苹果大降价!1小时卖了15亿

苹果大降价!1小时卖了15亿
2024年05月21日 23:25 中国证券报-中证网

苹果急了。5月21日,记者注意到本次苹果放出近12万台iPhone 15系列手机参与天猫618促销。

5月20日晚间,天猫618促销活动开启,天猫Apple Store官方旗舰店启动大降价。iPhone 15系列手机促销力度最大,最多直降2300元。除了iPhone 15系列外,iPhone 14系列、iPhone 13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品也均有不同程度的优惠。

天猫数据显示,天猫618开卖首小时,苹果成交超15亿元。

业内人士认为,苹果在高端手机市场面临来自华为、OPPO、vivo和小米、荣耀等厂商的激烈竞争,一季度,iPhone销量明显下滑,因此通过降价促销提振销量。但在AI手机成为新趋势下,苹果亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

苹果大降价

天猫1小时成交15亿元

天猫Apple Store官方旗舰店显示,5月20日晚8点至5月28日,叠加官方立减和天猫券后两种促销优惠后,iPhone 15优惠1400元,售价4599元起;iPhone 15 Plus优惠1400元,售价5599元起;iPhone 15 Pro优惠1900元,售价6099元起;iPhone 15 Pro Max优惠2050元,售价7949元起。

记者注意到,Apple Store官方旗舰店显示,5月20日20点至5月28日,购指定产品最高可省2300元。参与上述时段的优惠活动的商品包括iPhone 15系列约11.94万台,其中iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max合计约80584台,iPhone 15、iPhone 15 Plus合计38784台。

来源:天猫App截图 来源:天猫App截图

据天猫发布的数据显示,天猫618于5月20日晚8点开卖,开售1小时,苹果成交金额超过15亿元,华为、小米、vivo等品牌成交也迅速破亿元。

据记者了解,天猫平台Apple Store官方旗舰店是苹果在全球电商平台唯一官方旗舰店。今年,Apple Store官方旗舰店参加天猫618,启动iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品官方立减。其中iPhone 15系列最高直降2000元,同时,iPhone产品可使用天猫发放的300元惊喜券,iPhone 15系列到手价最多可直降2300元。

记者注意到,在天猫Apple Store官方旗舰店,除了iPhone 15系列,iPhone 14系列、iPhone 13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品有不同程度的优惠。

此外,苹果产品京东自营店等也给出一定程度的促销优惠。业内人士表示,苹果产品大力度促销,显示公司产品在中国市场销售乏力,希望借促销提振销量。

iPhone销售乏力

IDC数据显示,2024年一季度,苹果市场份额15.6%,在国内市场排名第四位,出货量同比下降6.6%。虽然不断进行调价促销,且iPhone 15 Pro Max是春节期间为最畅销的机型,但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大,亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

IDC认为,由于过去几年国内手机厂商依然坚持高端化发展方向,不断加大研发投入,加强与供应链的深度合作,推出更多定制化和差异化的解决方案,持续提升产品竞争力。因此,苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。

Counterpoint Research高级分析师张萌萌表示,苹果在高端手机市场面临来自华为的激烈竞争,同时又受到来自OPPO、vivo和小米等厂商激进定价的压力。尽管iPhone 15是一款出色的设备,但相较于前代版本并没有显著的升级,因此不少消费者暂时没有换机的意愿。

iPhone业务仍占苹果收入的一半,且仍然是苹果生态系统的核心,但一季度iPhone出货量表现不佳。

IDC发布报告称,2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。三星一季度出货量6010万台,同比下降0.7%,出货量排名全球第一。苹果仍然处于全球第二的位置,但该公司今年一季度出货量从去年同期的5540万台下降至5010万台,同比下降9.6%。

苹果iPhone销量下滑,在苹果财报中得到验证。苹果财报显示,一季度iPhone业务营收为459.63亿美元,同比下降10.46%。一季度,苹果大中华区营收为163.72亿美元,与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。

编辑:张楠 张晶

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