转自：ZAKER汽车
BBA集体涨价，特斯拉直播卖车忙不停。近期，豪车市场迎来了一场变革。传统豪华品牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）纷纷宣布涨价，以缓解价格战带来的经营压力。与此同时，纯电高端品牌特斯拉则通过高频直播卖车，试图在竞争激烈的市场中抢占份额。
特斯拉近期直播频率显著增加，官方直播间及各地门店账号几乎每天都在进行直播。据特斯拉内部人士透露，带货主播多为销售兼任，但需通过严格的产品知识认证才能进入官方直播间。这一举措不仅提升了销售效率，也增强了与消费者的互动。
然而，特斯拉也面临着不小的市场压力。数据显示，特斯拉第二季度全球销量同比下滑4.8%，上半年全球交付量更是同比下滑6.6%。在中国市场，特斯拉6月零售销量约为5.93万辆，同比下滑20.1%。为提振市场表现，特斯拉在7月初推出了多重购车优惠政策，包括"5年0息"和低息购车方案，旨在吸引更多消费者。
相比之下，BBA等传统豪华品牌的日子并不好过。上半年，宝马、奔驰在华销量均出现下滑。为缓解价格战带来的门店亏损，宝马宣布从7月起减少销售量以稳定价格。奔驰、奥迪也紧随其后，开始调整价格策略。业界人士认为，这一变化与新能源汽车品牌的猛烈攻势密切相关。
从2021年到2023年，国内豪车市场销量持续增长，但国产豪华车品牌的市场份额也在不断提升。自主品牌及新势力的崛起给传统豪华品牌带来了巨大挑战。未来，豪车市场的竞争格局将如何演变？消费者将如何选择？一切都充满了变数。
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