潮玩新产品引发大抢购原价129元/件的“哦崽”产品涨至500多元，“饥饿营销”套路引发吐槽_新浪财经

转自：深圳商报

线下潮玩门店摆放的黑玩旗下IP产品，“哦崽”系列已售罄。

盲盒新宠

近日，潮玩IP“哦崽”新品系列的发售引发关注。在二手交易平台上溢价严重，原价129元/件的产品最低涨价至500多元，而隐藏款更有人开出了6500元的高价，较原价翻了50余倍。

深圳新闻网2024年6月20日讯（深圳商报记者张郗郡文/图）近日，潮玩IP“哦崽”新品系列的发售引发关注。青岛、杭州、成都等全国多地的消费者为了买到限量发售的产品而在门店前“大排长龙”，重庆、长沙、珠海等地门店出于安全原因考虑取消发售。而有心人士也发现，该款产品在二手交易平台上溢价严重，原价129元/件的产品，在二手交易平台最低涨价至500多元，而隐藏款更是有人开出了6500元/件的高价，较原价翻了50余倍。

线上“秒空”

线下有人提前两天排队

这款引发全国潮玩爱好者抢购的产品为深圳市黑玩科技有限公司旗下潮玩IP“哦崽OZAI”推出的新品“春日游园会搪胶脸系列盲盒”。官方发布的消息显示，该系列5月27日线上发售，6月16日线下门店发售，全球限量3999套，消费者可通过线上抽签或线下指定门店排队取号的方式进行购买，每个ID限购2件。

记者在网络平台搜索“哦崽盲盒”发现，半个月前此款产品的线上发售就十分火爆，属于“秒空”的状态。一位参与5月30日官方直播间抢购的网友发帖表示，当时直播间内有两万人同时在线，链接上线后不过一秒就显示“已售罄”，该网友表示“注定陪跑，根本抢不到”。

而线下销售火热程度更甚。产品于6月16日在全国多家指定TOP TOY门店上线，而发售前两天就有消费者在店门口排起了队，有的甚至带上帐篷、小板凳“安营扎寨”起来。“这应该是排过最久的队了……”青岛网友Aurora在其社交媒体账号上发帖表示，为了买到自己喜欢的盲盒，她从6月14日晚上7点排到16日上午10点，排了整整40多个小时。记者也前往TOP TOY深圳卓悦汇门店进行询问，店员表示，门店共发出了96个号，发售当天库存很快就卖完，“下一批何时到货还得等通知，我们也说不准。”店员对记者说。

二手平台溢价夸张

搪胶材质成盲盒“新宠”

引发大众对于“哦崽”本款产品争议的，不仅仅是线下夸张的排号队伍，还有二手交易平台中有些“离谱”的价格。记者调查发现，此款“哦崽春日游园会搪胶脸系列盲盒”的常规款在二手平台的交易价格在500-1000元不等，而本身出现概率就很小的“隐藏款”价格更是到了4000元的高价，目前平台内最高价更是达到了6500元，相比129元的原价来说，商品的二手溢价达到了数倍或数十倍。

溢价越高，也就在一定程度上代表了商品的火爆。据介绍，此款盲盒能受到如此欢迎，或许其中一个原因是由于这是“哦崽”首次使用搪胶来呈现造型。

随着潮玩经济的持续发展，盲盒产品为了保持消费者的新鲜感，除了定期推出新的系列，在产品材质上也在不断探索。传统的盲盒一般为PVC/ABS等塑料材质，而“搪胶”材质与传统塑料在外表和手感上都有明显区别，制作出的产品兼具传统盲盒与毛绒玩具的特点，因此受到许多消费者的喜爱。去年10月，潮玩头部企业泡泡玛特推出LABUBU搪胶脸系列盲盒，也在开售时经历了“一抢而空”的状况，直到现在记者前往门店询问，产品也依然处于缺货状态。

除了搪胶，如今的盲盒产品还会使用仿陶瓷、变温、植绒等多种工艺，但搪胶相对来说还是一种比较新颖的材质，用搪胶工艺制作的产品如今市面上还并不多见。从哦崽与LABUBU两款IP所受到的欢迎程度足以见得，以后或许还会有更多的搪胶脸公仔出现在市场中。

“饥饿营销”

老套路引消费者吐槽

但此次发售活动也引得更多人吐槽的，是以盲盒为代表的潮玩产品一直以来所采取的“饥饿营销”模式——这种通过有意降低产量或控制供应量来制造市场供不应求的营销策略，如今已成为潮玩产品的常态。

据了解，本次发售的春日游园会系列已不是黑玩首次对“哦崽”采取限量措施。除了第一代，往后的每一代“哦崽”盲盒都进行了限量销售，甚至个别新品发售数量仅有一百余个。这样的操作也使得不少原本喜爱“哦崽”的消费者心生不满。记者在线下门店就见到了一名潮玩爱好者，她对记者表示，自己曾经很喜欢“哦崽”，但是经历了好几次限量销售导致产品溢价的购买经历之后，她已经“入坑别的IP了”。

中经传媒智库专家、TMT产业评论人张书乐在接受媒体采访时就表示：“真正的限量，需要本身商品的价值独特，具有收藏和升值空间。否则，一旦粉丝开始嫌弃价格离谱、IP不潮，就可能出现货品限量而销售无量的窘境，品牌形象也可能遭到毁灭性打击。”