尚新至善•环球品牌创新发展智库论坛在浙江德清举行

转自：瞭望东方周刊

本文转载自《瞭望》，原文发布于2024年5月12日，原标题为《尚新至善•环球品牌创新发展智库论坛在浙江德清举行》。

文丨《瞭望》新闻周刊记者 尚前名

江南初夏，生机勃发，绿意盎然。

作为2024世界品牌莫干山大会的重要活动之一，由新华社品牌工作办公室、瞭望周刊社主办，瞭望智库、瞭望东方周刊、环球杂志、瞭望时代传媒公司共同承办的尚新至善•环球品牌创新发展智库论坛11日在浙江德清举行。

本次论坛邀请来自行业、地方政府、高校、智库、国际组织的代表，以及不同行业的企业家共200余位嘉宾汇聚一堂，聚焦加快形成新质生产力、增强发展新动能这一重大时代主题，共同分享中国市场企业品牌创新实践，共同探讨企业高质量发展与品牌创新建设之道。

瞭望周刊社党委书记、总编辑郭奔胜在致辞时表示，作为中国时政期刊排头兵与重要媒体型智库，瞭望聚焦加快形成新质生产力、增强发展新动能这一重大时代课题，关注中国市场企业品牌创新实践，推出了一批展现企业高质量发展与品牌创新建设的新闻报道和智库报告。在与中外优秀企业的交流中深切感受到，虽然主业各不相同，但这些企业却有着相似的成功密码，即把“尚新至善”作为企业发展的战略重点，并一以贯之。搭建这一交流平台，旨在发挥瞭望独特优势，携手社会各界共同为企业品牌更好创新发展做出更大努力。

以创新提升品牌影响力、增强品牌竞争力，是与会嘉宾的一致观点。

中国企业联合会、中国企业家协会党委书记、常务副会长朱宏任在发言时表示，新时代新阶段，企业要继续坚持“中国制造向中国创造转变”，要突出新质生产力的引领，围绕推动高质量发展构建新发展格局，坚持把科技创新作为头号任务，把创新作为企业核心竞争力的源泉，让企业真正成为创新主体。

技术进步和时代变迁，也给品牌创新提出了新的要求、带来了更多机遇。

国际欧亚科学院院士，中国科技体制改革研究会理事长张景安在发言中谈到，当前一个全新的数字化时代正在阔步走来，数字化正以不可逆转的趋势改变着人类社会。在他看来，未来的创新必将是跨部门、跨地区、跨领域的创新，需要有全球视野，运用全球化思维在全世界整合资源。要有多学科协同交叉的创新体系，以及跨学科的整合能力与思路，并在开放的体系中实现各学科人才的深度交流，真正形成集成和协同创新。

品牌的挖掘和培育，不仅依赖于创新，还蕴含文化、社会责任等多重价值。

联合国全球契约组织亚太区总代表刘萌谈到，2000年，联合国全球契约组织成立，并将环境、反腐、劳工标准等全球契约十项原则纳入战略和运营中，加速引领全球可持续发展进程。

“特别是在2004年我们提出ESG以后，全球范围内掀起了一股可持续发展浪潮，中国企业也是其中的重要力量。”刘萌说，目前，全球契约学院有来自世界各国的23000多家企业会员，其中中国的企业会员数量已经破千。

“企业要更多以‘尚新至善’为宗旨，在有为政府和有效市场的有序融合下，谱写中国式现代化新篇章，为人类命运共同体作出我们应有的贡献。”国资委国有重点大型企业监事会原主席刘顺达在发言中表示。

如何通过品牌建设实现可持续发展，是企业界普遍关心的话题。本次论坛上，来自服装、能源、食品、物流、旅游等不同领域的多家企业，围绕这一话题各抒己见，共同分享自身品牌建设的实践经验，共同探讨未来可持续发展的方向举措。

红豆集团党委书记、董事局主席周海江在发言中谈到，一个品牌需要技术、文化和社会责任三方面支撑，红豆集团围绕这三大支撑，数十年来一直在探索自身的品牌之路。

作为一家民营企业，神马电力自成立至今短短28年时间，产品已销往海外多个国家和地区。在公司董事长兼首席执行官马斌看来，神马电力可持续发展的信心来源，一是顺应规律去创新，包括技术创新、管理创新和模式创新；二是始终坚守通过利他实现利己的发展观。

海昌集团目前是亚洲最大的海洋主题公园运营商，谈及企业的品牌发展策略，海昌集团董事局主席王旭光给出的答案是始终坚守初心，积极拥抱变化。针对近年来消费市场需求端发生的变化，企业大胆推动战略转型，从之前的纯海洋主题馆投资和运营，转型为“三轮驱动”，即主题公园运营、文旅服务和解决方案、IP与新消费。

蒙牛集团1999年诞生于内蒙古大草原，集团党委副书记、执行总裁李鹏程在发言中，将如何把蒙牛打造成一个百年品牌归纳为三条“长期主义”：坚持品牌精神的长期主义、坚持品牌创新的长期主义、坚持品牌责任的长期主义。

拥有113年历史的光明乳业，是不折不扣的百年老店。在发言中，光明乳业股份有限公司党委副书记、总裁贲敏谈到，为了让品牌焕新，光明乳业在致力于构建科技创新生态圈的同时，还频频打出文旅牌。

“比如在去年热播的《繁花》剧集中，我们就有一些产品端的露出，唤起了很多消费者的美好回忆。”贲敏说。

成立于2016年的元气森林虽然是一家很“年轻”的企业，但产品的破圈度却很高。对于这一现象，元气森林党委书记、联合创始人王璞给出的原因很简单，就是“加一点”和“减一点”。

“‘加一点’就是让喝水更有意义，多加点有效物质让其更有功效。减一点就是让身体更少负担，比如说零糖、零脂、零卡，以及一些色素和防腐剂。”王璞说。

惠龙易通国际物流股份有限公司是一家集互联网、车联网、物联网为一体的人工智能国家高新企业。回顾自己32年的创业历程，身为公司董事长的施文进深切体会到品牌的建设，是源于对品质的坚守、对创新的执着。

在圆桌讨论环节，来自中国工业经济联合会企业社会责任促进中心、中国传媒大学的专家以及国内多家企业代表围绕“新质生产力与品牌创新 ”“可持续发展与品牌价值”等话题展开对话，分享发展新质生产力、企业可持续发展和品牌建设的经验做法，为加快实现高质量发展建言献策。

本次论坛期间，还发布了环球品牌创新与可持续发展联合倡议，包括坚持科技创新，提升企业品牌质量；坚持理念创新，推动企业品牌全面发展；坚持ESG创新，提升企业品牌价值；坚持融合创新，提升企业品牌传播力；坚持互学互鉴，加强品牌文化交流等五个方面。

此外，经过行业专家推荐、综合大数据抓取分析，论坛组委会还授予8家品牌“环球品牌创新发展典型案例”和7家品牌“环球品牌可持续发展典型案例”。

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