以展为媒推动潮文化潮体验“走出去”|智慧旅游_新浪财经

转自：中国旅游报

“你好！中国”展区中国文化娱乐行业协会供图

□ 本报首席记者王洋

以中国红作为底色，醒目的熊猫形象、熊猫周边有序排布，配合长城、桂林山水以及金色中国龙等元素进行整体设计……在前不久举办的第31届阿拉伯旅游展上，“你好！中国”展区惊艳亮相，这也是中国展团时隔5年后再次回归阿拉伯旅游展。

泡泡玛特、完美世界、风语筑、暴风岛、恒信东方……中国文化娱乐行业协会（以下简称“中娱协”）率一众智慧旅游沉浸式头部企业代表参展，向全球推介智慧旅游沉浸式体验新空间文旅融合、科文融合的前沿发展成果，展示我国当下潮文化、潮产品、潮体验的魅力。

亮相“你好！中国”展区

“怎么才能获得这个熊猫玩偶”“我见过MOLLY，实在太有趣了”“能介绍一下这个沉浸式体验新空间项目吗”……在“你好！中国”展区，参展商和观众对潮玩IP、数实融合、沉浸式文娱等内容颇感兴趣，驻足停留并深入了解。

泡泡玛特是“你好！中国”2024阿联酋站官方IP合作伙伴及官方唯一文创合作伙伴。展会现场，泡泡玛特带来了大量国货潮品，如泡泡玛特文创礼物与成都大熊猫繁育研究基地首次联名推出蜀韵小胖系列、MEGA SPACE MOLLY 400% 熊猫特别纪念款、环球功夫熊猫系列、龙吟献瑞系列、仙剑奇侠传中国传统乐器系列、BUNNY春和景明系列等。

“真没想到这些充满中国传统文化韵味的设计会如此受到关注。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，“我们通过这次展会更加意识到艺术具有的共通性和包容性，它们可以突破地域局限，传达美好感受。”她希望，借助具有国际化审美设计的潮玩IP，进一步助力文化创新表达，提升潮流文化消费热度，挖掘中东潮玩市场无限潜力。

完美世界带来企业原创周边产品龙年姜小虎参展，并在展台的大屏循环播放《诛仙手游X南京夫子庙秦淮灯彩》品牌纪录片、《拈花湾沉浸式文旅介绍》等宣传片，展现完美世界近年来将中国元素、文旅融合思维融入游戏等业务发展的经典案例。

完美世界控股集团产业发展研究院执行院长乔婷婷告诉记者，参展商和观众对数实融合、沉浸式文娱等内容非常感兴趣。“我们结合宣传视频和图片，对近年来完美世界数字科技提升文化创新力在影视、游戏、电竞等方面的实践成果进行了重点推介，让参展商和观众切实体会到数字技术与文化产业在碰撞中焕发的勃勃生机。”乔婷婷说。

中国展区内的暴风岛沉浸式实景游戏体验项目也激发了参观者的好奇，他们纷纷索要宣传材料了解具体情况。北京暴风岛文化发展有限公司董事长赵鹏翀说：“沉浸式体验对于一些观众来说是比较新的概念，我们结合案例和视频向他们展现了中国沉浸式旅游的发展。”令他欣喜的是，不少观众表示希望能有进一步的合作。

“展台布置的中国元素相对丰富，沉浸式和智慧旅游的实际体验偏少，还不足以展现出中国的科技实力。”上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理兼首席规划师宋晓东建议，“未来的展陈布置可以结合VR眼镜，让世界游客更好地沉浸体验中国的城市之美、景区之美、文化之美。”

借力展会扬帆出海

阿拉伯旅游展是中东地区规模最大的年度专业旅游展会，也是全球第三大旅游展。为期4天的展会吸引了来自165个国家和地区的2300家展商以及超过4.1万名与会者。

此次展会，中国文化和旅游部国际交流与合作局、阿联酋中国文化中心组织来自上海、湖北、浙江、四川、山西、山东等中国9个省（市）的文化和旅游主管部门、航空公司、旅游企业的代表近百人参展。

“这是中国智慧旅游沉浸式企业首次成规模、成体系、有组织、有计划地参加旅游产业国际重要展会。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明告诉记者，此次代表团的成员涉及国内智慧旅游沉浸式领域项目策划、技术研发、项目运营、IP孵化等多个链条，各企业在国内及海外均有成熟经验和优秀产品落地。“中国智企踏出国门的一小步，代表着中国智慧旅游沉浸式产业放眼全球、拥抱世界的坚定信心和决心。”孔明说。

据了解，按照中方代表团出国前的既定目标，中国智慧旅游沉浸式企业代表提前就已做好准备工作，期待通过本次展会与国际旅游产业实现全方位的精准对接，通过主动参与，解决信息、渠道不均衡，产业链资源对接单一，合作信息转化率低和持续性差等问题。与此同时，将中国对智慧旅游沉浸式产业的观点和项目放到国际市场接受检验，通过与参展的世界各国专业人士交流，对出海产品进行精准分析研究。

“这对于我国企业未来迈向国际市场非常有指导意义，相当于邀请国际专家参与到产品策划研发环节。”孔明透露，在参展的同时，中娱协还组织代表团与我国驻当地使领馆、当地政府、企业代表进行深度交流，对政策、法律、文化、税收、用工等核心要素深入了解，并对包括当地商业综合体、博物馆等潜在应用市场实地调研，让企业现场思考，避免纸上谈兵。

“中国智慧旅游沉浸式企业首次亮相阿拉伯旅游展，体现了中国在全球旅游市场中的主动拓展和国际交流的加深。”赵鹏翀希望，借展会向世界人民展示暴风岛如何将场景设计、舞台美术设计、机械机关研发、工程实施与营运管理体系整合在一起，打造出一个又一个沉浸式实景游戏作品，让客户在情绪跌宕起伏中感受极致的体验。

“到国外参展，是让国外人民了解中国的重要途径，也是很好、很开放的文化传播方式，可以集中地面向尽可能多的国家讲述中国故事。”宋晓东说，希望可以借此吸引世界各地的游客到中国来，让世界更好地了解到中国的文化和科技实力。

“潮流玩具正在成为一种非常重要的文化载体，潮玩带来的快乐和情绪价值是全球相通的，粉丝的热情也印证了玩心不分国界、种族，流行文化没有固定的套路。”陈晓芸说，希望通过阿拉伯旅游展的舞台让更多世界品牌看到中国潮玩IP的魅力，“相信伴随着集团全球化业务的不断拓展，会有更多全球消费者爱上中国潮流”。

坚定信心务实合作

此次展会上，中国展团展示的潮文化、潮产品、潮体验颇受关注，参展商、观众现场深入交流，达成合作意向，取得丰硕成果。正如在开幕伊始，拥抱中国前政府关系副总裁菲绍·布鲁士所期待的：在这个既有机遇又有挑战的时代，中国和阿联酋在智慧旅游和沉浸式体验领域开展合作潜力巨大。“作为一个旅游业蓬勃发展的国家，阿联酋认识到智慧旅游和沉浸式体验的重要性。并致力于与中国分享我们的专业知识和技术进步，以共同推动两国旅游业的繁荣和发展。”

“本次参展，代表团各方收获颇丰，我们看到阿拉伯国家利用区位优势、年轻化优势快速开放，与国际接轨，同时正在积极地‘向东看’，与中国寻求多维度的合作。”孔明表示，阿拉伯地区与中国文旅市场、中国文旅企业的契合度很高，这是由该区域总体发展趋势决定的。“中国相关企业应该顺势而为，多关注这片市场。未来，中娱协也会持续对阿拉伯地区进行研究，并帮助有意向的智慧旅游沉浸式企业布局、开拓。”

乔婷婷表示，展会上，智慧旅游技术和解决方案受到了广泛关注，“这启示我们要紧跟时代潮流，加大在智慧旅游领域的投入和研发，以满足现代游客对于便捷、高效、个性化旅游体验的需求”。同时，通过与多家企业的交流，她认识到，“在未来的市场竞争中，单纯的产品竞争将逐渐让位于合作创新。通过跨界合作、资源整合，我们可以共同开发出更具市场竞争力的产品和服务”。

展会期间，暴风岛达成了一些合作意向。“法拉利乐园的总经理看过我们的产品后，非常感兴趣，计划在明年春节打造的中国新年主题乐园中设置一个主题密室。”赵鹏翀坦言，展会让自己更加意识到阿拉伯国家存在着巨大的旅游商机，“阿联酋和沙特阿拉伯等国家都将旅游作为自己国家的发展重心，也对我们这种沉浸式旅游体验的旅游供应商有着巨大的需求”。

“透过展会，我们看到了国外特别是阿拉伯地区巨大的市场，文化科技类的技术企业会大有可为。”宋晓东表示，将尽快打造一个标杆样板，并以此为基础打开市场。