文|文娱商业观察 德黑兰
据猫眼专业版实时数据，截至5月30日18时30分，端午档新片预售总票房逼近2500万元（含点映及预售）。
对比去年，当下的这份成绩显然还不足以令人感到惊喜。
今年的端午档被挤得满满当当，题材和内容也更加丰富多样，可“一超”的局面却在预售期就已显露无疑。《谈判专家》以1312.9万元段断层式领跑预售票房榜，甩开处于第二、三位的《我才不要和你做朋友呢》《扫黑·决不放弃》近千万票房。
但也不必因此而过早悲观。
一方面，好片不怕，《谈判专家》《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》齐齐采取大规模点映的动作，既展现出了片方对影片本身有自信，也显示出对市场和观众的反响有信心。
另一方面，在春节档、清明档陆续刷新影史最佳票房纪录后，五一档又以超过15亿元票房跻身影史五一档票房TOP3，整个市场展现出了强劲生命力。在此基础上，行业头部又对今年端午档展现出了不同以往的竞逐热情。
三雄争霸，万达、光线围猎联瑞
具体来看。
《谈判专家》由在2022、2023两年端午档连续强刷存在感的联瑞影业主投主控，与其深度绑定的横店影业担任第二出品方。
在此之前的五一档，联瑞影业第三出品的《九龙城寨之围城》凭借殊死守护的热血围城故事和拳拳到肉的高燃动作场面，在港片没落的市场大背景下打出了一片新天地。
截止发稿前，该片在中国内地的累计票房已超越五一档的“档冠”《维和防爆队》，在中国香港的票房超越了《寒战2》进入香港影史华语片票房前四。不仅如此，在猫淘豆三大平台上，其取得的口碑也高居近五年港产动作电影的首位。
无独有偶，联瑞影业此次拿出的《谈判专家》也是一部血脉纯正的港片。再结合公司宣布打造“九龙城寨”三部曲的IP开发布局，我们不难窥见，联瑞影业正在加速打造“哭片”之外的新内容增长极。
《我才不要和你做朋友呢》由万达电影主投，天浩盛世、猫眼微影、儒意影视参投。该片改编自同名高分国产青春剧，原剧豆瓣评分至今仍高达8.1。
站在观众的角度上，该片最大的看点在剧版原班人马出演。然而，行业更关心的或许是，儒意影业正式接管万达电影后，双方的2024年业绩会呈现出怎样的走势？
文娱君根据公开信息整理发现，今年一季度，电影上市公司中营收达到10亿以上的共计有3家，包括万达电影、中国电影、光线传媒。
不过，万达电影虽以38.21亿元领跑市场，但与去年相比却几乎是在“踏步”，净利润也只取得了3.25%的同比增幅。反倒是光线传媒，在《第二十条》的强势拉动下交出了一个亮眼的“增长季”：实现营收同比增长159.3%至10.7亿元，净利润同比增长248.01%至4.25亿元。
再接再厉，光线传媒持续下场端午档，与春秋时代、五元万象等共同出品了《扫黑·决不放弃》。
不同于万达电影、光线传媒，华谊兄弟在今年一季度仍深陷亏损泥潭，营收同比下滑59.2%至9522万元，净利润同比下滑76.76%至-1856万元。
公司在端午档拿出的主控影片《来福大酒店》虽有黄轩、柳岩坐镇，并聚焦了全民关注的养老议题，但官宣定档后的各维度数据都不突出，后续想依靠口碑实现逆袭也颇具挑战。
在去年端午档押中《消失的她》的麦特文化，今年推出了一部主控出品的《走走停停》。该片的卡司阵容称得上端午档最强，在4月举办的北京国际电影节上还拿下了主竞赛单元最佳影片、最佳编剧等三项大奖。
在此基础上，麦特文化在抬高影片的票房上限上也下足了功夫，不仅将“轻喜剧”直观粗暴地放到了官抖账号名最前列，在宣传物料选择和传播上也极其注重喜剧性与话题性。
营销再前置，点映争排片
为什么头部们纷纷对端午档来了兴趣？
一方面，于去年端午档上映的《消失的她》用超35亿元累计票房强有力的佐证了一个事实：小档期也能造就大惊喜。
另一方面，不论档期大小，节假日的电影院在为电影市场寻找增量观众上依旧效用显著，这一点透过五一档便能清楚窥见。而3天的假期时长虽使得端午档的时间充足容量难与五一档匹敌，但也会在一定程度上降低观众外出旅游的热情。
那么，如何再造另一个《消失的她》？答案不约而同地指向了两个关键词：短视频营销与点映。
《我才不要和你做朋友呢》的官抖账号早从4月起就开始着力制造存在感，截止发稿前，其官抖点赞总数破1300万、粉丝破20万，两项数据均端午档13部影片之首。而领跑猫眼预售榜的《谈判专家》和领跑猫眼想看榜的《扫黑·决不放弃》，虽也都在进入5月后活跃起来，但传播效果却皆不如人意。
值得注意的是，《谈判专家》《走走停停》都将“预售中”放到了各自的官抖账号名里。而这背后，既反映了观众对端午档的关注度有待提升，也再次强调了一个非常现实的情况，即伴随着观众的娱乐消费选择日益丰富，电影召回观众需要投入时间与精力，成本也将提升。
基于此，也就不难理解为什么点映这一营销策略会成为今年端午档的普遍共识。
目前，《谈判专家》已超前点映9.5万场，收获点映票房1213.8万元；《我才不要和你做朋友呢》点映2.2万场，收获点映票房256万元；《扫黑·决不放弃》点映6.1万场，收获点映票房190.7万元.
接下来，由A24影业出品的战争题材电影《美国内战》也将于6月1日、6月2日开启全国点映。
影片由亚历克斯·加兰（《湮灭》《机械姬》）编剧、导演，虚构了一个“在不久的将来美国爆发内战，一队记者穿越战线并设法生存下来”的故事。在海外一经上映，收获全球超1亿美元票房，以及烂番茄开分93%的高口碑认证。
助燃暑期，重任提升
《美国内战》开启点映后是否会对当下的端午档格局带来冲击，还有待观望。但可以确定的是，对即将拉开大幕的暑期档，端午档所承担的预热重任在今年更大了。
由儒意影业出品、刘和平编剧并担任总制片人及监制的战争大片《援军》，在官宣定档6月28日后不久，因不知名原因在猫眼、灯塔上被销声匿迹。
至此，在暑期档已定档的影片中，值得寄予厚望的仅有博纳影业主投主控的奇幻动作电影《传说》，追光影业、儒意影业等共同出品、万达电影主宣发的动画电影《白蛇：浮生》，英皇电影、阅文影业、新丽电影共同出品的香港枪战动作电影《海关战线》。
然而，与早前被爆将登陆暑期档的《酱园弄》《封神第二部》《哪吒之魔童闹海》《解密》相比，这三部电影都还不足以充当档期“定海神针”的角色。
5月17日，《封神第二部》导演乌尔善在微博发文宣布，因后期工作量与视效难度的升级，该片无法赶在今年暑期上映。
《哪吒之魔童闹海》方面，光线传媒董事长王长田虽曾在4月底的投资交流会上表示，影片在暑期上映的计划没有改变，但也借“要求标准非常高，制作任务艰巨”为可能爽约做了铺垫。而在近期举办的2024文化强国建设高峰论坛上，王长田也仅是透露《哪吒之魔童闹海》会在今年内上映。
章子怡回归大作《酱园弄》在戛纳展映后出现了两极分化的口碑争议，这或许与导演陈可辛此前在采访中所说的“放映四天前还在熬夜赶工剪辑”，密切相关。随后，有消息称该片将重新剪辑，大概率会与暑期档失之交臂。
目前，具备较高定档确定性的仅剩由陈思诚执导、改编自矛盾文学奖获奖作者麦家经典同名文学作品的《解密》。
尽管陈思诚总能制造惊喜，我们也深知暑期档眼下的阵容绝不会是最终格局，但观众已经不再那样热烈，接下来会如何也充满不确定性。
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