卡萨帝、麦当劳、乐高等近50家全球大牌天猫618超级发布首发

转自：前沿观注

从泸州老窖传承700年的笃定、对中国文化的尊崇，到麦当劳天猫独家周边的诚意满满、迪士尼唐老鸭系列产品一以贯之的“孩子的快乐” ；携“行走的世界名画秀”，乐高呈现出充满创造力和想象力的生活美学……6月1日，“天猫618超级发布”现场，卡萨帝、迪士尼、朗姿、乐高、泸州老窖、麦当劳、追觅等超级品牌带来各色各样的创意秀，近50家大牌集中首发近百款重磅新品。

历来大促便是品牌营销的兵家必争之时，更是诸多消费者眼花缭乱，被各色各样品牌奇招绕得晕头转向的时候。此次的天猫超级发布，侧重挖掘品牌精神，让品牌精神通过创意走秀的形式具象化展示，让消费者从大秀内容中获得更深的情感共鸣。

于是，晚会级的创意大秀在天猫超级发布现场诞生。从卡萨帝对话古今的星河创想、到泸州老窖穿越千年的会饮文化、再到乐高的世界名画盛宴等，这场宛若艺术视听盛宴的直播盛典，让藏在背后的品牌精神跃然眼前，让超级品牌的自我表达更为生动，更为引人注目。超级品牌的精神开秀吸引了近400多万人在线观看。

直播大秀发布，线上同步首发，消费者可通过淘宝APP搜索“天猫超级发布”即可选购今年618最硬核的品牌新品。从618爆款新品到超级品牌大秀，再到大牌嘉宾幕后直击、线上互动玩法，重装登场的天猫618超级发布聚焦超级单品与品牌精神。多个热搜话题、超16亿全网曝光、超140万互动、超3000万视频播放……以颠覆性的方式，天猫超级发布一次重新定义了“品牌发布”。

“星垂平野阔，月涌大江流”，伴随着书法家朱敬一的笔墨展开，卡萨帝《银河家书秀》正式开场。星光熠熠的夜色背景下，卡萨帝星空冰箱打开一轮光圈——这家电的美好生活之门，连通古今生活美学之门，诠释出“家的艺术，也是爱的艺术”这一品牌精神。

明星何与和卡萨帝全新产品分别登场，在何与的吟诵与舞蹈中，器与墨共舞。伴随着“与谁同坐，明月清风我”的高唱，扇子、配合鼓点与古筝连绵不绝，以一番潇洒淋漓的快板，为大秀作结。纸笔当空尽是锦绣，挥毫勾勒美哉生活，这是卡萨帝写给用户的“家的情书”，也是现代科技与古典诗意的对话。

别开生面的大秀，为卡萨帝创造出影响力和销售额的双增长。活动期，卡萨帝销售额提升显著，卡萨帝超级发布整体曝光超1.2亿，线上定制会场为卡萨帝引导入店110万+。通过天猫带来的是消费者对品牌的好感度，把影响力变成了有效购买力，为品牌带来了长效经营的确定性。

以超级话题产品为核心，让品牌生意确定性提升；以超级互动玩法为承接，品牌得以沉淀更多优质的用户资产、会员资产。天猫超级发布敢突破、懂出圈、超会玩的“发布精神”，不仅体现在为用户创造超越想象体验的“秀场”之内，也体现在货品与玩法上。

从卡萨帝、追觅等新锐国货，到麦当劳、乐高等国外大牌，近50家品牌的百款商品在这里呈现，让用户从秀到买；超级大牌并肩，消费者在这里一次读懂品牌方的“诚意”，有规模的增长更加可期。品牌依托玩法、承接流量，可直接引流品牌私域，为品牌日后在天猫的长线发展添砖铺路、夯实基础。

截至5月31日晚9点，185个品牌在天猫618成交破亿，超过37000个品牌成交翻倍，50个趋势品类成交规模破10亿。苹果、美的、海尔、茅台、小米、珀莱雅、五粮液、耐克、华为、格力、源氏木语等品牌迈入成交“10亿俱乐部”。

对于品牌而言，天猫始终是品牌经营的首选主阵地，天猫618则是全年最大的确定性增长机会之一。从国际国货品牌，再到人气消费品牌，“超级品牌营销，尽在天猫超级品牌日”，天猫超级品牌日已成为品质大牌的营销首选。

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