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北京商报
听花酒母公司青海春天药用资源科技股份有限公司(以下简称“ST春天(4.060, 0.10, 2.53%)”)被成都武侯区市场监管部门以“不当宣传”为由罚款180万元后,“3·15”的风波似乎暂告一段落。距离“3·15”两个月后,听花酒品鉴馆恢复对外营业。5月15日,北京商报记者走访北京听花酒品鉴馆获悉,该店已于5月初开业,目前店内仅销售标准装,售价为5860元/瓶。
如果说在“3·15”晚会被点名后恢复对外营业是听花酒的“小确幸”,那么反观听花酒在资本市场的表现便没有这般幸运。从3月15日至今的37个交易日中,ST春天不仅“戴帽”变更为“ST春天”,同时股价也跌至3.58元/股。值得注意的是,自5月6日起,ST春天连续收获6个跌停板。如今,当听花酒逐渐从“3·15”曝光中走出来,未来留给它的高端市场空间还有几何?
与曝光后大门紧闭不同的是,听花酒位于世贸天阶的品鉴馆已恢复对外营业。走访过程中,北京商报记者以消费者身份进行暗访时获悉,目前听花酒品鉴馆于5月初恢复对外营业。该店店员表示:“此前配合调查关闭门店,但我们一直都在正常工作,只是没有对外营业。”值得注意的是,在介绍产品时,该店店员已避免谈及养生保健功效。
悄悄恢复对外营业的同时,听花酒也低调发布了涨价及控货通知。北京商报记者从ST春天官网获悉,听花酒发布了《关于调整听花酒标准装价格的通知》《关于听花酒实施限量配额供货的通知》《关于听花精品装系列产品仅供出口销售的通知》三则通知,对听花酒产品策略进行一系列调整。据悉,三则《通知》分别涉及调价、限量、出口三大策略。
近年来,高端化产品布局也逐渐成为衡量酒企未来发展动能的重要指标之一。无论是头部企业贵州茅台(1434.990, -1.01, -0.07%)、五粮液(127.200, -0.52, -0.41%)、洋河股份(78.400, 0.29, 0.37%)等,抑或是区域龙头企业古井贡酒(166.080, -0.63, -0.38%)、今世缘(43.480, -0.29, -0.66%)等都在不断布局高端化市场。随着白酒行业进入结构性调整阶段,酒企高端化布局逻辑也正逐渐转变,赛道从此前跑马圈地的“野蛮切入”转为深耕渠道市场的“精做深耕”。
从价格带来看,标准装售价5860元、精品装售价高达58600元,听花酒不断挑高高端产品市场天花板。暂不提现象级产品贵州茅台旗下飞天茅台目前2700元/瓶的终端市场成交价,对比其他同业而言,五粮液、泸州老窖(115.550, 0.68, 0.59%)、洋河股份以及泸州老窖的高端核心产品均定位于千元以上价格带。
尽管产品定价不断挑战消费市场神经,但从业绩来看,却并未产生相同的收获。在竞争如此激烈之下,作为全身心投入高端市场的听花酒而言,市场空间在名优白酒发力之下不断被挤压。据财报数据,听花酒母公司ST春天2023年酒水业务实现营收8294.76万元,相较于2022年的9364.32亿元,同比下降11.42%。
对于目前听花酒在高端市场中的处境,酒类营销专家肖竹青指出,ST春天旗下听花酒目前在与中国白酒龙头企业争夺高端市场话语权。如果听花酒以“梦境”来支撑的品牌逻辑能够成立,那么中国众多白酒所遵循的与消费者建立共情共鸣、让消费者明明白白消费的品牌逻辑就会被颠覆。
北京商报记者 刘一博 冯若男
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股市直播
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宋谈股经今天 07:21:04
今日共39股涨停,连板股总数8只,22股封板未遂,封板率为64%(不含ST股、退市股)。焦点股方面,机器人(sz300024)板块的高标冀东装备(sz000856)与冀凯股份(sz002691)双双上演“地天板”行情,但其余高位股大面积退潮,兴业科技(sz002674)、好想你(sz002582)、五洲新春(sh603667)、华联股份(sz000882)等人气股均跌停。 -
宋谈股经今天 07:11:26
1月27日收评:创业板指缩量跌2.73%,DeepSeek概念股逆势爆发1、市场全天走势分化,创业板指领跌。DeepSeek概念股集体爆发,每日互动(sz300766)、卓创资讯(sz301299)、每日互动(sz300766)、竞业达(sz003005)等多股涨停。AI智能体概念继续走强,新炬网络(sh605398)、垒知集团(sz002398)、美格智能(sz002881)、泛微网络(sh603039)等封板。下跌方面,算力硬件股持续走低,铜高速连接、CPO等方向领跌,华脉科技(sh603042)、新亚电子(sh605277)、瑞斯康达(sh603803)等跌停;机器人(sz300024)概念股下挫,宝塔实业(sz000595)、五洲新春(sh603667)等跌停。个股跌多涨少,沪深京三市超3300股飘绿,今日成交1.13万亿。截止收盘沪指跌0.06%,深成指跌1.33%,创业板指跌2.73%。2、板块概念方面,DeepSeek、AI智能体、银行、煤炭等板块涨幅居前,铜高速连接、机器人(sz300024)、CPO、液冷服务器等板块跌幅居前。3、两市共1783只个股上涨,45只个股涨停,3197只个股下跌,49只个股跌停,22只股票炸板,炸板率36%。 -
巨丰投资张翠霞今天 07:10:40
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)A股龙年收官日,三大指数集体收跌,沪指跌0.06%,深证成指跌1.33%,创业板指跌2.73%,三市成交额超1.1万亿,复制12月底走势,预期红盘跨年跟跨界,但实际走势出现较大偏差,尾盘出现小幅恐慌抛售,主要长假因素,节后预期延续结构型行情;2)量能,沪深两市今日成交额11276亿元,较上个交易日12337亿元减少1061亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业35家红盘,家居用品、银行、电力等板块涨幅居前;通信设备、矿物制品、通用机械等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
数字江恩今天 07:09:31
考虑到长假影响,节后的解盘在假期最后一日再发。祝大家春节愉快!!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
徐小明今天 07:04:26
祝大家新春快乐! -
徐小明今天 07:02:59
【盘中直播】语音课见 -
东方红陈晨今天 07:02:11
行了,都散了吧,准备去过年吧,股民最辛苦,坚守最后一个工作日,好好过年,放心,好好玩8天,8天之后,涛声依旧,大涨长红 -
量化伏妖今天 07:02:10
【股票收评】:还是坚持半仓过节节前最后一天的交易偏清淡,指数表现还算强势,技术指标粘合线日线和周线都呈现上行态势,价值陡峭日线和周线也都还向上运行中,指数依然站在市场内在价值线3234点之上,虽然下午14点后冲了一波,但是成交量非常低迷,节前犹豫,不敢押注,临阵脱逃的不少,微跌2点报收。技术指标向好,毕竟假期时间较长,不确定因素很多,谨慎对待很有必要。板块方面AI智能体,eSIM,可燃冰,低碳冶金,转基因,粮食概念等板块涨幅靠前;铜缆高速连接,F5G概念,CPO概念,人形机器人(sz300024),液冷概念,超导概念,机器人(sz300024)执行器,光通信模块等前期涨幅较好的科技股板块跌幅靠前。总体看多空各占一半力量较为客观,没有绝对的一边倒倾向,还是建议半仓过节。 -
冯矿伟今天 07:00:52
祝大家新年快乐,节后见! -
趋势领涨今天 07:00:46
尾盘还出现了一波跳水,主要都是在担心节日消息面,但只要你的个股没有退市风险,还是建议持有过节吧,2024年最难受的行情都挺过来了,2025年,你还担心什么呢?今天到此。祝大家春节愉快!来年股票天天涨停!!