618进入最高峰电商平台纷纷加码，老牌国货“真香”消费者爱“直白”|618_新浪财经

618大足已经进入最后的白热化阶段，各家电商平台陆续晒出阶段成绩单：新店2个月卖出上亿元，细分赛道大爆发，老牌美妆月初销售已经超过去年双11全周期……而平台还在层层加码，汽车、别墅、10亿红包一分钱带回家……氛围感拉满的这届618，消费者到底给打几分？

资料图来源：视觉中国

老国货新店2个月卖出上亿元

国货与国潮，成为这届618的最大亮点和最猛黑马之一。提起创维，消费者的第一反应会联想到电视机，但拼多多数据显示，3月底才刚刚入住平台的国货老品牌创维，第一个爆款竟然是客单价更低的洗衣机，一款容量10公斤的洗衣机在登陆百亿补贴后，单个链接短时间内成交量超过8000台。而截至5月底，开店两个多月的创维在拼多多平台销售额已经接近1亿元，这家成立36年的国货老品牌在新电商上实现了“弯道超车”。

与创维一样，海信、TCL、小米、海尔等品牌的家电产品表现同样不俗，多个头部家电品牌在拼多多百亿补贴618首周的销售额就突破10亿元大关。截至6月10日，在电视类目中，海信电视100英寸系列，销量环比提升超6倍；海信旗下年轻潮牌电视Vidda的100英寸产品，销量环比提升超10倍；TCL miniLED高端电视销售额环比增长400%；雷鸟电视销售额同比增长160%。

国货美妆月初就超去年双11全周期

可复美、林清轩、丸美等国货品牌，在618也迎来大爆发。天猫此前数据显示，在月初618开卖不久，破亿美妆品牌数已达43个。除了国际大牌之外，国货力量不容小觑，“老牌”、新锐，较去年双11均有不同程度的增长。截至6月3日，可复美同比增长超100%，韩束同比增长近170%，丸美同比增长超400%，林清轩同比增长近450%……其中，可复美、林清轩、完美销售已超去年双11全周期。

美妆品牌在拼多多今年大促期间也表现不俗，珀莱雅面膜、面部护理套装蝉联品类Top 1;薇诺娜在拼多多主推的抗皱精华水单日销量同比增长193%;自然堂冰肌多肽抗老系列仅在百亿补贴的单品销量就超过2.4万支；美宝莲全网爆品眼唇销量突破80000套等等。6月17日，在大促巅峰热卖期，薇诺娜、赫莲娜、珀莱雅、百雀羚、圣罗兰等品牌还悉数登陆拼多多与央视的直播间。

“618于品牌们来说，既是上半年最重要的一场战役，也是下半年信心的开始。”业内人士评价说。

汽车别墅10亿红包……平台仍在加码

一边是消费者开心薅618羊毛，一边是电商平台仍然在加码送惊喜：京东方面消息称，

京东618开心夜抽大奖，奖品包括极氪汽车、阿勒泰别墅、Apple全系列产品，还有10亿红包。京东618也将从6月17日晚8点正式开启，最疯狂放价即将到来，京东将追加超100亿的投入，推出大额红包，面额高至3800元。更惊喜的是，京东还将推出“生日礼金”活动，6月份过生日的人6月18日当天下单且通过京东支付成功可享随机免单福利、高至5万元。还有每天领60元额外补贴、百亿补贴月黑风高活动限时加补低至1元、领券1元抢12枚鸡蛋等超值福利，京东PLUS会员还能领取高达2340元的PLUS超级补贴，可叠加其他优惠使用，打造“又便宜又好”的消费盛宴。

消费者最爱平台“直白”补贴

对于这届618，消费者怎么看？在南京一家企业做中层的管女士告诉记者，自己平时工作忙，最喜欢“没套路”的网购，她平时喜欢在拼多多买各种应季水果和本地没有的农产品等等，比如冰淇淋萝卜、薄荷水、藿香鲜叶等等，“我喜欢挑百亿补贴的商品，一来平台有过筛选比较放心，二来是真的便宜还省心，不用一个个去比价。”在南京一家大型企业担任工程师的小缪则告诉记者，以前每次大促，妻子都要让自己这个“理工男”上阵帮忙算账，有时候各种优惠满减真的连自己都算的头晕脑胀，而现在电商平台开始往“极简优惠”转变，这一点对消费者很友好，618自己已经在好几个平台购物车囤了不少东西，比如喜欢喝的饮料、品牌酒水、家电等等，每天睡前都会去刷一遍价格，“准备618当天再最终下单，看哪个平台最优惠就下手，现在平台也都有一键计算功能和保价机制，也不用像以前那样算来算去动脑筋。”

开拓新客群成不少厂商618重点

作为老牌厂商，佛山照明已经在拼多多平台深耕多年，大促前夕，佛山照明在传统的灯泡、灯管产品外，首度在拼多多上新了高端的浴霸、吸顶灯等产品，月销售额已突破百万元。其电商负责人颇为欣喜，“拼多多用户基数足够大，不仅性价比的产品卖得好，高端家电的需求同样很庞大，尤其是三四线城市正在迎来一波升级焕新的需求，这些都是品牌挖潜的金矿。”

全球领先的电脑配件品牌罗技也表达了相似观点，据该品牌负责人介绍，罗技在今年拼多多618大促的核心任务就是继续开拓新客群，“我们发现四五线用户对罗技的品牌认知在快速提升，他们对大牌好物也有足够的热情”。