直播电商燃动体育消费“群奥会”就是要这样嗨|体育消费_新浪财经

赵姜

7月19日，抖音电商联合新华财经发布《抖音电商2024年体育消费趋势报告》（简称《报告》），呈现体育相关热点内容及衍生消费趋势。《报告》显示，过去一年，体育类消费在抖音电商获得显著成长，体育类商品成交额同比增长82%，商品数、商家数和消费人群都有不同程度的增长。其中，运动服饰成为最畅销的体育类商品，台球杆、腹肌轮、踏步机是最畅销的体育器材。

2024年巴黎奥运会即将拉开帷幕。在今年这个名副其实的“体育大年”，体育运动已经成为最潮流的社交和生活方式之一，体育消费持续恢复和扩大，已成为大众关注的焦点。抖音电商最新发布的《报告》，以翔实的数据和消费趋势观察分析，展现了“大型体育赛事带动消费热情”“直播电商拉动体育消费”“体育用品产业带不断壮大”“国货品牌崭露头角”等体育消费趋势，有助于完善体育消费统计，加强对体育消费发展特征和趋势的分析研判，推动完善体育消费调查制度，为进一步促进体育消费提供决策依据。

去年7月，国家体育总局办公厅发布《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，其中提出“把恢复和扩大体育消费摆在优先位置”，大力传播体育文化，加大优质体育产品和服务供给，丰富体育消费场景，打造体育消费新业态。近年来，以抖音电商为代表的直播电商发展迅速，形成“直播+体育”消费新业态，充分发挥直播电商互动性强、覆盖面广、延伸延展性大等优势，并结合体育类商品和服务易于示范带动形成潮流的特点，为用户提供全面形象、更加丰富优质的体育消费服务，有力推动体育消费市场恢复和扩大，体育厂商、商家、达人（创作者）等各方均获得显著收益。

《报告》显示，过去一年抖音电商体育类直播时长累计超3500万小时，同比增长 49%。越来越多的商家和体育作者在平台获得成长和收益，成交额超千万的直播间数同比增长321%，成交额超百万的直播间数同比增长106%。如“钓鱼界天花板”@天元邓刚首次直播，直播间的人气峰值就突破17万，最高时登上了带货总榜第1名。又如在@张老虎直播间，某品牌冲锋衣单场成交额就超过了500万元。

一个国家或地区的体育消费数据和趋势，一定程度上反映了这个国家或地区群众性体育活动的发展水平。我国群众性体育活动具有良好的基础条件，已形成较为完备的发展机制，而此次抖音电商发布的《报告》，从更多元的视角凸显了数字经济时代我国群众性体育活动发展的一些新的特点亮点。如北京地区的体育消费居全国首位，女性正逐渐成为体育消费的主力，体育消费者中“90 后”用户占近半数。又如，得益于群众性体育活动的基础性支撑，国货品牌迎来更多机遇，运动服饰国货中，李宁、安踏、特步等品牌成交额位居前列。

近年来，“村BA”“村超”“村排”“村奥会”等民间体育赛事持续火热，成为群众性体育活动追求高质量发展的生动写照。借用“村BA”“村奥会”的句式，群众性体育活动也可称为“群奥会”，群众性体育活动也应追求“更快更高更强”——更快的发展速度、更高的发展水平、更强的发展实力。从这个意义上说，抖音电商《报告》中的亮眼数据启示我们，中国“群奥会”就是要这样热情火爆“嗨”起来，才能进一步推动做大做强体育经济，形成体育赛事、体育消费、群众性体育相互促进、相得益彰的良性循环。