转自：证券日报网
本报记者 肖伟
日前，京东消费及产业发展研究院发布的《儿童节消费观察》显示，在近一周的时间内，早教玩具、智能玩具、潮流玩具的搜索关注度同比增长分别达到161%、155%、145%。《证券日报》记者采访了解到，玩具市场已成为相关上市公司的必争之地，然而打造爆品、精品和长寿产品，还需背后的文创产业链和相关法律法规提供长久支持。
国内市场方面，据记者梳理，泡泡玛特、奥飞娱乐、凯知乐、星辉娱乐、孩子王等上市公司已在儿童玩具市场领域颇有斩获。在“六一”国际儿童节当日，奥飞娱乐在多家电商平台上的官方旗舰店迎来大批下单客户。其中，超级飞侠组合套装在短短一周内就获得超过3万人下单购买。该旗舰店客服向记者表示：“‘六一’国际儿童节是我们的销售窗口期，随后‘618’购物活动也有一定销售贡献，预计该热销行情会一直持续到暑假结束。”
国际市场方面，今年3月份，丹麦玩具品牌乐高发布财务报告，报告显示其2023年营收总额为659亿丹麦克朗（约合人民币691亿元），再次巩固了当今全球最赚钱玩具公司的地位，远远超越其他竞争对手。多家分析机构发布的研究报告显示，乐高能取得上述成绩，与知名文创产品的紧密结合息息相关，在热卖电影、动漫、游戏上线的同时，乐高就会同步推出对应玩具产品，从而引发消费者购买的积极性。
长沙天使文化股份有限公司是中南传媒的联营企业，该公司主要生产与运营优质文化内容，并对外授权文创产品二次开发。该公司总经理孙晓阳分析上述情况：“在国产玩具市场中，从事玩具设计生产的企业也都意识到文创的重要作用，短期业绩看价格策略和产品组合，长期业绩看文创能力。拥有文创产业链、能紧跟文创热潮及时出新品的玩具企业，才有拿出爆品、精品、长寿产品的实力。从国际市场来看，头部玩具企业均与头部文创企业深度绑定，从热销影视作品中不断获得设计灵感和忠实买家，支撑其产品体系行稳致远。不仅是丹麦乐高采取上述策略，日本ALTER、BANPRESTO、MAX FACTORY也都如此。”
他进一步表示：“一个爆款产品可以支撑玩具企业完成原始资本积累，在市场上站稳脚跟，但是要走得远，走得顺，还需要更多文创内容不断提供支持。因为单个文创内容随着时间推移，会面临题材老化、审美疲劳、关注度衰退、受众减少等问题。玩具企业要不断深耕，才能常有新品。”
湖南大学经济与贸易学院副院长曹二保教授补充：“国内文创产业链近年来发展可谓突飞猛进，以腾讯动漫、哔哩哔哩等为代表的创作和发布平台上已经拥有了海量优质文创内容，正待玩具企业深度挖掘和紧密合作。但是，从文创内容有效转化到玩具实体，进而转化为经济效益的过程中，还需大力保护其生产过程中产生的著作权、知识产权、外观专利，要防止侵权、盗版、仿冒行为对玩具市场正常秩序和产业发展带来阻碍和干扰。”
（编辑 孙倩）
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