上海微短剧大会：扶持政策准备好了，怎么拍出精品

如同几年前的网剧、网大，微短剧在今年就是影视界最前沿的弄潮儿，同时，也正式进入这一届上海电视节的官方主题。

6月25日，首届上海微短剧大会在上海展览中心开幕。大会围绕微短剧产业“品质”创制、“数智”应用、“新质”发展等议题，设立政策发布、项目展演、圆桌论坛、市场发布、创投洽谈等环节，从官方扶持、企业热潮和理性探讨几个方向，为微短剧铺好了未来的路，无论是竖屏还是横屏剧，从传统影视公司，如完美世界、腾讯视频、柠萌影视等，到因为网文和创作而火起来的新兴公司，以及影视拍摄基地，各个在微短剧风潮中尝鲜的团队齐聚一起，共同探讨探究微短剧的“海洋”还有多宽。

活动现场

3年300部精品剧，每年5000万经费

大会期间，上海市文化和旅游局重点发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，围绕推动微短剧全产业链经济发展，从培育市场主体、加速产业集聚、精品内容引领、鼓励布局海外、优化审批流程等方面提出9条硬举措，以“政策+服务”组合拳，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育壮大10家行业龙头企业，基本形成空间集聚、主体丰富、创作活跃、科技赋能、服务精准、健康有序的产业生态。

据悉，为支持上海微短剧高质量发展，在资金方面，上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费，其中，市级资金将重点用于推动微短剧精品创制、模式创新、国际传播等方面，单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元。杨浦、松江、闵行等区级资金将聚焦区域内微短剧产业链企业全生命周期的配套扶持，给予租房补贴、上市补贴、融资服务等。

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此外，上海还将配套推出一揽子微短剧扶持计划：其中“繁花计划”重点支持一批紧扣时代脉搏、凸显上海特质的微短剧项目，给予剧本论证、拍摄协助、内容审核、资金扶持、流量扶持、评奖评优、宣传推广等扶持；“出海计划”依托上海视听精品海外推进等交流项目，鼓励和支持重点创制机构、平台运营公司拓展微短剧的多语种海外市场；“优才计划”为引进和培养微短剧紧缺人才提供租房补贴、人才公寓、落户上海等各项支持；“保障计划”探索建立区级内容审查服务中心，提供微短剧创制立项备案、成片审查等“家门口”的管理服务。

以及在产业链的优惠扶持方面，上海将在杨浦、松江和闵行三区，分别打造微短剧产业平台集聚区、微短剧拍摄制作集聚区、以及基于生成人工智能和专业广电技术的全国微短剧标杆产业园区。会上，杨浦、松江分别出台了支持微短剧发展的区级政策，涵盖精品扶持、企业落户、技术应用、人才引进等多方面。

同时，由上海市网络视听行业协会，上海市广播影视制作业行业协会共同发起的上海微短剧产业发展联盟正式成立，汇聚产业合力，为上海微短剧产业高质量发展赋能。抖音、哔哩哔哩等多家微短剧产业上下游代表性企业，中国（上海）网络视听产业基地、杨浦科创集团、上海仓城等数家产业园区，作为首批联盟成员加入。

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建立微短剧的产业链

此次微短剧大会邀请了不少行业头部公司，共同探讨微短剧接下来的趋势和发展，它们中包括常年深耕长视频，想在微短剧开始发力的传统平台腾讯、哔哩哔哩、快手、咪咕等，也包括以制作长视频为主，正在利用经验下沉到微短剧中的传统制作公司，如柠萌影业、完美世界、开心麻花等，还包括年轻却有自身优势的“片场新人”如小红书、七猫影视、粒粒橙等，以及在海外市场已经独占鳌头的crazy mapple studio。

对于当下微短剧的火爆，腾讯视频银河工作室负责人曹睿从平台的角度讲，政策至关重要，“公开、开放、可持续发展的政策，才能让创作者安心创作，让产业可持续发展。”他也提到，各行各业涌进微短剧，将让整个产业链更加完善。

好内容才是最关键的推动力，这是业内的共识。柠萌影视联合创始人、执行副总裁周元说，“无论是以什么样的形式，刚才讲到各种各样的商业形式或者各种各样跟产业的结合，我觉得它的驱动力的原点来自用户对好的剧情内容的需求。”

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哔哩哔哩党委副书记、纪录片及精品短剧总监制张元提出，不是创作者认为好就是好，他强调与用户需求匹配的才叫好内容，“碎片化的时间越来越多的情况下，用户的消费习惯已经形成了变化中的惯性，怎么让这些变化中的惯性更能符合市场需求，能有更好的内容来匹配，这个也是精品微短剧内容发展的大的诉求。”新入局的小红书互联网和文娱行业群总经理赵维晨从小红书本身的经验出发，肯定了内容的重要性，但也提出了担心，“内容供给难度其实很大，因为原本的长时间内容被大量挤压为1-3分钟。”

好的内容也是微短剧精品化最大的方向。在野蛮生长了一段时间后，微短剧精品化势在必行。目前，大多数微短剧“太粗糙”，无论是内容还是制作，都显得不入流，依然保持着从短视频平台起家的低俗化的敷衍底色，因此若想让微短剧越来越好，行业亟需精品化。

在场的业界人士给出了不少具体建议，大致可以总结为四点。

首先，好内容是基础。哔哩哔哩纪录片及精品短剧总监制张元强调，第一要保证的是好内容。快手星芒短剧业务负责人王海月则补充说道，“接下来要规避内容的同质化，很多重复不断的故事情节在不断地一次又一次被拍摄和用户消费的过程中，其实用户会产生一些审美疲劳，今年我们做了各种题材的尝试，校园、都市、青春、爱情、公路电影、喜剧，甚至于代际关系的题材，就是希望针对不同的用户我们能做更多内容多样性探索。”

其次，从长视频经验出发，专业的团队是精品化的重要保证。“无论说内容、产业，说各式各样的东西，从我们业务的视角来看，它的背后永远是一个个鲜活的人，未来最重要的展望发展的重点还是在发展人。”柠萌影视联合创始人、执行副总裁周元说。

另外，大家不约而同提到产业链的重要性，这是和长视频略有不同之处，由于微短剧本身性质的特殊性，其本身就和商业化息息相关。小红书互联网和文娱行业群总经理赵维晨说，“宣发、内容制作、投资，要把整个链条快速建立起来。从产业链来说，从投资人、品牌方，到内容的生产方、发行方、平台方，我们每一个产业链链条上的参与都需要高度拥抱精品化、高端化的视角。”

快手星芒短剧业务负责人王海月，也认为给诸多创作者提供商业化便利是微短剧发展的关键，“平台帮助大家在产品能力上、链路上、平台撮合上，可以帮助这部分优秀的合作伙伴进一步完成他的商业变现，这样的话他有更好的动力持续做好内容。”

精品化如何实现

平台和投资方有精品化的意愿，但当下微短剧依然是较为混沌的状态中，微短剧之所以能流行，本质是由其爽点作为核心点，其中也出现了一部分内容流向低俗化、过度戏剧化的现象。

完美世界影视副总裁陈宣说，“用户在消费微短剧的时候，首先大家对于这种内容信息密度比较大，情绪浓度很高，以及情节密度反转密度比较强的内容，是比较强需求的。而且现在用户黏性很强，每天消费微短剧时长在增加。”

反转本身作为爽点，是毋庸置疑的付费点，每一种题材都可以叠加狗血和反转，因此题材本身的选择更是当下微短剧市场中的“兵家必争之地”。

近日，专注亚洲各国各地区影视剧的评分网站MDL上，出现了一篇推荐中国微短剧的片单

对于完美世界而言，偏女性题材，家庭、爱情、婚恋这个大的题材是目前占主导地位的。完美世界影视副总裁陈宣表示，“在女性赛道深耕的同时加一些新鲜的元素进来，会扩宽我们在微短剧的可能性。”

粒粒橙传媒短剧负责人杨菲提出，观众对微短剧的选择也可能基于自我表达，“他们希望能在内容中去映射到自己，他们希望从中抒发自己的心声，这点是特别好的启发。未来我们创作短剧过程中要不断地审视我们的题材和内容，更好的跟观众进行连接和共情。”

微短剧最初是从网文“广告”发展而来，对于七猫这样的网文平台而言，大量的版权天然给微短剧丰富的土壤。七猫影业短剧负责人刘沐晗谈到，他们正在利用大数据、人工+算法，双管齐下，筛选出网文中比较符合短剧用户喜好的内容，“两者叠加，我们未来希望能形成一个数据模型，来给大家提供一些便利的利于创作的条件。”根据当下的数据，刘沐晗透露，男频市场非常具有潜力，“不管从跟游戏结合的互动短剧，还是规模很大的小程序剧当中，都可以看到，其实男性对于短剧的消费能力是非常高的。”

在观众端之外，制作方当下很关心的还有微短剧的商业化问题，付费观看本身就是商业行为，其背后牵连的商业链和商业能力都不容小觑。《执笔》制片人宗楠以做横屏短剧为主，她提出，“品牌化定制，做剧场化的整个链路的发展，以及到最后带货这样一个模式，其实它是一个比较长远的商业模式。”

《执笔》海报

中国移动咪咕公司咕咕工作室精品短剧负责人谢佳冰则希望能依靠平台，形成属于微短剧自己的商业闭环，甚至和线下娱乐方式结合，“内容做到精品化，做到品牌，来实现全域营销的商业闭环。在这个基础上我们会更加重视IP的加持，今年我们已经确定落地在孵化的一个作品，一个系列短剧，用线上的短剧IP打通线下消费娱乐空间，我相信这个也是未来一个很好的短剧在商业化收入上的新的增长点。”

在微短剧的当下发展里，除了本身的付费、IP、商业化，还有已经动起来的方向，即文旅定制。既给文旅行业带来新鲜感，也给微短剧行业带来一股清新之风。快手星芒短剧业务负责人王海月举例快手和广西的《孤单旅行团》以及北京文旅剧，在快手有3亿以上播放量。

《孤单旅行团》海报

腾讯视频银河工作室负责人曹睿表示，微短剧融合文旅，天然有高效率和高速度的优势，而这个形式本身，也拉近了观众和文旅的距离，“我可能在闲暇时间去刷几集微短剧，可以了解到当地的风景也好、人物故事也好。微短剧是特别容易去把其中的人物做到极致化的。”但他也提到，这件事并不容易做，“拍摄制作来讲其实不难，但是如何做一个既有流量、又有口碑、又有市场效益的一部微短剧+文旅的作品？我也看到了不少剧集，整体的效果也没有那么好。”

哔哩哔哩精品短剧总监制张元则针对这个话题提出，应该重视参与感和互动性的融合，“我们怎么能把线上大家的参与度和线下我们所想要引导的参与度，把它融合起来，从内容到故事、人物、景点、城市文化，把它们形成一个有效的串联。”他还提到，从产业链角度考虑，如果要实现线下目标，文旅类微短剧一定要走精品化路线，“稀缺题材和头部题材可能是我们未来重要的目标方向。”

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