说商道市丨“自制茅台假酒”为何如此引人注目|茅台_新浪财经

　　曹开阳

　　近日，一则有关“自制茅台假酒”的消息一石激起千层浪。6月22日，针对有媒体报道“自制假茅台被鉴定为真”一事，茅台集团官网发文予以回应。

　　茅台酒销售公司在官网发文中声称，经公司认真核实，5月11日上午10点、5月18日上午9点42分，登记为宋先生、施女士的两位客户分别到其合肥、武汉两家自营店进行产品鉴定。公司鉴定员蔡某、陈某分别对客户提供的53%vol 500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）产品进行鉴定，并口头出具了“鉴定为真”的鉴定结果，鉴定过程未按要求详细记录产品信息。6月21日，公司派出专项服务小组处置此事，对所涉产品进行外观和酒体鉴定。鉴定结果为：该产品外包装系使用回收和假冒材料制作，酒体与53%vol 500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）风格不符，系假冒产品。

　　此事之所以掀起轩然大波，笔者认为主要原因在于，在此事件中第一次进行鉴定的并非普通的“茅粉”，而是茅台专营店。恰恰是这家专业的门店，对于假冒的自家销售商品进行甄别却给出了错误的结论。虽然茅台酒销售公司亡羊补牢，但整个事件令人大跌眼镜之余，又让人啼笑皆非。

　　然而，笔者由此想到了更多。茅台酒近年来作为白酒行业老大，其身段地位一直高高在上。长期以来，普通消费者很难以1499元的零售价购买到茅台酒的主力产品飞天茅台，除了偶尔有手气好的消费者可以在某些电商平台或大型超市排队“抢”到一瓶，其情形如同中了彩票。但如果加上几百上千元的价，却又可以在酒贩手中买到。面对这样的尴尬，普通消费者自是颇多诟病。

　　更令人难以接受的是，即便不考虑流通环节的“差价黑洞”，贵州茅台酒股份有限公司也几乎铁定是中国企业中的创利顶流。2023年报显示，这家白酒企业在实现营收1505.6亿元的前提下，其净利润高达747.34亿元，净利率为52.49%。但作为中国新质生产力名片的新能源汽车一哥比亚迪，其2023年在实现营收6023.15亿元的前提下，其净利润却只有300.4亿元，净利率仅有5.2%。两相对比，天壤之别，令人瞠目。

　　正因此，忧心于中国产业发展的业内人士才会发出“我们究竟要靠什么才能走向星辰大海”的灵魂拷问，才会说出“应该把有限的资金投向更有意义的产业”的肺腑之言。

　　积极的一面在于，近三年来飞天茅台市场实际成交价在逐步下滑，“差价黑洞”从最高时的超过1500元降到了如今的约600元，降幅高达六成。这意味着作为一款消费品，茅台的炒作属性在慢慢淡化，消费者在趋于理性。

　　也唯有在这样的趋势下，我们才能期待相对丰厚的利润和资本市场的热钱能流向新质生产力，让我们得以更加快捷与顺畅地走向星辰大海。