向世界传播中国茶文化——创新虚拟形象带正山堂红茶走进伦敦

“青创北京”2024 年“挑战杯”首都大学生创业计划竞赛专项赛项目“向世界传播中国茶文化——创新虚拟形象带正山堂红茶走进伦敦”，目前已晋级“青绘京彩”文旅创意专项赛决赛环节。

武夷山是被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》的“世界文化与自然双重遗产”（也被称为“混合遗产”）。作为世界自然遗产，武夷山孕育着天然的茶文化。而同时作为世界文化遗产，武夷山的文化环境造就了这里悠久的茶文化历史。武夷山红茶与武夷岩茶（大红袍）的制作工艺、竹编技艺、岚谷熏鹅制作技艺、五夫龙鱼戏等非遗、武夷精舍等文化相伴，为茶注入文化源泉。

2022年12月，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，标志着中国茶正式得到世界认可，成为全人类的共同财富。这也是中国茶文化出海的重要国际背景。同时，中国茶文化“见证”了中外文明交流互鉴，其中中国红茶发挥了尤为重要的作用，由正山堂公司创始的武夷山正山小种红茶更可以说是风行英国和欧洲的“下午茶”的积极助力者。英国著名诗人拜伦在《唐璜》中写道：“我觉得心儿变得那么富于同情。我一定要去求助于武夷红茶。”拜伦说的“武夷红茶”，就是来自武夷山的正山小种。2005年，正山堂创始金骏眉红茶，填补了中国高端红茶的市场空白，体现了企业的创新精神。

在此背景下，来自首都师范大学历史学院、文学院、美术学院、信息工程学院、政法学院等不同专业的同学、天津工业大学化学院和对外经贸大学国际商学院的同学组成了一支参赛创业团队。创业项目成员到正山堂公司北京分部进行考察，根据福建正山堂茶业有限责任公司扩展欧洲高端红茶市场的需求，计划在英国伦敦设立与正山堂公司合作的红韵香茗文化发展有限公司，努力在创业行动中为中国企业“文化出海”发挥青年学子的力量。

正山堂高端红茶（2024年4月9日，正山堂北京分部，张天依 摄）

技术方面，团队利用武夷山这张“世界自然与文化双遗产”的亮丽名片，以及本创业公司虚拟形象IP“红小香”，与正山堂“文化先行”理念契合，通过前沿的VR虚拟影视技术、虚幻引擎工程、人工智能科技等进一步打造虚拟智能线上博物馆，以及文化体验线下博物馆和VR线上品牌旗舰店、科技感线下品牌店、IP虚拟形象“红小香”、虚幻交互工程性茶文化相关游戏等，将武夷山红茶与现代科技技术、当代互联网相结合，向世界传播中国茶文化，助力正山堂高端红茶和本创业公司开发的茶具、文创等产品融入英国红茶市场。

公司logo（原创）

IP虚拟形象“红小香”（原创）

武夷精舍（“大武夷新闻网”孙开彦 摄）

武夷精舍（“大武夷新闻网”吴心正 摄）

市场方面，团队利用现代数字技术传播中国茶文化，致力于在推动中国优秀茶文化走向世界的同时促进红茶市场发展。因此，团队计划用好武夷山作为“世界文化与自然双重遗产”的文化、旅游资源，细致调研英国茶市场、伦敦茶市场的情况，着重从武夷山红茶的文化、营养等方面进行宣传，创新营销方式。例如，以互联网虚拟形象“红小香”打入海外媒体，通过全新虚拟人物形象，扩展品牌影响范围。

以下部分是项目组成员的创业感想：

首都师范大学历史学院2021级考古学专业 张天依（项目负责人）

本创业项目立足调查实践与学术研究，发挥文化创意，设计了能够落地的商业策划书。具有各自专业背景、来自中国与外国的几位项目成员团结合作，在专业教师指导下发挥各自所长，逐步推动项目方案走向成熟。中国同学们感到身为新时代中国青年对于传播中华传统茶文化的那份责任，在与外国同学的交流与共同实践中，也尝试为促进国际文化交流作出贡献。

首都师范大学历史学院2022级文化遗产专业 贾亚娟

通过“向世界传播中国茶文化——创新虚拟形象带正山堂红茶走进伦敦”创业项目，我看到了历史以外的新世界，也认识到了发展的终点从不是一意孤行的成就，而是相互帮扶的前进。通过数字技术与历史、非遗相结合，历史文化遗产搭乘数字技术的快车，更加清晰地进入我们的视野。这让我们中国青年身处高速发展的现当代，也能体会中国茶文化所特有的浪漫情怀。

从文化溯源的角度来看，文化是一个民族的根。作为首都师范大学历史学院学生，在参与本次创业项目的策划过程中，我更加深入地探究茶文化，了解茶文化，传播茶文化，希望以行动践行茶文化绿色发展、和谐共享的理念，以海外传播实践助力中国优秀茶文化走向世界，让世界认识富有底蕴的中国。

指导老师 首都师范大学文化遗产专业负责人王铭的寄语：

茶字以“人在草木间”造字，是人与自然和谐共生的生态文明见证者。茶叶作为世界三大饮料之一，又是中外文明交流互鉴的历史文化见证者。中华优秀传统文化要“走出去”，丝绸之路上的大宗商品茶叶尤有故事可说。国潮出海，文化先行。作为人类非遗的中国茶，文化出海意义重大。一支跨专业多学科组成的小团队，以武夷红茶正山小种作为这一宏大事业的小小切入点，发挥首师学子的聪明才智和沉稳细致，以茶为媒，用心探索，务实落地，有志于助力中外文明互鉴，用行动向欧洲朋友讲述中国故事，从一个侧面让我们看到了当代青年学子的责任担当意识。

责编：保雪菲

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