“演唱会+旅游”激发文旅消费新动力

本报讯（单杉 杨越）“看一场演出，游一座城”成为新型休闲组合方式，“跟着演出去旅行”成了文旅消费的新风尚。4月26日、27日，薛之谦在镇江连开两场演唱会，镇江文旅集团借力“演唱会+旅游”，向数万歌迷们投送文旅服务。

“喜欢薛之谦多久了？”“这次从哪里过来的？”“有在镇江旅游的计划吗？”演唱会开场前，镇江体育会展中心门前广场上人潮涌动。一群身穿红马甲的镇江文旅集团志愿者在人流中十分醒目，他们耐心地为歌迷指路，热情地为大家介绍镇江旅游资源，言语间，古城镇江与外地游客的距离被拉近了。

“这是我第一次来镇江，感觉这座城市环境很好，交通也方便。”一位来自上海的歌迷听了工作人员的推介后表示，计划看完演唱会在镇江多住两天，去看看镇江“三山”、南山、西津渡等景点，尝尝镇江的“三怪”和网红小吃。

镇江文旅集团工作人员表示，现场歌迷非常热情，参与直播互动很积极，在“镇畅游”抖音直播间有上万网友观看了场外直播。歌迷采访环节，文旅集团也为互动歌迷准备了“文旅福袋”，让大家“满载而归”。

此前，为欢迎广大歌迷朋友来到镇江、留在镇江，镇江文旅集团推出了半价游景区、坐游船活动。4月25日至29日期间在镇江金山·焦山·北固山景区、南山风景区，凭演唱会实名信息和身份证，可享受景区挂牌价5折优惠（仅限本人）。北固湾画舫环湖游，凭以上信息也可享30元/人的半价优惠。

同时，随着“五一”假期临近，镇江文旅集团还发布了沉浸式互动演出、赏花游园会、诗词吟对、非遗展示、森林音乐会等数十项活动，将在“五一”假期为广大群众和游客奉上丰富多彩的文旅“大餐”。

记者手记

官方搭台宣传城市，值得点赞

单杉

演唱会现场搭台，城市宣传事半功倍。

记者也曾追过不少演唱会，几乎每次都是来去匆匆，很少会停下来游玩一番。记忆中，几乎没有在演出场馆看过官方搭台，宣传一座城市。这次镇江文旅集团现场搭台，为歌迷朋友提供志愿服务的同时宣传镇江，无疑是一次创新。

这样的创新，想必也让无数外地歌迷朋友感受到了我们这座城市的真诚与热情。

演唱会开场前的场馆总是人声鼎沸，每一位等待开场的歌迷都内心激动，满怀期待。但是，在外地参加活动，对场馆不熟悉，对城市不了解，如果这时，有人来指个路、聊聊天，会让外地歌迷顿时感到暖心。官方提供情绪价值，更会提升城市好感度，拉近城市与歌迷的距离。

以前在场馆外，往往看到的是歌迷组织搭台售卖周边，或者商贩摆摊卖荧光棒、雨衣、水等物品。官方搭台宣传城市，提供指引，很少见。文旅集团在场外提供志愿服务，同时开启直播宣传镇江，展现了镇江对大家的重视程度，也让更多人因为这份热情而留下看一看、逛一逛。

近两年，演唱会、音乐节等演出市场火爆，“看演出+旅游”也成了不少年轻人的新型游玩方式。镇江文旅集团借力演唱会，发布一系列优惠和宣传活动，大大提升了外地歌迷对镇江的好感度。这波操作，值得点赞。

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