转自：沈阳晚报
2024年欧洲杯小组赛激战正酣，精彩的比赛吸引着全球球迷的目光。近几届欧洲杯，中国品牌成为常客。本届欧洲杯“全球合作伙伴”级别的主赞助商达到13家，中国企业占据5席。有网友调侃，欧洲杯场边这么多中文广告，感觉像是在看中超。不仅如此，本届欧洲杯得分王奖杯也由中国企业冠名。本届赛事使用了DBR定制转播技术，电视转播画面中的广告经过处理，根据不同国家和地区的转播信号进行精准投放。
欧洲杯场边频现中文广告
本届欧洲杯有13家“全球合作伙伴”级别的主赞助商，中国企业超过三分之一席位，创欧洲杯史上最多中国赞助商的新纪录。每场比赛的广告牌被中文刷屏，对于熬夜看欧洲杯的中国球迷来说，这样的场景无疑非常亲切。有球迷表示：“仿佛在看中超比赛。”据了解，作为全球最具影响力的足球赛事之一，本届欧洲杯的全球合作伙伴至少需要高达5000万欧元赞助，赞助商在同一场比赛可以使用多款不同的广告素材。
除了主赞助商，得分王奖杯也由中国企业冠名，该奖项将颁发给在决赛阶段进球最多的球员。奖杯的造型融入了中国元素，上半部由踢球者的形象组成汉字。此外，中国企业还提供了VAR技术的显示支持，助力裁判做出更准确的判决。
上届欧洲杯吸引了全球52.3亿人次观看，决赛观众高达3.28亿。根据欧足联官方预测，本届欧洲杯相关数据有增无减。在2016年欧洲杯上，就已经有中国企业赞助赛事。比赛结束后，该品牌在全球知名度、欧洲市场销量等方面均提升；到了2021年欧洲杯，该品牌的欧洲市场占有率继续攀升。
智能技术让广告精准投放
在电视转播中，90分钟的比赛大部分时间都被带有中文的广告刷屏。但是也有球迷发现，现场观看的视角与不同国家转播中呈现的广告并不相同。有网友晒出了两张图片，在西班牙队与克罗地亚队的比赛中，比赛时间同为21分22秒，在印尼观看转播时场边广告为英文，国内则是中文，这主要依赖于DBR定制转播技术。
DBR定制转播技术是在数字转播信号里插入虚拟广告图像，这项技术能够精准识别并替换掉现场实际的广告牌内容，因此欧洲杯现场以及不同国家和地区的转播信号，所呈现的广告内容并不相同。中国球迷在转播中看到的中文广告，其实有一部分是通过“加工”呈现出来的。
本届欧洲杯转播信号一共有四路，分别是德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享的国际信号，欧洲杯全球赞助商的广告在现场以及所有转播信号中均有出现，使用DBR定制转播技术可以实现广告素材精准投放。不过，DBR定制转播技术只能用于主机位，包括进球回放、球员特写等需要切换机位时，球迷在转播中看到的为比赛现场的广告。这项技术已经在体育赛场广泛应用，可以在转播画面中做得天衣无缝，像美职篮比赛转播中，在三分线内会出现一些中文广告，包括罚球圈的24秒倒计时，这些都是DBR定制转播技术呈现的效果。
沈阳晚报、沈报全媒体主任记者 李庆实
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