来源:北京商报
“跳票”几天之后,6月2日下午,周星驰出品的首部微短剧《金猪玉叶》上线抖音“九五二七剧场”,一小时播放量突破百万。此前一天,微短剧新规正式实施生效,分类分层审核备案落地,微短剧内容向精品化、高质量发展的趋势愈发明朗。于行业,经历了2023年井喷的微短剧市场也开始进入新的发展阶段。手握出圈作品,头部公司优势明显,大厂的跨界也让微短剧市场有了更多内容和渠道方面的优质资源,告别野蛮生长之后的微短剧赛道,格局同样在悄然生变。
“周氏微短剧”
浑身都是戏,句句都是梗。6月2日下午5点,抖音“九五二七剧场”更新《金猪玉叶》第一集。该短剧以网络诈骗案为背景,讲述了一个揭秘杀猪盘的故事。
融汇了周氏喜剧密集的内涵和暗讽,以及微短剧显著的快节奏、多反转,《金猪玉叶》开播一小时播放量就突破百万,截至6月3日下午4点,该剧播放量突破1608万,点赞量超29万。上线之前,《金猪玉叶》还有个插曲。今年初,抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作,联合开发运营“九五二七剧场”,预计首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季将于5月在抖音上线。
5月29日,《金猪玉叶》未能如约上线还曾引起过一定讨论。当天晚间,抖音娱乐官方公众号发布消息提到,《金猪玉叶》将于6月2日在抖音独家上线。
而抖音与周星驰的联手,释放的更为关键的信号,则是微短剧竞争已经从“小厂”卷向了资金实力等雄厚的“大厂”。以抖音为例,《金猪玉叶》就是其精品短剧“辰星计划”的作品之一,北京商报记者从抖音处了解到,“辰星计划”还推出了专注女性成长主题的“玫瑰故事剧场”,首部作品《午后玫瑰》也在创作中。
今年初,快手也宣布了全新升级的快手“星芒短剧”合作计划,从分账规则到商业赋能对精品短剧提供更大力度支持。北京商报记者从快手处获悉,截至今年4月,快手星芒短剧共打造了1000部左右短剧爆款作品,如短剧《无双》快手付费用户已超过30万。
对于抖音、快手等大厂的入局,中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对北京商报记者提到,随着移动互联网技术的发展和5G时代的到来,短视频消费已成为大众主流娱乐方式之一,短剧作为短视频的延伸形态,具有巨大的市场潜力。
其次,洪勇称,短剧形式灵活,制作周期短,投入产出比相对较高,更适应碎片化时间的消费需求;再次,短剧有助于增强平台用户黏性,促进社交分享和用户增长,进而实现广告收入和其他商业化变现。正向效果体现在丰富了内容生态,推动了行业创新,也催生出新的商业模式和盈利机会。
赛道格局初现
一位微短剧头部企业相关负责人对北京商报记者提到,微短剧行业涉及较长产业链,大致可以分为选题、剧本、拍摄、后期剪辑、上线播出、素材投放、反馈调整等过程。因为流程长、细分专业度较高,也催生了部分环节单独采取外包合作等市场化运作方式,进而产生了出版方、拍摄方、分销方、投流方等不同板块。
综合来看,点众科技、麦芽传媒、九州文化等是微短剧行业的头部企业。以点众科技为例,就曾因是爆款短剧《我在八零年代当后妈》发行方而走上风口浪尖,麦芽传媒则由综合型MCN机构转型而来,2022年进入短剧赛道。
DataEye Q1短剧百强榜显示,2024年一季度,点众科技、九州文化、麦芽传媒包揽前三名,TOP3热力值总额均在5亿以上。从上榜短剧数来看,短剧百强企业上榜短剧总数达1620部,TOP10上榜短剧数均超过30部,数量占比达到58%。
根据前瞻产业研究院,网络短剧产业生态市场主体可以分为版权、制作和分销三个部分,其中网络短剧版权包括掌阅科技(20.850, 0.86, 4.30%)、阅文集团、中文在线(24.890, 0.80, 3.32%)等,网络短剧制作包括华策影视(7.350, 0.31, 4.40%)、柠檬影视等,网络短剧分销包括抖音、快手、微信等。
在微短剧的风口之下,“融合”也成了最常规的玩法。目前,优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台早已不同程度地布局微短剧,传统影视公司如华策影视、柠檬影视等,游戏企业如完美世界(10.190, 0.02, 0.20%)等,网文平台如中文在线、阅文集团、掌阅科技等也已纷纷入局微短剧市场。
例如完美世界影视相关负责人对北京商报记者提到,在微短剧业务上,完美世界其中一个团队聚焦于短视频生态,在抖音打造了“她的世界”厂牌,年初时做的《大过年的》突破了10亿播放量;另一个团队与长视频平台合作比较多,去年《当家小娘子》分账破800万。近期来看,微短剧正在探索系列化开发。
北京商报记者另从华策影视方面了解到,华策影视从2022年开始关注并研究微短剧市场,到2023年6月开始逐步切入,已成功推出《我的归途有风》等头部精品,并与微短剧各头部公司建立了广泛合作。此外,公司还充分发挥国际传播领先优势,助力国产微短剧出海,已建立包含82个频道的内容矩阵,上线6000+视频,累计吸引553万粉丝,观看次数突破63亿次。
掌阅科技方面则对北京商报记者提到,公司于2023年上半年开始搭建短剧团队,截至2023年11月,团队已经超过100人,公司自有团队主要负责剧本策划、制作管理和发行营销等工作。公司每个月拍摄短剧20部左右,上映15—18部。一部短剧的制作周期大约为一个半月。
精品化大势所趋
市场的潜力是吸引诸多玩家入局的关键。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年微短剧市场规模已达到373.9亿元,2024年有望突破500亿元,2027年将突破1000亿元。相对应的,2023年中国电影(11.400, 0.06, 0.53%)总票房为549.15亿元,微短剧市场规模已接近电影票房的七成。
但微短剧走上风口的2023年,也曾因遍地霸总、豪门、重生、复仇等爽文特色明显的标签,陷入到批量生产、粗制滥造的争议中。今年6月1日,微短剧管理新规正式实施生效,新规要求对微短剧实行“分类分层审核”,且未经审核且备案的微短剧不得上网传播,也让行业迎来整合期。
不久前,抖音、快手、微信三大平台已公布了微短剧备案细则。在给北京商报记者的回复中,微信相关负责人提到,微短剧分类分层审核备案规定的出台,紧密贴合行业发展的实际情况,标志着微短剧行业将进入精细化管理的新阶段,新规将有助于规范行业市场秩序,引导创作者更加注重微短剧内容质量提升和精品化创作,推动微短剧产业高质量发展。
完美世界影视相关负责人也表示,新规的实施将为微短剧的发展注入新的活力,对于提升行业水平、规范市场秩序、保护用户权益都具有重要意义。
如今,监管多次的出手、“正规军”的入局、大导演的加持等,也让微短剧行业有了更加清晰的发展目标——精品化。今年初,国家广播电视总局办公厅还发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知,提出2024年创作播出100部优秀微短剧。
“我们也会积极响应‘跟着微短剧去旅行’创作计划,深度协同文旅产业资源,计划会在草原取景的《放羊吧老板》,期待看到好内容与文旅碰撞出更多元的火花。目前公司的微短剧都按照项目开发及上线节奏,有序进行相关规划备案和上线备案工作。”完美世界影视相关负责人说道。
北京商报记者 杨月涵
责任编辑:何松琳
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思睿集团首席经济学家洪灏近日表示,美股在未来3-6个月,必有一次大幅度的调整,这是毋庸置疑的。在1月上旬的这一轮调整,可以被视作一次预演。 而未来调整的幅度,或将更胜于以往每年10%左右——洪灏表示,这一次的调整会远远大于10%。至于A股,春季行情能否实现,主要取决于刺激政策将如何落地。 -
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1、金刚光伏(sz300093):2024年预亏6.2亿元-7.6亿元 公司股票交易可能被实施退市风险警示;2、南国置业(sz002305):股票交易可能被实施退市风险警示;3、清研环境(sz301288):股票交易可能被实施退市风险警示;4、原尚股份(sh603813):公司可能被实施退市风险警示;5、创兴资源(sh600193):预计2024年净亏损1.45亿元-2.1亿元 股票可能被实施退市风险警示;6、宝塔实业(sz000595):2024年预计净亏损1.4亿元-1.9亿元 股票可能被实施退市风险警示;7、荣丰控股(sz000668):预计2024年净亏损2.8亿元–4亿元 可能被实施退市风险警示;8、岩石股份(sh600696):公司股票可能被实施退市风险警示;9、太和水(sh605081):公司股票可能被实施退市风险警示。其它都是ST个股,ST个股最好不要碰!下周一就是节前最后一个交易日,按照A股的传统,周一应该还有红包,但能不能坚持到收盘,现在还不能确定,但半仓以下的朋友,可以考虑休息了,节后再战! -
趋势领涨今天 01:26:02
三、人民币大幅升值,中概股大涨昨晚离岸人民币兑美元大涨434点,纳斯达克中国金龙指数收涨3.72%,热门中概股普涨,金山云涨超13%,爱奇艺涨超11%,京东、好未来涨超5%。昨晚,美股是下跌的,但中概股全线大涨,中概股大涨主要是响应白天港股的走势,人民币出现了大幅升值,当然对股市是利好。四、晚间天雷滚滚昨晚公布了近20家上市公司要退市,月底了,有业绩暴雷的公司都会在本月底之前公布,也就是下周市场可能还有很多雷,大家还是要注意业绩暴雷的风险,我们前天的文章有提示避雷要点,大家可以查看前文。 -
趋势领涨今天 01:25:56
天雷滚滚 晚间四大消息这个市场有点发神经,前天市场有利好,各方都是集尽全身之力,大事不过年,结果大盘出现高开低走,大家到手的鸭子又飞了;昨天市场没有利好,大盘出现低开高走,大家都收到了红包,你们说找谁说理去?至于昨天大盘上涨的主要原因还是老特一句话,宁可不给我们加关水。然后大盘就起来了,重点是他的话,你们能相信吗?我们是经历过他上届的全部任期,他有个外号叫“特不靠谱”,原因就是一日十几变,说变就变,重点是经常选择在股市交易中发布利空,因为这人很重视股市,股市是他的命根,为了显示自己的股市强,当然就会打压对方的股市,所以,大家不要高兴太早,春节要休息6个交易日,外部影响太大,半仓过春节吧。周一如果大盘继续上涨,大家仓位可以考虑更轻一点。一、鼓励银行提升对文化企业的金融支持力度 支持符合条件的文化企业上市和再融资发布推动文化高质量发展的若干经济政策,一是财政支持;二是税收优惠;三是金融服务;四是科技创新;五是用地保障;六是收入分配;七是支持转制企业等。近期文化传媒板块利好比较多,首先是AI应用端受益的就是文化传媒板块,随后又出现了小红书概念的炒作,也是涉及到这个板块,昨晚发布了推动文化高质量发展,主要受益的就是文化传媒、网络游戏等概念,但大家追涨还需谨慎,毕竟已经炒作很长时间了。二、四部门:合力推动降低新能源汽车维修使用成本意见中提到,合力推动降低新能源汽车维修使用成本。一是丰富维修零配件供给渠道和类型;二是推动降低车辆故障率和交通事故发生率;三是动实现新能源汽车数据跨行业合规共享,增强车险定价精.准度和合理性;四是降低新能源汽车全生命周期使用成本。新能源车是年轻人的首选,虽然电费便宜,但维修成本高,保险费高,如果不是经常用车,或者一年运行公里低于一万公里,一般还是会原油车,因为新能源车保险费相比原油车基本是翻倍的。昨天我们还看见一篇报道,就是保险公司车险亏损主要就是在新能源车,所以,上面就有了一条“增强车险定价精.准度和合理性”。这意思就是有些新能源保险费可能还要涨价了! -
趋势领涨今天 00:49:09
大家早上好!趋势为王,做股海的领航者,新的一天,新的战斗,欢迎你来到本直播室!新进的朋友请注意点赞,收藏本直播室,以方便你下次观看,谢谢大家的支持!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:41:46
其实春节前的下周只有一个交易日,更多的问题都可以节后再说。只是从技术面来看,春节前后一个交易日都处于a3之内,无非是继续向上攻击还是横盘震荡消化,都不存在这种的下跌。至于其后如何,都可以节后再说,毕竟长假的影响也需要考虑。 -
数字江恩2025-01-24 09:41:39
将5分钟级别和15分钟级别的推论,画到30分钟图上。那么3674后跌破三角形红色轮谷线,其后3140第一次反弹难以直接站上红色轮谷线。这次反弹之后还会重新回踩蓄势,方才能再有大级别的上涨动能。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:41:25
15分钟图来看,3140的反弹,在图上的3464-3418蓝色轮峰线是有压力的,哪怕最终略为突破轮峰线,也难以站稳。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:41:10
5分钟图来看,a3依旧没有结束,这一点在春节前后一个交易日都不会改变。其后可以参照图上的红色轮谷线支撑,若红色轮谷线不跌破,则大盘的a3还会继续冲高3286-3336压力区间;反之,若站不稳红色轮谷线,则a3将在3200-3286之间反复震荡用时间消化应有的力度。无论哪一种情况,春节前后都没有真正的下跌。【更多独家重磅股市观点请点击】