“它经济”拉动消费新升级_新浪财经

转自：长春日报

宠物们在商场举办的萌宠交流活动中玩得不亦乐乎。李依南摄

从宠物鲜粮升级到个性化宠物装扮，再到高科技智能养护设备……从“吃饱就好”到“科学喂养”，年轻消费者对于宠物食品的选择越来越讲究，“它经济”正成为撬动消费的新潜能。

食品升级宠物产品蕴含新商机

记者在走访调查后发现，我市多家宠物店出售包括干粮、湿粮、半湿粮、鲜食等多种食品，甚至为提升宠物饮食乐趣，还设计出特色口味和形状，天然、有机、无添加的食材更受青睐。

《中国宠物食品行业白皮书》显示，预计到2026年，中国宠物食品市场规模将达1140亿元，其中宠物主粮、宠物营养品、宠物零食的复合年增长率将分别达到17%、15%和25%。而《2024消费趋势报告》显示，今年3月小红书宠物鲜食笔记量同比增长101%，宠物零食互动量同比增长116%，表明消费者开始追求宠物饮食的多元精致化，不光要吃饱，还要吃得新鲜、丰富、健康。

14日，记者来到桂林路上的一家宠物用品店，首先映入眼帘的是色彩斑斓、分类清晰的食品区。货架上，从进口品牌到国产精品，各种各样的宠物食品错落有致地排列着，宛如一场专为宠物准备的“美食博览会”。空气中弥漫着淡淡的肉香和谷物的清香，引得店内几只正在试吃的小宠物兴奋不已，尾巴摇摆不停，仿佛在为这些美味佳肴打call。在鲜食区旁，一位正在给自家猫咪挑选晚餐的市民周璇分享道：“自从给‘毛孩子’尝试这家店的鲜食后，它的食欲明显好了很多，毛发也变得更加光亮。给宠物最好的，是我对它表达爱的直接方式。”

“我们特别注重宠物食品的多样性与营养均衡。”店主陶女士介绍道，“比如这款冻干食品，它不仅保留了食材的原始风味和营养，还方便储存，是许多忙碌宠物主人的首选。而鲜食区，则是根据宠物营养师的建议，每日新鲜制作、无添加剂，适合那些追求更高生活品质的宠物主人。”

穿用升级萌宠消费供给更多元

“每次给狗狗戴上这些小饰品，它就显得格外精神，走在街上回头率超高，它好像很享受这种被关注的感觉。”正在给爱犬挑选耳环的赵琦玉笑着说。

跟赵琦玉一样喜欢给宠物打扮的消费者不在少数。在新消费观念驱动下，穿搭不再是人的特权，宠物穿搭开始流行起来。15日，记者在一家专卖宠物服饰的店内看到，T恤、运动鞋、雨衣等各类服装琳琅满目。其中，宠物汉服以传统与现代结合的设计，吸引了众多爱宠人的目光。精巧的绣花、细致的剪裁，令人称赞不已。“这些汉服非常受欢迎，尤其是在节假日，宠物主人喜欢带穿着汉服的宠物参加聚会，既时尚又有独特韵味。”该店负责人说。

除了宠物穿搭，宠物交流按钮、宠物花洒、定时喂水机等宠物用品丰富了消费者的选择，投射出人们对宠物生活需求的提升。“我新入了一台智能喂食饮水一体机，通过手机App即可远程操控，确保宠物随时都能享用到新鲜食物和清水，真的很方便。”市民高远愉悦地说。艾媒咨询发布的数据显示，2024年宠物用品市场规模预计为443.4亿元，到2025年将达到484亿元。

值得一提的是，随着数字化消费逐渐走进人们的生活，很多消费者选择通过即时零售、团购到店等方式购买宠物商品。美团数据显示，5月以来，长春“宠物洗护”的搜索量同比增长260%，宠物店订单量增长超110%。

记者在美团App上输入关键词“猫砂”，销量最高的产品显示近30分钟8人下单。除此之外，宠物玩具、宠物尿垫等各类商品，也频繁出现在外卖订单中。“前天半夜我的小猫闹肚子，不方便去医院，我马上通过美团平台购买了宠物益生菌，真是解了我的燃眉之急！”市民王雷说。

需求升级精细化服务受欢迎

如今，家里的“哈基米们”已经成为养宠人重要的情感寄托。单一的宠物服务已不能满足消费者的需求，宠物体检、宠物理疗、宠物友好商场等精细化、个性化的细致服务备受推崇。

日前，记者来到景阳广场附近的一家动物医院，这里环境宽敞明亮，专业的设备仪器一应俱全，有从业资格的宠物医生多达十几位。据记者了解，该医院可以为宠物提供体检、洁牙、绝育、驱虫等多种服务，同时还可以进行宠物寄养，宠物拥有独立空间，消毒等配套服务同时进行。“我家小狗长了个肿瘤，医生在给它做完检查后，确定了手术方案。它没有怎么遭罪，恢复得也好，现在宠物的医疗服务真是太先进了！”来动物医院为小狗复查的市民杨迪说。

随后记者又来到我市一家宠物友好商场。走进商场，记者看到不少消费者或抱或牵着自己心爱的宠物，小家伙们好奇地四处张望，悠闲地在商场漫步，与人们共享购物乐趣。记者注意到，商场内设有宠物友好乐园，“毛孩子们”可以在里面尽情玩耍。除此之外，商场还贴心地为宠物配备了专用推车，方便消费者在购物时携带宠物。

“以前带宠物出门总有很多不便，现在有了宠物友好商场，可以逛街陪伴两不误，感觉整个城市都变得更加包容和温馨了。”在商场内抱着爱犬挑选商品的市民赵建航感慨地说。