转自:上观新闻
记者近日获悉,在母亲节到来之际,大润发宣布鲜花业务进行品牌焕新升级——“润发花坊”统一更名为“大润花”。据了解,截至目前已有300家门店完成这一视觉形象焕新,预计5月底覆盖全国500多家门店。
据大润发相关负责人介绍,鲜花业务品牌化是为了更好地与顾客沟通,而“大润花”这一名称源自38妇女节节日限定主题,俏皮谐音“大润发”,受到众多顾客的喜爱。而此次正式作为鲜花业务品牌名,既是对顾客喜欢的一种回应,也是顺应鲜花日常化的消费趋势。
“当鲜花从礼物变成一种生活用品,供应链的升级和鲜花品质的提升,成为让鲜花日常化的关键。”大润发鲜花采购张晓钦告诉记者,过去一年,他们深入云南鲜花基地,升级鲜花供应链,通过直签云南头部玫瑰基地,达成定向种植合作方式,从质检、预处理到加工打包等,对鲜花品质层层把关。
花材的直采供应,不仅保障了鲜花的稳定品质,也让大润花以更低的价格进入百姓日常生活。据介绍,通过持续与优质基地供应商合作,大润花独家商品力不断提升的同时,价格力优势也很明显,多头玫瑰、绣球、睡莲、向日葵、百合等定价或活动价均在9.9元。大润发鲜花业绩2023年全年同比增长 100%,今年五一假期增长1.7倍。
此外,大润发在母亲节也独家上市了两款单头玫瑰新品:小红莓及热点。据张晓钦介绍,这两款新品种是大润发与云南逸禾种植基地合作定制培育,小红莓有硕大的深粉色花苞,开放后呈奥斯汀花型,颜色逐渐变浅色;热点则拥有弗洛伊德同款玫红色,花期是普通玫瑰的2倍,即便是在高温的夏季,花期也长达15天。
正值节日新品上市,大润花烟火文学也推出母亲节特辑,“成为妈妈是一种角色上新,但不是唯一身份”“她让生活开出花,也开出闪闪发光的自己”“活出自己的花样,不只在这一天”……围绕鲜花表达了妈妈们一同绽放的人生态度。
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)