一周未来商业 | 京东618开门红，钟薛高创始人正式直播带货还债_新浪财经

每经记者刘雪梅每经编辑李卓

| 2024年5月27日——6月2日 |

#电商新零售

NO.1 京东618开门红，超1万个品牌同比增长超5倍

据京东微信公众号消息，5月31日晚8点，京东618全面开启，Apple、美的、海尔、小米、中国黄金、华为、小天鹅、格力、海信、TCL等众多品牌成交金额迅速破亿，截至24点，同比增长超5倍的品牌超过1万个。首次参与京东618的新商家中，成交额超100万的新商家数量环比增长45倍。京东618开门红4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。

点评：京东618开门红，显示了京东作为电商平台的强大动员能力和综合服务能力。超过1万个品牌同比增长超5倍说明了品牌商对京东平台营销能力的高度认可，以及消费者对于京东平台的信任度和购买力。同时，新商家的令人瞩目增长表明了京东在商家资源整合方面的持续拓展。直播观看人数和订单量的大幅着涨，也印证了京东在推动“电商+直播”的创新模式下，成功吸引用户和拉动消费。不过，值得注意的是直播电商的可持续性和监管要求，对于品质控制、售后服务等领域提出了更高的挑战。

NO.2 5年规模增长超10倍！专家解读跨境电商如何进一步发展

商务部5月30日召开的例行新闻发布会上介绍，过去5年我国跨境电商贸易规模增长超过10倍。2024年一季度，跨境电商进出口5776亿元，增长9.6%，其中出口4480亿元，增长14%。中国社科院世界经济与政治研究所国际贸易研究室主任东艳表示，近年来我国跨境电商贸易规模不断增长，主要得益于贸易流程的提质升级，更多操作依托在线平台、数字化程度越来越高。同时，顺应全球范围供给和消费行为的转变，我国的贸易模式、贸易结构也在不断创新优化。根据各地初步统计，全国跨境电商主体已超12万家，跨境电商产业园区超1000个，建设海外仓超2500个、面积超3000万平方米。东艳表示，海外仓是跨境电商发展的重要支撑。东艳提到，目前我国跨境电商领域国际接受度较高的产品包括：电子产品、服装、家居用品、美妆、原材料和半成品等。

点评：中国跨境电商的快速增长，体现了国家在电子商务领域政策的成功引导及其在全球电商竞争中的地位提升。海外仓和数字化运营的重要性在于它们能够大幅度减少国际物流时效，提升顾客体验，同时降低营运成本。在全球贸易环境日趋复杂的情况下，企业也需要积极应对可能出现的贸易壁垒和政策变化，确保供应链的稳定性和合规性。跨境电商发展的同时，也要考虑到知识产权保护，数据安全等问题，这对提升整个行业的竞争力至关重要。

NO.3 钟薛高创始人回应直播带货还债：目前拖欠729位员工薪资

27日，有媒体发现钟薛高创始人林盛悄悄开设淘宝直播账号，将通过直播带货的形式还债。此前钟薛高陷入现金流紧张的财务困境，还被曝拖欠员工薪资。28日晚，林盛正式开播，中新经纬获悉，开播前他表示目前拖欠729位员工薪资，直播赚钱后将逐步还钱给员工。

点评：钟薛高创始人林盛通过直播带货还债的做法反映出中国新消费品牌在借助互联网经济发展和在线直播热潮的同时，也暴露了运营过程中可能存在的资金链紧张问题。直播带货模式能在短时间内集中获取销售额，有助于缓解资金压力，然而对于长期的品牌信誉和业绩稳定性则是个挑战。此外，拖欠员工薪资是劳动法律法规的严重违反，需要品牌及时解决，否则将面临失去员工信任，且影响品牌形象。若未能有序解决问题，不仅对内部管理结构和现金流管理提出了重大考验，也会在消费者中造成不利舆论，加剧品牌危机。

NO.4 抖音电商618新政：保证金下调+一证开多店

5月31日下午，抖音电商于官方公众号官宣了“保证金下调”“一证开多店”两大新政，“橄榄枝”抛向多家电商平台竞争的焦点——中小商家。“保证金”是指商家向平台缴存、用以保证平台规则和平台协议的履行以及担保商品和服务质量的款项，是商家入驻与运营的硬性成本。此次抖音电商官方表示，保证金下调政策适用于所有商家，此次下调将覆盖近70%抖音电商商家，超过90%的企业店类目保证金的降幅大于50%。“一证开多店”，即用一张营业执照开多家店铺。在中小商家尝试跨赛道、多品类、差异化的“群店矩阵”策略中，“一证开多店”政策会帮助中小商家降低在申请、办理、维护多个营业执照的外部成本。

点评：抖音电商此次推出的“保证金下调”和“一证开多店”两大新政显然是为了刺激平台的商家增长、降低商家运营门槛，并进一步吸引和保留中小企业商家。以往高额的保证金是中小商家的重负，下调保证金将显著减轻它们的财务压力，有助于中小商家更好地运用资金于产品开发和市场营销上，激活中小商家的商业活力和增长动力。同时，“一证开多店”政策允许商家用同一营业执照开设多个店铺，这将极大简化商家的行政流程，节省了不必要的时间成本和办理成本，有利于促进商家灵活经营、拓展多品类业务。总体来看，抖音电商的新政策有利于打造公平、低门槛的商业环境，鼓励创新和差异化竞争，有助于抖音电商平台中长期的发展和市场竞争力的提升，同时也能够改善平台的品牌形象和用户体验。

NO.5 苏宁易购零售云完成新一轮4.8亿战略引资

5月29日，ST易购发布公告，宣布旗下苏宁易购零售云完成新一轮战略引资，引资金额为4.8亿元，投资方为中国中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司。截至今年一季度，零售云门店总数达到10756家，覆盖全国31个省级行政单位的上万乡镇。苏宁易购表示，本次融资业务将促进零售云从B端销售体系向C端零售运营体系转型。

点评：苏宁易购零售云的新一轮融资显示了资本市场对其零售云模式的信心。引入中信金融资产管理的资金不仅为零售云的发展提供了资金支持，也可能带来管理和运营上的协同效应。零售云模式本质上是供应链的云化，通过数字化平台让线下零售门店在选品、营销、物流等方面实现更高效的运营。苏宁易购打算利用此次融资推动其从B端销售体系向C端零售运营体系转型，表明其在充分利用线上线下融合的零售趋势，试图转型为一个更加多元化的服务平台，从而提升自己在新零售竞争中的地位。

#生活服务

NO.1 滴滴一季度营收同比增长14.9%至491亿元，经调整EBITA盈利9亿元

滴滴5月29日在其官网发布2024年一季度业绩报告。一季度滴滴实现总收入491亿元，同比增长14.9%。经调整非公认会计准则口径盈利9亿元。同期，国内国际业务日均单量持续增长，分别达3250万单、870万单，创历史新高。

点评：滴滴一季度业绩增长表明公司在恢复动力后开始稳步提升，营收增加和日均单量创历史新高说明市场接受度和业务量都在增长。经调整EBITA盈利表明管理层成功控制成本，提高经营效率。但从行业竞争和政策监管角度来看，滴滴仍面临潜在的市场和政策风险，在监管环境、竞争对手、油价波动等因素下，稳定盈利能力仍需关注。

NO.2 9.9元咖啡再喝三年？库迪咖啡李颖波：公司现金流不会失控

“我们总结出来，开发一个新的lifestyle必须满足四个充分条件，第一个是价格，这件事情很明确。”在接受记者采访时，库迪咖啡首席策略官李颖波多次谈及打出9.9元这张“价格牌”的必要性，“对我们来说，9块9是一个开拓市场的必要手段”。5月24日，库迪方面表示，公司做好了“全场9.9元促销”三年的准备。至于对这三年投入的补贴金额测算，李颖波没有具体透露，“这个数字很大”，“补贴部分是个逐渐抬升的过程，我们有做过预估，知道（资金消耗速度）在我们的模型范围之内，公司现金流不会失控”。

点评：库迪咖啡通过实施9.9元的策略来吸引消费者，这显然是一种低价竞争策略，旨在通过低门槛增加市场渗透率，以及塑造咖啡消费的新习惯。这种价格策略短期内或许能够吸引大量顾客，快速扩张市场份额。然而，长期来看，低价策略可能会对品牌形象和产品质量产生负面效应，使得消费者对品牌的认知停留在“廉价”层面。同时，长期的低价促销行动将对公司的盈利能力造成压力。

NO.3 哈啰上线外卖骑手租车平台

5月27日消息，哈啰宣布上线外卖骑手租车平台。两轮电动车商家入驻平台后，线上展示车辆车型、价格、库存等信息，骑手可在平台比价、自主选择适合的车辆和租期（周租、月租或季租），平台方则提供车辆租赁合同，避免可能的霸王条款或欺诈行为。以合肥为例，骑手选择某品牌两轮电动车（车+骑手专用无限换电套餐）周租的价格为169元。

点评：哈啰上线的外卖骑手租车平台，是共享经济在垂直领域的新探索。面向具体的外卖骑手群体，提供灵活且定制化的租车服务，不仅能够满足他们的实际需求，也有助于提升外卖行业的整体配送效率。从物流角度看，这一创新服务为外卖骑手降低了工作门槛，优化了成本结构，同时对共享出行企业而言，这是对现有业务线的有效拓展，并可能成为公司新的收入增长点。

#创新创投

NO.1 字节再试AI硬件：用收购补充团队，两条产品线共发力

5月29日消息，字节跳动正在AI领域倾注极大力量，除了在大模型应用等软件侧发力，其对AI+硬件的探索也未曾停止。从多位知情人士处获悉，字节AI硬件方向的探索，在内部分为两条产品线：一条产品线代号为“D线”，负责人为李浩乾，其为开放式可穿戴立体声耳机品牌Oladance创始人。不久前，字节收购了这一品牌。另一条产品线为O线，负责人也是字节曾收购公司的创始人，其向字节跳动技术副总裁洪定坤汇报。

点评：字节跳动加强AI硬件产品线布局，体现了公司战略上不断拓宽自身技术边界和市场领域的决心。通过收购具有特定技术或市场潜力的公司，可以迅速补充团队和技术短板。AI硬件对字节来说是一个新领域，目前它的成功在于移动互联网内容分发，向AI硬件迈进需要在产品设计、用户体验和供应链等方面下足功夫，同时考量如何与已有业务协同，挖掘新的价值点。

#物流供应链

NO.1 证监会发布关于顺丰控股股份有限公司境外发行上市备案通知书

证监会发布关于顺丰控股股份有限公司境外发行上市备案通知书，通知书显示，顺丰控股股份有限公司拟发行不超过625,497,800股境外上市普通股并在香港联合交易所上市，完成境外发行上市后15个工作日内，应通过中国证监会备案管理信息系统报告发行上市情况。自本备案通知书出具之日起12个月内未完成境外发行上市，拟继续推进的，应当更新备案材料。

点评：顺丰控股境外发行上市的备案通过，展现了公司寻求资本市场进一步融资以支持其业务拓展和持续增长的意图。保持与资本市场良好的沟通与合作，对于顺丰这样的大型物流公司至关重要。通过在香港的上市，顺丰能够提升自身在国际资本市场的知名度，吸引更多的海外投资者，并可能利用新的资本加快其全球布局，提升竞争力。然而，同时我们要注意市场波动和地缘政治等因素可能对海外上市的公司造成的影响。