竞逐全网最低价！今年618或是史上活动力度最大一届，直播电商平台加入|618_新浪财经

东方网记者程琦6月17日报道：一年一度的“618”电商大促拉开序幕，电商平台、商家纷纷推出各种促销活动。

今年的618优惠力度不减，不少平台甚至加大了投入，或成为史上活动力度最大的一届618。与此同时，部分电商平台延续“晚8点”档开售，让消费者不用熬夜、不用蹲点也能快乐购物。

竞逐全网最低价

和往年一样，今年618的时间跨度依然被拉长，5月下旬就开始预热，优惠活动一直持续至6月20日，给消费者们充足的时间买买买。

“5月26日付了一波订金，5月31日晚上付了尾款后又买了一波，等到6月15日还能再买一波。”早在半个月前，市民王小姐就研究起了今年618的新玩法，“今年各个平台都卷疯了，看中的商品都挺划算的。”

记者梳理发现，这届618，各大电商平台套路减少，主打简单、实惠、省心：部分商品直接降价打折，消费者无需凑单；除拼多多外，淘宝、京东也在今年上线“百亿补贴”，竞逐全网最低价。

根据各大电商平台618规则，淘宝天猫今年有超6000万商品在618集中打折，天猫跨店每满300减50，淘宝跨店每满200减30，在此基础上首推聚划算直降场，所有商品直接8折降价。京东则在618前推出“单件到手价”功能，省去繁琐的算价步骤，618期间在全场价格直降、跨店每满300减50的基础上，每位用户每天还可额外领取补贴券。拼多多方面，即日起至6月3日24点将陆续发放50亿优惠券，可在百亿补贴的基础上叠加使用。

此外记者还获悉，6月17日晚8点开始。京东宣布将追加超100亿的投入，补贴给用户，同时推出“超级惊喜红包”，红包额度高至3800元。6月15日晚上起，用户即可领取使用。6月17日晚8点，京东618将带来史上最大力度促销价，叠加“超级惊喜红包”使用更加划算。

美团开启618年终盛典，推出大牌5折起、至高优惠2200元等系列折扣活动。活动期间，美团继续发力餐饮外卖业务，上线“每日大咖”促销周、月中半价日、618“囤健康” 等玩法，在优化用户购物体验方面不断加码。美团外卖，即日起至6月18日，美团闪购联合大牌门店推出618大促活动，包括数码家电、母婴玩具、日用百货和服饰、美妆个护等各类大牌5折起，至高优惠2200元。

618的最后狂欢里，唯品会高潮期限量爆款活动将聚焦“大牌爆款”与“超低折扣”，价格力将是618全周期之最，其中，夏季潮搭、美妆护肤、运动户外、童装童鞋、营养保健、珠宝首饰等品类海量爆款超值来袭。在618最后一次限量爆款活动中，唯品会将推出数万款爆款商品，以低至1折起的价格面向消费者，更有数千款商品每晚限时4小时折上再折，部分名品服饰还将在折扣基础上直降30%，充分满足消费者“品质低价”的需要。

直播电商平台加入其中

另一边，直播电商平台抖音、快手也在今年高调参与到618中。

抖音投入专项货品补贴涵盖家居家电、3C数码、运动服饰、食品、美妆等多个类目，力求单品价格直降，还可叠加跨店满减、消费券等额外优惠。快手则推出跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、直播间消费金、品牌商家会员等多种补贴玩法，已经全方位对标老牌电商平台。

老牌电商平台和直播电商平台齐狂欢，或让本届618成为史上最实惠的一届。

此前，淘宝天猫618总负责人暮珊就透露，今年将是历史上投入最大的一届618。京东方面也表示，今年618是线上线下参与品牌商家数量最多的一届，无论是在让利消费者还是让利合作伙伴的力度上，都达到了历史最高。

取消预售，物流订单带来不确定性

除了价格、商品外，物流也成为618的关键词。

事实上，电商平台取消预售制，成为了今年618物流快递企业面临的最大变化。往年，通过预售模式，商家可以提前掌握售卖情况，更加科学的备货；物流快递企业也可以预测单量情况，提前准备仓配资源。电商平台玩法变化为今年618峰值订单爆发系数带来了一定程度的不确定性，将更加考验仓配企业快速反应、全链路协同的能力。

今年是取消预售后的首个618，持续的周期长，日包裹量的波动大，对快递网络弹性扩容和收缩能力要求更高。据菜鸟内部人士介绍，今年天猫618期间，面对单量预测准确性的难题，菜鸟将与天猫、商家等加强信息联动，在平台营销策略、商家备货、单量计划等方面加强协同，持续提升供应链计划准确性。菜鸟自身也将发挥在数字供应链方面的领先优势，通过现货算法预测商品销售情况，提前下发预包计划，提升物流时效。

记者从菜鸟获悉，截至6月1日中午时分，超过300城已收到了菜鸟半日送达的天猫618包裹，全国多城超七成预售包裹均已签收。不仅一线城市和新一线城市快，三四线城市也快。其中，杭州、上海和孝感预售包裹半日达签收率位居前三，均超过70%；北京、广州、深圳、成都、太原、沈阳、南昌、内江和开封等城预售包裹半日达签收率均超过65%。

值得一提的是，尽管取消了官方预售，依托于大数据，天猫618期间，菜鸟供应链将在美妆洗护行业联合国际知名品牌商首次尝试爆款单品末端下沉的新模式，以更好应对高爆发的订单，为消费者打造优质体验。

【小贴士】

一、选择正规平台和店铺

在网购时，消费者要选择在正规的电商平台上交易，不要点击陌生链接或者登录陌生网站购物，不要随便泄露个人信息，尽量避免脱离平台私下交易，以免遭受资金损失。选择店铺时，先行查看商家公示的证照信息、消费者口碑和信誉度，优先考虑官方认证、品牌授权、放心消费等类型店铺，选择可靠的店铺进行购物。

二、核实产品关键信息参数

购买商品前，消费者应了解商品的详细参数，包括商品名称、规格、产地、材质、使用方式等。涉及人体健康和人身、财产安全的产品要仔细查看许可、认证或执行标准，切勿购买“三无”劣质商品。在购买保健食品、药品时，通过外包装的“蓝帽子”“OTC”等可以了解类型与用途。

三、关注商品促销价格及条件

近年来，部分商家存在先涨价后降价、虚构“原价”、随意标注价格等行为，消费者要擦亮眼睛，仔细阅读平台网站和商家的促销规则，关注促销价格的条件和活动期限，谨防落入低价不低、打折没少的圈套，正确甄别“真低价”与“假实惠”。

四、注意退换货政策与售后服务

购物前，消费者要仔细了解商品的退换货政策以及售后服务，确保在购买商品后出现问题时能够及时解决。《网络购买商品七日无理由退货暂行办法》规定部分商品可不适用七日无理由退货，消费者在购买商品时，应了解清楚是否为不可退货的商品和情况，避免出现退货纠纷。

五、增强消费维权【下载黑猫投诉客户端】意识

在购物过程中，消费者要维护自己的权益保护，不要轻信商家口头承诺，要保存聊天记录、订单信息、支付信息、促销优惠截图等相关购物凭证。一旦发生消费争议，要及时联系平台或商家协商处理，协商不成可以拨打12315或12345热线进行投诉举报。必要时，还可以通过司法途径维护自己的合法权益。