“五一”旅游总结来了，几大趋势显示市场风向真的变了|广州市_新浪财经

转自：上观新闻

这个“五一”长假，旅游业迎来“泼天富贵”，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，并且结构性变化更加明显。诸如，小县城跑赢大都市、“文艺之旅”受欢迎……结合携程、同程等在线旅游平台发布的“五一”旅游报告，记者总结了一些令人意想不到的新动向。

小县城跑赢大都市

低线城市旅游市场异军突起是最大的变化。携程数据显示，今年“五一”旅游下沉化趋势更加明显，县域市场旅游订单同比增速超过三四线城市，三四线城市旅游订单同比增速也明显超过一二线城市。同程数据也显示，“五一”假期更多小城市受到旅行者关注，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超过100%。

这当然不是说一二线城市旅游热度降温了，根据旅游平台的数据，北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳、长沙等城市依然热门，只不过，传统的大城市旅游趋于饱和，而新的出口则是下沉市场。

这也反映了当下整体旅游热度的提升——大城市的人没少，小城市的人还增加了，说明有更多的人出来旅游了。

业内人士认为，随着国内旅游市场发展，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长，年轻人开始探索更多的非传统目的地。同时，社交媒体传播，也让人们更容易了解中小城市的旅游资源和文化特色。比如淄博火了之后是天水，天水火了之后又有开封等。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。

从需求侧看，消费者避免“人挤人”的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，今后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，在住宿、餐饮费用方面，下沉市场也更有性价比。此外，下沉市场的旅游供给也在不断完善——据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

“绿色之旅”“文艺之旅”受欢迎

从各平台数据看，公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的“绿色之旅”，以及逛博物馆、欣赏非遗技艺的文化之旅，还有追逐音乐节、演唱会、微短剧的艺术之旅，是今年“五一”假期的旅游关键词。

携程数据显示，“五一”假期，露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。假期携程向导包车订单中，约四分之一订单为奔赴西北旷野的“绿色之旅”，青甘环线、新疆环线、呼和浩特草原环线等热门环线包车游订单同比增长近4成。同期演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节受关注高，带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长。

同程旅行数据也显示，今年“五一”假期，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍。秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、广汉三星堆博物馆和洛阳博物馆是假期旅游热度最高的博物馆。漳州古城、丽江古城、甪直古镇、喀什古城和南浔古城，则以各自的文化风情和建筑特色吸引了游客的关注。

此外，夜间旅游项目随着气温升高同步升温，部分地区开启“白+黑”模式。“五一”假期，太原、湖州、南昌、大连、石家庄等地夜间旅游订单增速较高，部分城市同比增长超过30倍。

入出境游增速高于国内游

伴随着国际航班的恢复，以及入境便利化措施的落地，中国与世界的连接更加紧密。各平台数据显示，今年“五一”假期入出境旅游订单增速高于国内游。

携程平台数据显示，“五一”假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家及地区、超3000个城镇。港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地；长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍；远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比超1.5倍。

同程相关负责人表示，去年下半年开始，泰国、马来西亚、新加坡相继对中国游客实施免签政策，且日元贬值也降低了中国游客赴日本旅游的成本，带动了相关出境游目的地的旅游热度。在国际机票热门航线中，上海—东京航线热度最高，广州—曼谷、青岛—首尔等航线热度也较高。

入境游方面，携程“五一”假期入境游订单同比增长105%。中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。

“五一”假期入境热门目的地主要有上海、广州、北京、深圳、成都等一线城市和区域核心城市。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。入境游热门景点主要是历史博物馆、主题乐园、地标建筑等，海南三亚直升机低空飞行体验等新项目亦受到外国游客欢迎。

入出境游增速高，对于旅游业来说是发展机遇。当然，机遇也与挑战并存。

携程研究院认为，今年“五一”假期，人气爆棚的同时，也发生部分景区接待能力不足，游客负面情绪较重的问题，未来将更加考验国内旅游市场的发展质量。接下来，一二线目的地需要在高位基础上创新旅游项目，持续增强吸引力，而三四线及县域市场则要研究如何应对暴涨的客流，更好平衡供需矛盾。