“暑期档”火力全开促消费乘“热”而上_新浪财经

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转自：石家庄日报

　　图为文旅小镇里“小丑”正在为小朋友送气球。

　　▲图为小朋友们在家长的陪伴下体验捞鱼游乐项目，享受快乐的暑假生活。

本报记者焦莉莉实习生乔梓轩文/图

　　暑假里，商业综合体里到处是儿童的欢声笑语，戏水场所的亲子互动项目人气旺，特色街区的特色小店更是门庭若市……随着暑期消费旺季来临，大中小学生成为新型消费主力，石家庄市各大商圈紧抓消费热点，丰富产品和服务供给，优化暑期休闲和亲子消费场景，勾勒出更具互动式、体验式的夏日商业图景，进一步活跃消费市场。

　　综合体端上“消费大餐”

　　凉爽宜人的商业综合体是暑期休闲的好选择，家长们纷纷将遛娃场地从室外转为室内，亲子项目人气暴增，餐饮、观影等业态也一站式满足了多元化消费需求。

　　近期，我市各大商业综合体通过引进首店，打造国潮文化节、美食节等形式，刷新商业面孔，向消费者发出诚挚邀请，端上丰盛的消费大餐。

　　刚刚过去的周末，一款标有 “石家庄，得哩很”字迹的小红杯在北国商场爆火，这是Tims咖啡连锁品牌首进石家庄推出的限定城市马克杯。

　　“我们对品牌进驻城市以及门店选址有很高的要求，在进驻石家庄之前做了充分的消费市场调研，非常看好这个城市的发展前景。”Tims咖啡品牌有关负责人表示，此次首进石家庄选择落地北国商城，是源自这个商圈的消费活力，消费客群中年轻人占比多，其中有一些是大学生。“如同这座城市一样，我们的品牌风格也主打自由、开放、包容、活力，期望通过咖啡能够读懂更多的年轻人。”这位负责人说。

　　在暑期档，勒泰中心结合青少年消费趋势策划推出“潮玩动漫嘉年华”节庆活动，引进二次元集合店、元宇宙星际之城、潮玩猩球等石家庄首店，再度翻新了我市的潮玩主题消费场景。其中，潮玩猩球游乐馆占地近3000平方米，里面有艺术手工区、水吧、猫咖等50余种好玩的项目，孩子可以开心畅玩一整天。

　　餐饮、电影等综合体里的经营业态也积极搭乘暑期消费快车，针对学生、家庭、游客等不同消费群体的超值套餐、满减满送等折扣优惠活动，为亲子家庭消费提供更多选择。

　　文旅消费开启“清凉模式”

　　当前，毕业季与暑假效应叠加，全市文旅消费市场快速升温，避暑游、毕业游、亲子游等需求集中释放。

　　在滹沱河艺术生态岛，泡泡电音节、泼水狂欢季、冰镇式露营等互动活动陆续登场，为亲子家庭打造欢乐的海洋。泡泡电音节上，大朵大朵的泡泡喷涌而出，宛如漫天飞雪，又似柔软的云朵。“这里的场景如梦如幻，满足了孩子对泡泡的喜爱。”市民刘女士说。夏日电音盛宴是生态岛专为暑期打造的特别项目，在这里伴随着动感十足的旋律，人们可以感受心跳加速的音乐狂欢。

　　戏水消费场所更是成为孩子们的避暑天堂。今年暑期，天山海世界新增了室内冲浪设备，以“滑板+冲浪+玩水”的组合模拟海边冲浪场景，孩子们玩得不亦乐乎。

　　“下水前，先活动活动四肢，模仿一些游泳动作，再用冷水擦身，让皮肤适应水温。”在水边巡查的救生员，不时提醒刚进入场地的孩子们。记者了解到，我市各大戏水消费场所均配备了专业救生员，随时观察游泳池内泳客的动向，保障泳客安全。

　　滑冰、网球等室内运动项目也很受欢迎。近半个月来，“室内水上乐园”“室内滑雪场”的关键词搜索量增长迅速。美团、大众点评数据显示，“室内水上乐园”搜索量同比增长27%，“室内滑雪场”搜索量同比增长178.1%，“室内滑雪”主题相关的笔记攻略数同比增长近70%。

　　农村公路网建设的不断完善，带火了石家庄周边游消费市场，也成为京津冀旅游市场的一大亮点。平山县的黄金寨、王母山、迪山云顶、民族风情园等4个景区推出形式多样的游玩主题活动，并连通了各景区间的道路，新建互通扶梯、魔毯、索道等设施，内外交通方便，打造了又一华北大型康养旅游基地。

　　为迎接暑期旅游市场，这些旅游景区还推出了多项优惠促销活动，18周岁以下青少年儿童及中高考考生凭相关证件享受这4个景区套票半价优惠，同时在线上还有亲子套票、成人畅游套票等多种团购优惠，助力暑期文旅市场掀起消费热潮。

　　特色街区挖掘夜消费潜力

　　“这么大的足球，踢一脚什么感觉？”刚刚过去的周末，一个2.5米高巨型足球惊喜亮相北国奥特莱斯，吸引了很多孩子和家长的围观。欧洲杯比赛带热了足球经济，商家抢搭消费热点，围绕足球开展促消费活动。

　　北国奥特莱斯在小镇布设了近百平方米的绿茵场地，环绕着巨型足球，孩子们欢乐地跑跳；在绘画区，一些小朋友围坐在桌椅前，聚精会神地手绘自己喜爱的欧洲杯参赛队国旗，用画笔为欧洲杯加油助威。

　　正太饭店、石家庄工业遗址公园、石美集城市微度假中心等城市更新项目的投用，为“城市漫步”“研学游”等新业态的繁荣提供了新载体，实现了供求与需求的双向奔赴。暑期以来，这些具有文化范的文旅消费新场景，吸引了很多学生群体和外地游客前来观光和打卡。

　　7月12日晚上，石美集城市微度假中心里人头攒动，有滑滑梯撒欢儿的孩童，有漫步遛弯儿的附近居民，有寻访遗迹的游客，大家在美丽夜色中体验城市慢生活。

　　“很难想象，这么潮酷的场所前身竟是有着六十多年历史的石煤机老厂区！”游客扈女士在这里的公益图书馆，选了一本喜欢的书随手翻阅。旧厂房改造的功能场馆，令她有了耳目一新的感觉。这里的美食夜市中，天南海北的特色小吃应有尽有；特色小店里展示着精美的手工艺品和独具创意的纪念品，游客们爱不释手；多功能的运动场馆里，篮球、网球、羽毛球、乒乓球等项目随你挑，大家在运动中尽情挥洒汗水，享受夏日激情。

　　为挖潜夜间的暑期消费市场，各特色商业街区还组织商户举办文化创意集市，展销文创产品，为夜经济增添了浓厚的文化氛围。长安万达广场的星空夜市，不定期举办制作漆扇、吹糖人、画脸谱等非遗文化活动，为商户们招揽了不少客流。据了解，该夜市周末客流量接近万余人次。

　　暑期是观察消费市场景气程度和发展趋势的重要窗口。市商联会会长张香蒲表示，从近期的消费市场来看，我市各大商家积极研判消费趋势，紧密结合需求端的消费个性化、品质化和多样性特点，从创新经营模式、优化产品服务等方面下功夫，在促消费方面取得了一定成效。她建议，各消费业态还应进一步挖掘和整合资源，打造更多创新性的消费场景和模式，将暑期的“凉需求”“凉资源”转化为促消费的“热引擎”。