参会单位成果展示

转自：中国旅游报

1.内蒙古自治区文化和旅游厅：文体商旅融合是培育新质生产力有效手段

内蒙古聚焦标杆性“引流”项目，通过打通文体产业、旅游产业与商贸业、服务业等领域产业链条，打造LIVE HOUSE等一批小而美、特而精的主客共享文旅新空间，创建呼伦贝尔古城、鄂尔多斯康镇等一批引领消费潮流的夜间文旅消费集聚区，建成乌兰察布火山民宿、鄂尔多斯黄河雅宿等一批品质卓越、特色鲜明的民宿品牌，培育《千古马颂》《呼伦贝尔之恋》等一批内涵丰富、文韵深厚的精品演艺项目，开展“歌游内蒙古”“跟着赛事去旅行”“跟着演唱会去旅行”等一批经济效益、社会效益互促双赢的融合活动，有力提升了内蒙古旅游的知名度、影响力。通过“相约十四冬、遇见内蒙古”“相约草原、遇见那达慕”等品牌牵引，将文化活动、体育赛事、商贸流通与文旅产品打造、旅游线路设计、景区景点提升、新兴业态培育高度衔接，形成了文体商旅有机融合的发展新格局。

内蒙古将抓住此次活动契机，深挖底蕴潜力，突出特色优势，进一步强化跨地域、跨部门、跨行业交流合作、融合发展，奋力书写中国式现代化文旅发展内蒙古新篇章。

2.鄂尔多斯：找准切入点，不断丰富文体商旅产业新业态

鄂尔多斯文化和旅游系统坚持“以文化人、以体聚力、以商兴业、以旅融城”发展思路，推动文体商旅产业互导流量、互嵌资源、互植服务，形成优势互补的文体商旅一体产业链。

一是打造文体商旅融合新业态。丰富拓展“北疆文化”鄂尔多斯特色内涵，推动城市历史文化、文化遗产、风俗习惯等与旅游产品深度融合，打造了《胡笳十八拍》《诗·舞》《鄂尔多斯婚礼》《北疆往事·年代幻城》《梦回郡王府》等一批精品剧目和实景演出项目，建成鄂尔多斯赛车小镇自驾车旅居车营地、鄂尔多斯文化产业园蜜水畔营地、乌兰湖畔草坪轻奢营地、响沙湾追风营地等一批休闲露营地。利用鄂尔多斯泰华街区、乐康吧、东胜1980老街区等休闲旅游街区，大力培育新式奶茶店、创意咖啡馆、暖城书吧、跨界体育场等融合消费新业态。

二是打造文体商旅活动新品牌。持续打响“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”品牌，精心策划举办了一系列高质量、有影响力的文体商旅活动。今年以来，承办和举办了“5·19中国旅游日”主题周倒计时鄂尔多斯站、鄂尔多斯·延安·铜川红色文化旅游三城联动、“赋彩暖城鄂尔多斯”全国美术名家邀请展、全市农牧民文艺汇演、“乐动北疆·恋上暖城”群星演唱会、全国公路自行车锦标赛暨全国青年公路自行车锦标赛巴黎奥运会选拔赛（鄂尔多斯）、暖城鄂尔多斯大赛车、库布齐沙漠越野赛、鄂尔多斯首届龙舟邀请赛等300余项特色文体商旅活动。积极推动旅游景区与各大赛事活动联动，推出“暖城转转卡”，凡参加大型文体赛事等活动的人员，可免费畅游鄂尔多斯各大景区，将“赛事流量”转化为“文旅流量”。

三是打造文体商旅假日经济新流量。聚焦“春节”“五一”“端午”等重点节假日，持续丰富文体商旅新场景、新业态、新玩法，壮大夜游经济、国潮体验、城市漫步等新业态。今年五一假期，精心策划开展了国潮风筝音乐嘉年华、国风游园文化节、音乐喷泉光影秀等100多项特色文旅活动，全市各大商业体也纷纷推出多重购物优惠、节俗美食上新等系列惠民惠商活动，不断拓展假日经济“新流量”。五一期间，全市共接待国内游客209.19万人次，实现游客总花费20.13亿元，鄂尔多斯野生动物园、响沙湾等景区火爆“出圈”。

3.中国联通：7月至8月，夜间文化和旅游消费将稳步增长

2022年起，中国联通以中国联通4亿多用户数据为基础，依托手机信令大数据，对国家级夜间文化和旅游消费集聚区开展客流大数据监测，定期提供月度数据，开展假日监测快报，同时开展可视化分析研究。

根据监测，2023年以来，夜间文化和旅游消费持续升温，客流量、消费额等重要指标呈快速增长势头，夜间文化和旅游经济越发成为拉动地方经济的新增长点。总体来看，纳入监测范围的集聚区2023年夜间客流量共计24.1亿人次，同比上涨41.3%，其中9成以上集聚区夜间客流较上年实现增长。分区域来看，我国东部、西部地区的集聚区夜间客流量规模优势显著，分别达到9亿和9.6亿人次；东北地区夜间客流量增长较快，同比增长48.1%。从客群画像来看，19岁至39岁之间人员占比超过6成；而女性客群作为夜间主流客群优势继续扩大，2023年女性客群占比为53.9%，较2022年提升了1.9个百分点。

截至2024年1月，文化和旅游部共命名3批共345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。五一假期，已纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量7217.5万人次，平均每个集聚区日均夜间客流4.2万人次，按可比口径，较2023年同期上涨6.1%。

暑期旅游旺季已经来临，这也是夜间消费的旺季，7月1日至7月15日，纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量1.45亿人次，同比增长6.1%。预计今年7月至8月，集聚区客流较去年同期将会有稳步较快增长。

4.中信银行：以金融之力，打造立体化、多领域的支付环境

今年暑期，中信银行通过与银联、携程、飞猪、12306、滴滴、高德、淘宝天猫、抖音等平台合作推出“暑期真减单”系列活动，实现大众文化旅游场景在“食、住、购、行、娱”全链条的支付接入和消费优惠服务。

中信银行将从以下几个方面发力，进一步促进文旅消费，推出一系列特色金融促进消费举措。一是加强与文旅企业的合作，与各大文旅企业建立紧密的合作关系，共同开发联名卡、优惠活动等，为消费者提供更多实惠。二是积极开展文旅惠民活动，响应文化和旅游部“百城百区”文化和旅游消费行动计划，通过发放消费券、提供优惠利率等方式，让利消费者，促进文旅消费。暑假期间，中信银行拟开展消费场景支付满立减、发优惠券、随机减等各类优惠活动10余项，投入千万元资金。

未来，中信银行将继续以“促消费、惠民生”为使命，打造立体化、多领域的支付环境，通过提升支付便利性与安全性，以及开展丰富的消费惠民活动，持续提升用户的消费支付体验，满足人民群众对美好生活的向往，发挥金融支持文化和旅游消费的重要作用。

5.中国银联：实施2024年“百城百区”文化和旅游消费行动计划，推动文旅消费升级

今年以来，中国银联积极响应国务院政策，实施“锦绣行动2024”，构建包容、便利、普惠的支付生态。在文化和旅游部等部委支持下，41个重点城市的2600多家酒店、高铁、机场等场景实现卡基100%受理。与政府部门合作，建立60多个旅游类支付示范区，包括天津古文化街、海口骑楼老街等特色街区和北京天坛、南京老门东等旅游景区。

中国银联在文化和旅游部指导、商业银行及合作机构支持下，实施2024年“百城百区”文化和旅游消费行动计划，推动文旅消费升级。暑假期间，银联将联合商业银行和商户开展“银联夏日伴你游”活动，提供惠民、创新支付服务，为文旅产业高质量发展助力。

正值暑期旅游旺季，文旅消费市场乘“热”而上。聚焦暑期“旅游出行”活动主线，带动旅游目的地消费，中国银联以持续推进“锦绣行动2024”为契机，坚持四方模式，助力文旅市场持续焕发新活力，打造一个更加美好的暑期旅游季。

6.中国人民大学创意产业技术研究院：在国家级夜间文化和旅游消费集聚区感受“烟火气”和“文化味”

夜间是消费的“黄金时段”，发展夜间文化和旅游经济，是拓展新的消费增长点的重要抓手，是提升城乡活力、形成强大国内市场的重要引擎，是满足人民群众美好生活需要的必然要求。

2021年以来，文化和旅游部先后公布3批共345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，打造出一批文旅业态集聚、文化内涵丰富，既有“烟火气”又有“文化味”的夜间消费热门目的地。

中国人民大学创意产业技术研究院将第二批123个集聚区、第三批102个集聚区素材分别编印成册，突出“璀璨灯火 乐享生活”主题，重点呈现集聚区的文化魅力、特色业态、公共服务等内容，为居民、游客提供舒心舒适的夜间文化和旅游消费目的地选择。

探索一段文化品味之旅，可以到北京（通州）大运河文化旅游景区，乘船夜游感受运河风韵，体验大运河的千年历史与文化；到吉林延边州延吉朝鲜族民俗园，穿上朝鲜族传统服饰，品尝地道的朝鲜族美食，领略浓郁的民族文化氛围；到吐鲁番市葡萄沟风情街区感受浓厚风情，在葡萄藤下品味甜美的葡萄，体验独特的葡萄文化。

启程一场休闲度假之旅，可以到常州市天目湖旅游度假区滨湖片区，在山水园享受湖光山色的宁静夜晚，在湖畔的酒吧吹吹微醺的晚风；到长隆旅游度假区探索神秘的动物世界，去欢乐世界感受灯光璀璨的夜游，去体验刺激的游乐设施，徜徉在欢乐的海洋里；到遵义市乌江寨旅游度假区，去古寨看夜间表演，体验苗族文化，去民俗表演场感受浓厚的民俗风情。

踏上一段视觉体验之旅，可以到秦皇岛市阿那亚街区，去体验独特的海滨夜景，去阿那亚戏剧节观看来自世界各国的国际先锋剧作，去发现新锐艺术形式；到廊坊市梦廊坊戏剧公园，去只有红楼梦·戏剧幻城体验红楼故事的108个情境空间，感受戏剧艺术的魅力；到北海市海丝首港·合浦始发港景区，欣赏到景区全景交互式演艺《海丝首港·水与火之歌》，了解古代海上丝绸之路的历史和文化，身临其境感受合浦始发港的繁华与富庶。

开启一次创意集市之旅，可以到合肥市罍街感受“罍+巷”的传统文化，体验庐剧、豆腐坊、庐州绳艺、芜湖铁画、庐州木雕等十余种非遗项目；到淄博市周村古商城，穿梭于古色古香的街巷之间，去“鲁商发源地”感受创意与艺术的碰撞，体验传统手工艺及制作过程，了解其背后的文化内涵和创作过程；到武汉市红梯时尚创意街区品味都市时尚与创意的碰撞，沉浸在都市时尚创意之中，欣赏各种前卫的艺术作品和时尚设计。

寻味一次消夏美食之旅，可以到沈阳市老北市体验地道的东北烧烤，从炭火香气中体验东北的“烟火气”；去成都市宽窄巷子尝试麻辣鲜香的火锅，底料醇厚，食材新鲜，搭配上一杯冰镇的啤酒，在炎炎夏日中感受一丝清凉；到咸阳市咸阳老街品味传统的陕西小吃，从肉夹馍到凉皮，从羊肉泡馍到油泼面，每一道小吃都能给游客带来“碳水”的快乐。

7.中国气象服务协会：避暑旅游成为“夏日经济”新增长点

“气象旅游”是气象与旅游、气候与康养、科普与研学结合的新兴旅游活动。避暑旅游作为气象旅游的典型代表，是优质的生态气候资源转化为旅游资源的体现。经过十余年的培育，避暑旅游作为气象旅游的代表，已从概念导入期进入新阶段，受全球气候变化影响，成为“夏日经济”新增长点。中国气象服务协会推动避暑旅游标准制定与品牌打造，将气象资源转化为旅游资源。

中国气象服务协会联合多家网络平台发布“避暑消夏好去处”项目，划分七大避暑类别，包括山地、乡村、湖泊、滨海、森林、观星及人文避暑旅游，如山西省云顶山景区等景区被推荐为山地（洞穴）避暑景区。

同时，中国气象服务协会联合同程旅行、美团、飞猪旅行、途牛等网络平台，推出一批精品暑期旅游线路。与避暑旅游项目联合，打造避暑列车、节事节庆、文旅市集等系列活动，丰富产品类型，提升服务质量，激发避暑旅游消费活力。综述，避暑旅游得到政策促进和商业实践的支持，成为推动地方产业结构调整的新动力。

8.国家体育总局：充分发挥户外运动赛事对文体旅游消费的带动作用

为深入贯彻党的二十大精神，落实中央经济工作会议和政府工作报告关于积极培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点的部署要求，落实全国旅游发展大会精神，持续实施“户外运动 活力山水”行动计划，充分发挥户外运动赛事对文化、体育、旅游消费的带动作用，国家体育总局、文化和旅游部决定联合发布“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录。

全国青少年桨板锦标赛，2024中国家庭帆船赛，2024年全国海岸赛艇沙滩冲刺公开赛，2024年中国青少年（中学生）潜水定向大赛，2024年全国青少年皮划艇U系列联赛，国际动力冲浪板公开赛，中国自由式小轮车联赛，全国青少年U系列竞速小轮车冠军赛、锦标赛，全国青少年U系列自由式小轮车冠军赛、锦标赛，跨喜马拉雅国际公路自行车极限赛，环海南国际公路自行车赛，中国山地自行车联赛，2024年“驾驭未来”全国青少年车辆模型教育竞赛总决赛，2023-2024年全国青少年模拟飞行锦标赛总决赛，2024年“红动中国”全国定向系列赛，2024年“我爱祖国海疆”全国青少年航海模型教育竞赛总决赛，2024年第二十五届“飞向北京·飞向太空”全国青少年航空航天模型教育竞赛活动总决赛，2024年全国滑翔伞定点联赛，2024徒步中国·全国徒步大会，2024年“营动中国”全国青少年户外运动大赛暨首届全国青少年户外指导员大赛，2024世界青年攀岩锦标赛。

（亮亮/文 鄂尔多斯市文化和旅游局供图）

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