老字号守正创新全力成就“大国品牌”|国务院国资委_新浪财经

□ 高少华朱虹

近日，国家发展改革委联合国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局共同主办2024年中国品牌日活动。活动期间，“2024外国人喜爱的中国品牌”榜单、“点赞2024我喜爱的中国品牌”榜单揭晓，片仔癀成功入选两个榜单。

近年来，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称片仔癀药业）积极响应“健康中国”和“品牌强国”建设战略，秉承大国工匠精神，扎根中医药传统文化沃土，促进品牌效应不断向公司文化积淀、销售效益转化，成功推动片仔癀这一老字号成就“大国品牌”。

坚守工匠精神，老字号焕发新活力

片仔癀药业独家优势产品片仔癀拥有近500年传承历史，是国家一级中药保护品种，其传统制作技艺被列入国家非物质文化遗产。

坚守工匠精神，是片仔癀历久弥新、长盛不衰的成功要素之一。片仔癀药业相关负责人介绍，片仔癀具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，企业努力通过对品质的坚守和对经营的创新，推动片仔癀品牌不断焕发出新活力。新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位近日发布的“2024中国品牌价值评价信息”显示，片仔癀药业以422.89亿元蝉联中华老字号品牌价值榜第二位。

药品质量是关系人民群众健康的“生命线”。片仔癀药业高度重视产品质量管理，公司建立了“三个严于”的生产全过程质量内控体系，实现从原材料、中间品到成品全过程的有效质控。多年来，片仔癀药业坚信，高质量中药从源头抓起，长期践行“选材精良、匠心精制、服务精诚、精益求精”的质量方针。公司还将质量控制向上游产业链延伸，不断加大麝香、三七等重要中成药原料基地建设力度，保障原材料供应质量。目前，片仔癀药业在麝香、三七等道地药材基地建设、品质管理、标准制定等方面均处于行业领先地位。

深化校企合作，科技创新赋能高质量发展

片仔癀药业作为国家高新技术企业、国家技术创新示范企业，近年来逐步构建了完善的科技创新体系，不断强化研发项目布局。与此同时，公司还积极搭建校企合作平台，深化交流合作。目前，片仔癀药业已与澳门大学、暨南大学、厦门大学、中国中医科学院医学实验中心等多所高校和研究机构共建了研发平台；对以片仔癀为核心的优势品种进行二次开发，加快研发中药创新药、化药创新药等新产品，加快科技成果转化，以科技创新赋能片仔癀品牌高质量发展。

除此之外，片仔癀药业还加强基地建设，促进项目落地：与香港浸会大学合作共建的“中成药创新闽港科技合作基地”被列入“2021 年度福建省闽台港澳科技合作基地科技创新平台项目计划”；与澳门大学合作成立的“中医药产学研创新联合实验室”入选“2021年度福建省‘一带一路’对外合作科技创新平台项目计划”。

创新是企业发展的第一生产力。在推进中医药现代化的过程中，片仔癀药业坚持用现代科学诠释片仔癀等传统中成药，加强片仔癀大品种现代化研究顶层设计。围绕片仔癀及自主优势品种开展大品种技术提升系统研究，通过循证医学，用现代科学技术诠释片仔癀等传统中药的功效证据链，让中药“说得清、道得明”，由此赢得更多消费者的认可，助力中药品种更好地走进千家万户。

布局“一带一路”市场，讲好中医药故事

片仔癀作为我国最早出口的中成药之一，产品远销多个国家和地区。

“一带一路”倡议提出以来，片仔癀药业为进一步促进产品进入国际市场，积极开展中药国际标准化研究和国外市场准入工作，在老挝、莫桑比克等多个国家和地区取得片仔癀、茵胆平肝胶囊、藿香正气胶囊等多个中成药品种的注册批文。

与此同时，片仔癀药业不断深化中医药国际交流合作，加强海外市场拓展，积极投身慈善事业，举办片仔癀学术论坛、中医师培训大会，开展义诊等，用国际化语言讲述中医药故事，以产品为纽带为中医药文化传播持续“造血”，积极推进中医药文化走向世界。

片仔癀药业相关负责人表示，秉承“守正创新、行稳致远”的发展理念，片仔癀药业将进一步深化中医药国际科技交流合作，继续讲好中医药故事，展示好中医药形象，让中华老字号品牌焕发新机，为中医药发展开创更加广阔的空间。