动画带动付费会员增长，腾讯、优酷、爱奇艺都在加码

文|雷报 段轻

编辑|努尔哈哈赤

今日，腾讯公布2024年第一季度财报，雷报据此获悉：

2024年第一季度，腾讯实现营收为1595.01亿元，同比增长6%，净利润为418.89亿元，同比增长55%。

腾讯的1595.01亿元收入主要来自于三个主要板块：增值服务、网络广告及金融科技与企业服务。

其中，增值服务2024年Q1收入同比下降0.9%至786.29亿元，占总收入的49%；网络广告板块收入265.06亿元，占比17%，同比增长26%。

值得一提的是，数字内容方面，长视频付费会员数同比增长8%至1.16亿（爱奇艺在2023年底的订阅会员数为1.011亿），这得益于腾讯视频发布多部热门自制电视剧和动画系列，如《繁花》、《猎冰》及《完美世界第四季》；TME加强与腾讯视频的合作，发布热门剧集《与凤行》的原声带。音乐付费会员数同比增长20%至1.14亿。

在2023年，广电总局发布的上线备案的508部网络动画片中，腾讯一家的备案数量就达到了179部，占总数的35%，涉及“斗罗大陆”“狐妖小红娘”“完美世界”等热门IP，此外还有“王者荣耀”“非人哉”“画江湖”IP新剧。

2024Q1，腾讯视频上线6部国产动画新作，以及22部少儿动画及节目，也作为独播平台参与了重点作品的出品，持续扩充年番矩阵，同时大手笔做《王者荣耀》等游戏改动画，对热门IP进行多线开发。

如今，漫改剧已经成为视频平台的重要赛道。腾讯已对《斗破苍穹》《鬼吹灯》《三体》《斗罗大陆》等多个头部IP出手，上线了《斗破苍穹之少年归来》《南海归墟》《三体》真人剧，以及《斗罗大陆2》真人剧等作品。

在待播和筹备中的漫改剧中，改编自常盘勇者的人气同名国漫的《侠客行不通》在2024年1月官宣演员阵容，4月杀青。这是一部江湖职场探案题材的作品，由腾讯视频出品，禾祺和美、银河酷娱以及众宸齐天联合出品，横店影视联合制作。

此外，《娜娜》《超战真人》等漫改真人剧集也早早就有了消息，只是尚未正式上映。

动画IP商业化方面，腾讯近年还在IP授权联名上持续发力，其于4月公布的《IP授权优秀案例集锦》中，12个作品里有9部国漫，分别是《斗罗大陆》《魔道祖师》《完美世界》《龙族》《镖人》《吞噬星空》，以及少儿IP《我的同学是美人鱼》《金刚特龙战队》《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》。

以《斗罗大陆》IP为例，除了和《迷你世界》《香肠派对》《永劫无间》等游戏作品频频进行内容联名之外，斗罗还与炫迈推出限定合作款口香糖礼盒；与周六福推出“小舞兔存金罐”礼盒；与屈臣氏推出“斗罗大陆动画X屈臣氏男士”联名颜值守护套装；与模联社合作推出《斗罗大陆-小舞的星斗梦境》系列盲盒手办……可以说是国漫跨界“顶流”之一。

在动画、长剧IP开发之外，腾讯系也在短视频赛道对抖快平台“奋起直追”，除了去年开始正式发力、推出了“短剧星河孵化计划”的阅文，腾讯视频也启动了最新的短剧计划。

2月份，腾讯视频旗下的微视与QQ短视频及腾讯内容开放平台联手，开始大力投资短剧制作，还上线了短剧专区。一定程度上来看，微视应该是作为长视频平台的腾讯视频在短剧领域的一块独立阵地。

腾讯Q1的短剧成绩确实不错。根据相关报道，腾讯在春节档上线的短剧《授她以柄》火爆全网，分账票房超过1500万；《执笔》于3月底开播，上线12天分账票房就突破了300万，且数据在持续更新。

其他平台方面，今日，阿里集团也发布了截至2024年3月31日止的三个月及2024财年未经审核业绩公告。

财报提到，2024年Q1，阿里大文娱集团（包括优酷、大麦网与阿里影业）的收入为人民币 49.45 亿元，同比下降1%。同时大文娱集团Q1的经调整 EBITA 为亏损8.84亿元，2023 年同期为亏损11.29亿元，亏损同比减少主要是由于优酷亏损收窄所致。

在Q1，动画内容上，优酷上新了《独步万古2》《太古星神诀》《圣祖》《万古狂帝》等一系列国漫作品，长篇动画持续吸热；此外，优酷一季度上线的少儿动画数量达40部，独播16部，在少儿动画赛道持续领跑。

剧集内容上，优酷的《要久久爱》播放破12亿，春节常客《乡爱》稳定发挥、《大唐狄公案》《你也有今天》的成绩也不错，改编自日漫IP的漫改剧《鸣龙少年》同样是播放口碑双收。

爱奇艺方面，Q1也有值得关注的真人IP剧。包括改编自动漫《武庚纪》的古装玄幻剧《烈焰》，还有改编自游戏《仙剑奇侠传4》的《仙剑四》。

图源：灯塔专业版

在4月23日举行的“2024爱奇艺世界大会”主论坛上，爱奇艺公布了300+片单，覆盖综艺、剧集、电影以及娱乐多产业。

其中，爱奇艺动漫业务首次对外发布以侠义篇、星际篇、万象篇命名的三大全新动漫篇章布局及高人气IP续季的42部片单，包括三部高人气IP的回归续季《苍兰诀 影三界篇》《逆天邪神年番》和《大主宰年番》，以及带来全新突破的《大唐乘风录》《念无双》《星界守护》《超能立方》《魔法公主的小烦恼》等作品。

2024年Q1的成绩单已经交出，视频平台对于动画、剧集、短剧等各类内容的竞争依旧激烈。

同时，我们看到动画IP的变现手段依然存在局限性，盈利能力还有很大的上升空间，各大平台也在就此进行长期地探索、布局以及投资。

今年，头部视频平台们还能带来什么爆款内容以及创新打法？还需要保持期待。

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