转自:上观新闻
上海“五五购物节”中,夜经济被摆到了重要位置。作为夜经济的主力消费群体,年轻人的喜好决定了夜经济的消费趋势。据商务部城市居民消费习惯调查报告,城市60%的消费发生在夜间,95后已成为夜间经济的主力人群,以酒吧为代表的消费空间,展现了城市夜间消费活力,也承载了年轻人独特的生活方式。
日前,美团发布2024年酒吧指南,全国40城共630家特色酒吧入选,其中99家为首次上榜。从城市潮流新地标,到沉浸式消费新体验,酒吧指南不仅折射了城市夜间活力版图,还蕴含着当下年轻人新潮的生活方式。
走进凉茶铺喝一杯“微醺龟苓膏”,去小酒馆打卡沉浸式戏剧,演唱会后到LiveHouse “续摊”欢唱,跟着酒吧指南按图索骥探索城市的B面生活…….纵览2024年酒吧指南,酒吧业态活力涌动,LiveHouse热度依旧高企,共86家门店上榜;特色小酒馆新意十足,上榜商家数达122家;精酿热潮持续风靡,31家优质精酿啤酒吧入选。
当前最受Z世代年轻人的夜生活潮流,非LiveHouse莫属,其高品质的音乐现场,沉浸式的氛围体验,加之特色酒饮小食,深受年轻人喜爱。響LiveHouse创始人赵锴弈介绍,目前95后、00后的消费者占比已超过七成,90%以上的年轻消费者愿意为潮流文化的氛围感买单。年轻人的追捧,加速行业成长,美团数据显示,2023年平台上LiveHouse在线门店数同比翻倍增长。
夜间经济已成为城市商业的重要组成部分,是彰显城市特色与活力的有效载体。酒吧,更是城市夜生活的典型代表。“晚9点”和“晚11点”分别是酒吧消费的两个小高峰。截至4月底,成都、上海、北京、深圳、广州是美团上酒吧收录数量最多的五个城市,这也正是夜间消费活跃、青年聚集、潮流文化策源的“不夜城”代表。
值得一提的是,主张“该省省该花花”的年轻人,“卷”动酒吧行业进入质价比时代。在美团平台上,不少酒吧推出了9.9元喝一杯金汤力的促销活动。据了解,为了给年轻人提供更具质价比的潮流夜生活体验,美团酒吧指南将联合上榜商家推出低至5折的招牌酒水套餐,进一步聚拢夜间人气,激活消费潜力。此外,酒吧指南还将在上海等城市开展线上线下联动的“Drink地图”,以“联名特调酒”串联城市喝酒新路线。
美团休闲玩乐业务负责人表示,酒吧是城市夜间经济的晴雨表之一,综合平台上的海量用户内容和酒吧线上经营特色,通过酒吧指南优中选优,甄选年轻人心目中的夜生活聚集地,为更多人体验潮流夜生活提供丰富选择,持续助推酒馆经济到城市夜经济的持续繁荣。
记者 / 范煜昊
编辑 / 孙超慧
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