本报记者 李豪悦
截至5月5日17时，灯塔数据显示，2024年五一档票房15.07亿元，接近2023年同期的15.21亿元。原本定档11部电影，但随着《怒海营救》《特技狂人》《小倩》《没有一顿火锅解决不了的事》先后撤档，五一档收官时电影数量已减少到7部。
这也是今年继春节档后，年内再次出现同一档期多部影片撤档的现象。
“撤档问题频现，反映了电影市场竞争的激烈和不确定性。这也意味着电影市场对于档期的选择和排片策略越来越看重。”中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向《证券日报》记者说。
“今年五一档表现可以说是中规中矩。虽然有多部影片撤档，但剩下的影片在票房上仍然取得了较好成绩。并且整体票房相对平均，这说明观众需求比较多元。”高东旭说。
灯塔数据显示，2024年五一档票房前三分别为《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》，票房分别为3.96亿元、3.75亿元、3.18亿元，差距并不悬殊。三部影片的出品及联合出品方包括万达影业、阿里影业、欢瑞世纪、中国电影及横店影视等多家上市公司。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，今年五一档没有口碑非常爆的“领头羊”电影出现。《维和防暴队》映前被寄予厚望，但是最终表现一般，豆瓣评分持续走低。
值得一提的是，今年不少电影从点映开始就主要瞄准下沉市场。例如，《末路狂花钱》最初的路演主要集中在东北地区；《九龙城寨之围城》则集中在两广区域；5月5日才宣布撤档的《没有一顿火锅解决不了的事》，最初公布的20个点映的城市，也避开了北上广深。
灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年五一档三四线城市票房占比接近四成。此外，“五一”假期首日，临场购票的观众比例较高，接近七成，观众的购票决策时间相比以前更滞后，更喜欢在当天临时决策观影。
5月5日，《没有一顿火锅解决不了的事》宣布撤档的消息冲上热搜第一。事实上，《没有一顿火锅解决不了的事》是五一档主出品方数量最多的电影，高达16家。唐德影视、百纳千成两家上市公司也是主要出品方之一。
但是截至5月5日，该电影票房不及6000万元。官方微博宣布撤档时提到“自上映以来，因为各种环境因素，导致影片没有与更多的观众见面”。
北京丰台区一家万达影院经理向《证券日报》记者表示：“《没有一顿火锅解决不了的事》5月5日的场次放映完之后就不再放映了，目前开放的场次已经标注了点映。一般都是电影上映前才进行点映，节假日上映五天还标点映的不多见。”
今年五一档撤档的电影并非只有《没有一顿火锅解决不了的事》，光线传媒出品的动画电影《小倩》在五一档开启前就宣布撤档。出品方在投资者互动平台回应，《小倩》撤档主要因为两个因素：一是今年五一档上映的影片数量多达十余部，导致很多影片排片比例较低，同时营销成本又大幅度上升；二是上映时间距《小倩》制作完成的时间较短，相关营销宣传还未完全展开，市场热度有待提升。
“但两者之间仍有区别。《没有一顿火锅解决不了的事》是全程参与五一档后才撤档，观众基本都知道电影内容，口碑评分也已经公开了，后续再想收获票房会变得非常难。参考春节档撤档又上映的几部电影，最后效果都不好。而《小倩》在正式上映前撤档，还有再来的机会。”张毅说。
责任编辑：何松琳
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