细分赛道深耕细作国产运动鞋服企业用技术“突围”|运动鞋_新浪财经

转自：中国体育报

“这个碎钉带缓震底的足球鞋适合在一般的人造草场地穿，如果是在比较硬的草场训练穿，得选短胶大圆钉鞋底的款式。”“这个系列的篮球服有防紫外线功能，我们还有冰感速干面料，都能定制生产。”在2024中国体博会的体育消费展区，国产运动鞋服品牌不仅要和海内外经销商洽谈合作，还要为逛展的观众和媒体进行技术方面的科普。

在海尔斯展位，飞翼和KM3两款碳板跑步鞋吸引了不少短视频博主前来“打卡”，“终于见着这两个系列的全部配色了，很多实体店都得等配货，线上买还要拼手速，有黄牛也跟着抢，然后加价卖，特别夸张。”跑步爱好者魏欣对记者介绍，KM3跑步鞋是讨论度非常高的一款“网红鞋”，配置了加强筋碳板，比较适用于前脚掌着地跑法的跑步爱好者提速度，“但这款鞋比较适合跑400米到800米这样的中短距离，如果跑马拉松就不能穿这款，碳板前翘弧度太大了，跑长距离穿它会觉得累。”

走向垂直、细分小众领域是运动鞋服行业发展高度成熟的标志之一，跑步鞋也根据市场需求细分为减震慢跑鞋、功能性训练鞋、竞技跑鞋、马拉松鞋等多个品类。在细分赛道打造爆款产品便成为国产运动品牌“突围”的可行路线。“现在跑步爱好者越来越专业，开始注重个人运动数据提升，因而对跑鞋的减震性、舒适度、回弹性、抓地力、轻量化等‘功能性’指标都有要求，他们选择产品也开始注重产品的性能，而不是盲目追求国际大牌，市场的需求就是企业创新研发的动力。”海尔斯展位工作人员王迪飞说。

在跑步鞋因为运动强度和距离不断细分时，足球鞋也因为足球场地类型的差异实现“量体裁衣”。曾为多个国际品牌代工的晋江市创达鞋业在近十年深耕青少年足球装备领域，并成立了运动科学实验室，依托对中国青少年足型大数据的分析研究成果，在面料材质和中底设计方面不断升级。在中国体博会的展厅，福驰展出的适合人工草场、天然草场、橡胶颗粒人工长草场的不同性能专业足球鞋吸引了很多基层足球教练的关注。此次展出的FG207足球鞋还入选了本届体博会的新品趋势发布及展示活动。

“这款鞋适合天然草场和橡胶颗粒人工长草场，鞋面采用热塑性聚氨酯弹性材料和无接缝飞织技术，并运用了无缝热切工艺，能提高包裹性，鞋底采用的是超轻PEBA尼龙材质，主打防滑、耐磨和良好的回弹。”福驰执行董事李俊煌说，研发出适合中国青少年的高性能足球鞋是他的愿望，“结合不同类型的足球场地特点，我们这几年推出了多个系列足球鞋市场反馈都不错。我们还通过举办足球赛事、赞助青少年足球训练队和开展公益活动等方式，让更多孩子体验专业的足球鞋。体教融合的深入推进也坚定了我们深耕青少年足球市场的信心。”李俊煌说。

绿茵场上国产装备在努力前进，篮球赛场也有国产装备崛起。篮球运动专业领域全品类服务商准者此次参展带来篮球鞋、定制装备、篮球、护具、服饰多个类别展品，展厅内的两台智能投篮机也吸引不少观众报名参加投篮挑战。据品牌创始人林晨耀介绍，准者近年来加大了研发力度和资金投入，服装材料性能方面从抗菌、防紫外线到冰感速干面料，技术不断升级迭代，以提升产品视觉美感和专业品质。当前球鞋市场百花齐放，准者推出的多款篮球鞋也颇受年轻一代篮球爱好者青睐。“我们自主研发的里夫斯一代系列专业球鞋提升了品牌的竞争力，我们和厦门大学实验室合作，推出的专业护膝产品市场反响也不错。”林晨耀说，打造准者品牌是他篮球梦想的延续。“看到越来越多的人穿着准者踏上篮球场，我很开心，希望未来能让更多喜欢篮球的人享受到专业的篮球服务，体验更专业、更亲民的运动装备。”