转自：掌上长沙
长沙晚报掌上长沙6月17日讯（全媒体记者 刘捷萍）明天就是“618”的“正日子”了，对于消费者来说，今年的“618”显得有点静悄悄。各电商平台纷纷取消沿用十年之久的“预售机制”，而且不再晒出销售成绩单。曾经被视为消费狂欢的节日，究竟经历了怎样的变化？为何今年的“618”显得尤为冷清？
预售退场
5月下旬，淘宝天猫、京东、拼多多、快手、唯品会各大平台陆续开启618大促。与往年不同的是，多个平台纷纷取消沿用多年的预售模式，直接现货开卖。
所谓“预售”，是指平台将有一定优惠力度的商品提前让消费者用定金的形式进行交易，之后再付尾款。这种模式可以帮消费者提前锁定优惠，但更重要的是可以为参与大促的商家预判商品销售量、控制生产成本。
“取消预售挺好，想买的东西有现货，直接就可以买。不用各种劳心费神了。”市民岳女士表示，往年618大促付定金、付尾款，付完尾款还得考虑跨店满减，本想趁着活动买便宜点，算来算去还不如在直播间买现货优惠。如今取消预售缩短了购物流程和时长，省事了许多。
事实上，中消协发布2023全国消协组织受理投诉情况分析，“十大消费投诉 【下载黑猫投诉客户端】热点”第一条就是“电商平台预售模式亟待规范”，存在“尾款”涨价不诚信、预售商品不保价、承诺时间不发货等问题。
有业内人士表示，随着电商行业逐渐迈向成熟，以及生产制造能力的提升，商家应对大促的能力也在不断提升，预售所能带来的优势逐渐消失，因此，取消预售模式恰逢其时。
优惠比拼
虽然今年“618”全面取消了预售，但“拉长购物季”仍是各平台的策略之一。
许多平台把促销时间拉到30多天，甚至40多天。比如淘宝天猫从5月20日晚八点正式开卖，活动到6月20日结束；快手从5月20日开始，到6月30日才结束。
除了拉长战期外，比拼低价是各大电商平台放的第二大招。各家纷纷采取简单粗暴的低价打法，巴不得把“优惠”两个字贴在脸上。
例如，今年天猫在满300减50基础上，额外投入150亿红包，同时88VIP升级“无限次退货包运费”权益。京东则宣布推出百亿补贴日、9.9包邮日、超级直播日等活动。唯品会数万款商品低至1折起，大牌服饰将在60天最低价的基础上最高再直降30%。除了传统电商平台，电商新势力快手、抖音、小红书等也纷纷推出大促优惠和新玩法。
流量分散
可以感受到，虽然各家电商平台都卯足劲，但在消费者这端最大的感觉却是安静。
这种安静一方面是因为消费者们更加趋于理性，只买对的，克制冲动消费。另一方面也是因为越来越多的促销节点，也正在分散消费者对单一消费节点的购买力。
“现在的电商大促随时随地、全年无休，消费者对618电商大促的期待值和新鲜感都在下降。”市民岳女士告诉记者，今年618期间购买了夏季被子、生日礼品等刚需用品，不会再为了便宜而囤货。而且，近年来从618到双11，电商造节的频率越来越高。最近一个月，五一促销、520礼遇季、618大促几乎无缝衔接，消费者渐渐感受不到大促带来的刺激了。
“去除复杂的促销规则，让优惠更加简单直接，会是未来电商平台大促活动的趋势。”长沙电商协会有关负责人认为，电商市场竞争日益激烈，回归消费的本质，一切用价格、品质和服务说话，将是平台和商家共同面临的挑战。同时，也期待电商平台能够持续创新，满足消费者新的应用需求和场景。
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
