案例丨聚焦能源“超级工程”，向海外“Z世代”讲好“双碳”故事|双碳_新浪财经

来源：环球网

推介语

中国能建充分发挥在清洁能源领域的优势，以“双碳”为核心议题，以新能源“超级工程”为焦点，打出一套中国品牌面向海外青年讲好“双碳”故事的组合拳。该系列案例深入挖掘了绿色科技魅力、社会责任担当、和谐生态景象、跨文化融合等中国企业形象亮点，通过全球“网红”直播、社交媒体栏目创新、海外项目系列开放日等“Z世代”年轻人喜爱的方式，以更加软性、接地气的文化、社会、环境视角讲述中国的“双碳”故事。系列活动在海外赢得广泛关注和认可，取得了显著的传播效果。

《聚焦能源“超级工程”，向海外“Z世代”讲好“双碳”故事》案例

“双碳”议题的传播是中国故事的重要组成部分，有利于向世界展示可信、可爱、可敬的中国形象。中国能建国际传播案例展现了近年来中国能建如何围绕“双碳”议题、充分发挥清洁能源领域的主业优势、借用国际前沿的传播手段和丰富“接地气”的表达方式等，对外讲好新能源“超级工程”中的绿色科技魅力、社会责任担当、和谐生态景象、跨文化融合等故事。案例组合包含社交媒体栏目创意、全球直播、交流活动等传播形式，为充分讲好中国企业助力世界人民建设美好生活的“双碳”故事，向“Z世代”青年展示中国绿色发展雄心提供借鉴。

一、推出海外社交媒体平台“能源+”创意策划

基于海外社媒平台推出“能源+”系列创意策划，讲述中国能建深入挖掘助力全球绿色发展事业中的动人故事，多维展现中国品牌的绿色动能。

1. 能源+生态，彩云之南“象”绿而行

“与象同行”系列策划结合2021年“云象北迁”热点事件，以云南象群的足迹为线索，选取西双版纳、普洱、墨江、玉溪、昆明五个重要地点设计了中国能建专属“云南之行”，身临其境式地介绍中国企业在当地的清洁能源项目。

该策划将中国对野生动物的保护和绿色能源项目有机结合，展现光伏发电项目、水电站、电网改造项目等多类型绿电项目，有力凸显项目的环境友好性，吸引了海外“Z世代”的持续关注。系列帖文以融合手绘海报与动物形象元素等年轻态表达方式，在海外平台收获近百万次阅读，广受好评，并且受到印尼能源自然资源研究所、国资委新闻中心海外账号等大V积极互动转发。

“与象同行”系列策划

2. 能源+ESG，可视化传播“绿色能量”

中国能建首创“慢策划”，推出“能建森林”（#EnergyForest）话题互动，结合时下热议的企业ESG理念，以小树苗象征能建清洁能源项目所对应的减碳值，描绘能建创造的“绿色能量”，将能建全球清洁能源项目为环保所作贡献“可视化”，向海内外观众展示“看得见的绿色”。

话题吸引海外“Z世代”沉浸式跟随能建遍布世界的清洁能源项目，共同见证“减碳值”小树苗一天天茁壮成长，最终长成一整片“能建森林”。该策划累计发布帖文30篇，总阅读量超过80万次、互动量达4万次。巴基斯坦记者Syed Kamal Hussain Shah及“巴基斯坦之声”等账号积极参与联动，助力“能建森林”策划出圈，二次传播进一步提升海外传播影响力。

“能建森林”（#EnergyForest）策划

3. 能源+“一带一路”，打造全球绿色地图

共建“一带一路”倡议十周年之际，中国能建通过“能建绿色新地标”栏目介绍其海外清洁能源“超级工程”。该策划以短视频为载体，用年轻化的语言和充满创意的镜头，贴近海外“Z世代”受众的媒介接受习惯与兴趣偏好。其中，《能建绿色新地标：安哥拉凯凯水电站》推文阅读量达60万次，互动量超过6000次。Tik Tok平台上的系列短视频《当二次元遇见中国能建海上风电项目》《中国能建乌东德水电站俊美掠影》单条平均浏览量超30万，让清洁能源“超级工程”在海外深入人心。

《能建绿色新地标》系列融媒体报道

二、开展全球“超级工程”系列直播

为了让海外“Z世代”受众走近专业领域，直观展示中国品牌在全球绿色低碳转型中的贡献，中国能建云端直播“超级工程”，第一视角解锁能源科技奇观，并通过一系列生动有趣的环节“揭秘”新能源科技和设备，将枯燥变有趣，让科普入人心。

中国能建“超级工程全球直播”聚焦包括中亚最大风电场——乌兹别克斯坦布哈拉风电场在内的多个共建“一带一路”的代表性工程项目。布哈拉风电项目直播活动邀请了当地知名网络主播Bekhruz Mukhtorov作为主持人，钻入设备现场拍摄爬风机，带领全球网友身临其境：头戴摄像头，登上33层楼高的风机叶片的塔筒顶端，以“第一视角”分享了塔顶外百米高空的壮观景象，并采访项目工程师为全球网友讲述一片“中国造”风机叶片如何跨越5200公里抵达中亚的不凡旅程。

乌兰察布新一代友好绿色电站示范项目直播中，外籍主持人带全球网友一起目睹了150吨巨型风机吊装到150米高空的全过程，感受1000吨起重机的震撼动能，以及“超大号充电宝”储能电站、“中枢大脑”智慧联合集控中心等项目背后的中国“黑科技”，再加上在光伏板下羊群奔跑的美景和主持人“抓羊”的诙谐小插曲，充分展示了绿色科技与自然生态的和谐共生。

英文直播在Facebook、X（原Twitter平台）等海内外平台开展并取得巨大成功，海外传播触达受众超过1亿，海外网友反响热烈。英国网友对巨型风机吊装过程表示惊叹：“不可能完成的任务，简直是奇迹！”直播吸引了时任中国外交部部长助理、外交部发言人华春莹，国际人权基金会成员Santiago Sainz，20多个驻外大使及使领馆，国资小新等账号的转发和互动，彭博社、塔什干通讯社等500多家海外媒体参与报道。

探秘中亚最大风电场——乌兹别克斯坦布哈拉风电项目

三、举办“绿动世界·中菲未来”短视频比赛

2022年8月，中国能建携手中国驻菲律宾大使馆、菲律宾四所知名高校孔院、菲律宾主流媒体与菲律宾民间组织等举办“绿动世界·中菲未来”短视频大赛。海内外各平台博主与青年积极响应，以vlog、演讲、纪录片等多种形式踊跃参与。活动以“Z世代”通用的视频语言引导该群体自发讲述对绿色生活的理解和中菲友好未来的畅想，让中国助力全球绿色发展的故事不再是“自说自话”，激发“Z世代”青年的情感共鸣。

通过设置“花园城市”“低碳生活”“绿色创客”“新基建”“数字狂想”等主题，大赛集纳了近200部视频作品，在Facebook、X（原Twitter平台）、Tik Tok平台传播火爆，浏览量超1300万次。

“绿动世界·中菲未来”短视频大赛

本案例由中国能源建设集团推荐。

“面向‘Z世代’青年的国际传播案例征集评选计划”是由人民日报社办公厅、清华大学智库中心联合支持，环球网、清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心、国资委新闻中心、中国青年报社携手发起，哔哩哔哩公共政策研究院作为平台支持的一项案例征集计划。

经过业界与学界专家共同评审，共选出获奖案例35个，包括“十大优秀传播案例”“国家重大战略议题类优秀案例”“中华文化传播类优秀案例”“城市形象传播类优秀案例”“品牌传播类优秀案例”以及“国际意见领袖类优秀案例”等六个类别，本篇推介案例出自“品牌传播类优秀案例”。