影院得到了电影片方、发行方的认可，成为举行首映礼的首选地。

北京百老汇电影中心举行《机器人之梦》观影活动，与影片导演隔空互动。北京百老汇电影中心供图

“去年我们影院承接了近34部影片首映礼，首映礼观影人次达53257人。《志愿军：雄兵出击》《热烈》《长空之王》《望道》《流浪地球2》等重点影片都是在我们店办的。今年上半年，我们做了差不多19场首映礼。”吴莹笑言，首映礼等电影活动办多了，不仅给影院带来即时热度，也收获了观众的认可和喜爱。“观众来了之后，一是注意到影院位置的特殊性，二是通过各种活动自发为影院宣传。片方选择在党史馆影院办活动，观众自然而然觉得这家影院各方面都是拔尖的，影院的用户黏性也就大大提升。”吴莹还发现，越来越多外地游客在来京游玩时，会将党史馆和配套的党史馆影院作为旅游目的地，“我们在社交网站上的北京景点排名还挺靠前的。”

作为一名专业观众，看电影是影评人井润成的日常工作之一。他每两三天就会去一次影院，对北京各家影院的位置、特色如数家珍。在他看来，北京的影院首先在放映制式上给了观众更多选择。“IMAX、杜比、CINITY等影厅在北京都有，效果在全国数一数二。北京的影院分布比较均匀，环境和服务都挺好。”更重要的是，在放映影片上，北京作为全国文化中心的优势非常明显，“再小众的影片也能找到市场，百老汇电影中心、中国电影资料馆和各艺术院线影片天天不重样，更别说还有以北京国际电影节为代表的各大电影节展映活动。”井润成说，身为北京的影迷，观影体验很幸福。

“电影+”活动丰富多彩

边看电影边吃火锅，在影厅里看魔术表演，在影院里逛艺术展、体验传统非遗手作……近年来，北京众多影院在经营上各出奇招，将电影与演出、餐饮、展览、旅游等行业相结合，通过“电影+”的形式让影院不仅是看电影的场所，还成为拥有无限可能的综合性文化空间。

位于门头沟区潭柘寺镇檀谷商圈内的三克影院，因为可以边看电影边吃火锅，成为了一家网红电影院，每逢周末、节假日都“一票难求”。影院一层是餐厅，火锅放映厅位于二层，观众可从猫眼、淘票票等网络售票平台选购电影票，到店后再现场购买火锅套餐。影厅内，阶梯式的观影座席分为三排，每排布置了三张宽大的餐桌，能够满足两位成年人甚至一家三口同时用餐。电影开始前，工作人员将火锅套餐的一应食材摆好，在桌边备上满满一壶补充汤底，再讲解一下电火锅的使用方法。场灯暗下，影片开始，每位顾客跟前的小夜灯足够照亮眼前的食材。头顶天花板里暗藏的通风设施悄然启动，抽走涮火锅产生的气味。

“除了火锅厅外，我们的其余影厅也提供边看边吃服务。无论一杯茶、一杯咖啡，还是一份火锅，都是为了让看电影成为彻底放松的享受。”三克映画市场部负责人王蕾说，这样的消费场景兼顾精神食粮和物质食粮，能带给观众全新的文旅体验。

位于东四十条桥的东环影城，当下正在上演近景儿童魔术剧。北京市电影股份有限公司总经理助理段延廷说，他们借助上级单位北京演艺集团的演出资源，探索在影院里上演小型演出。“当时因为缺乏足够有吸引力的影片，影院空置率高，我们就开始在旗下东申影城（贵友店）、东环影城、金宝影城的‘京演1号厅’引入相声、魔术、儿童剧、脱口秀等小型演出。”北京的小型演出场所本就紧俏，不少演出团体正愁没地儿演出，影院又想通过演出吸引人气，双方正好一拍即合，实现双赢。

东申影城（贵友店）里的儿童魔术秀。

“我们每周五和周末都有演出，从第一天开始就特别受欢迎，热门场次几乎全都满场。”段延廷以东环影城正在上演的魔术剧为例：单人票价亲民，与一张热门电影票的价格相仿；特别推出的家庭优惠套票，让一家三口也能共享欢乐时光。同时，演出团体和节目内容持续更新，确保每次体验都充满新鲜感。

位于通州区北运河畔的首都电影院城市副中心店，已于今年初正式开业迎客。作为北京率先进行复合型创新的影院，该影院集观影、艺术、手作、科技于一体，既是演艺新空间的一种新形态，也是北京在影院建设上的新尝试。

走进影院，一尊巨大的敦煌佛雕塑令人忍不住想要拍照留念。《敦煌MAX：英雄史诗》沉浸式巨物新媒体艺术展正在影院“光影馆”展出。展览以“敦煌英雄”为主题，展现张议潮、玄奘、李白等故事，打造属于东方文化的英雄美学和人文史诗。

首都电影院城市副中心店共有11大空间，包括9个影厅及“光影馆”“飞行馆”两个主题馆。如果说9个影厅主要承担传统影院的观影功能，那么两大主题馆则在“影院+”上做文章。“光影馆”主要利用多媒体影像与装置，探索电影镜头之外的文化世界。“飞行馆”将体感座椅和巨型球幕相结合，把环球影城、迪士尼乐园等游乐场里特有的体验搬进了影院。

首都电影院副总经理于超介绍，“飞行馆”共有32个座位，可体验飞行、穿越、急速上升或俯冲的感觉，还会通过各种手段激发观众的视、嗅、味、听、触等感官。“这一整套设备之前只能在大型游乐场里体验，我们第一次让它在影院落地。”目前，“飞行馆”正在放映4D影片《飞跃神州》，未来，影院还将持续开发更多精彩内容，丰富观众的“飞行体验”。

“我们还在影院专门开辟了一个60平方米的综合性空间，既能举行传统非遗体验项目，还能搞阅读会、图书交换等活动。”于超说，暑期已至，影院还计划引进魔术、诗词歌赋大会等20余场惠民演出。

“城市副中心店是首都电影院的第八家店，一方面我们想通过这家店承担副中心文化建设的职能，另一方面也想打破传统影院的运营模式，将其打造成文化娱乐消费综合空间的标杆，为国内影院行业的创新经营做出尝试。”首都电影院总经理石锐说。

北京特色观影小贴士

拥有尺寸最大银幕的影院

中国电影博物馆、环球城市大道电影院、天幕新彩云影城、中影国际影城（党史馆店）、金逸影城（荟聚店）、博纳国际影城（亦庄店）、UME国际影城（华星店）

电影首映礼“三巨头”影院

万达影城CBD店、中影国际影城（党史馆店）、英皇电影城

艺术电影放映最活跃的影院

中国电影资料馆（小西天店、百子湾店）、百老汇电影中心

汽车电影院

枫花园汽车电影院（朝阳公园店）、米珈尼汽车影院

火锅电影院

三克影院（来福士店、檀谷店）

他山之石

向国外影院取长补短

“我们国家很多影院是新开的，硬件设备比好莱坞新，但论起放映技术的专业度，我们的人员从业时间偏短且不太稳定，放映技术还有待提高。”电影产业研究专家蒋勇说。

在蒋勇看来，美国电影院更专注于“看电影”这一行为本身，有较浓的电影文化传统。“从宣传上看，美国的影院是电影预告片最主要的阵地之一，每场放映前银幕上会播放十几分钟到二十几分钟的新片预告片；相比之下，国内影院放什么广告的都有，没有专门聚焦电影。从放映影片看，美国影院在排片上更一视同仁，给了艺术片、纪录片等小众影片更多空间，放映周期也更长，影片有充足的时间获得票房。”此外，他还建议国内影院借鉴日本发达的电影衍生品行业，在影院内开辟专门的衍生品售卖区，出售热映影片周边产品。

来源：北京日报记者：袁云儿,和冠欣

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