部分价格折后低于“双十一”！沪家电家居等多领域开启“以旧换新”拉动消费

转自：劳动报

第五届“五五购物节”即将启幕。近日，适逢商务部等 14 个部门联合印发《推动消费品以旧换新行动方案》，劳动报记者走访了解到，沪上家电、家居等多领域已开启“以旧换新”适时拉动消费。提前为“五五购物节”预热，且部分商品的折后价格低于往年的“双十一”。

家电消费有几重补贴

“现在有几重补贴，几项优惠叠加后，消费者可以拿到较低的折扣。”位于五角场苏宁易购店内，冰洗区域一工作人员向劳动报记者举例。以门店一款十字对开门冰箱为例，日常价10999元，在促销优惠及工厂优惠折扣的基础上，可享受以旧换新支付立减10%，再叠加政府10%绿色智能家电补贴，到手价仅7000多元，优惠价格相当于打了7折。“在实际购买时，部分产品另有苏宁与品牌方额外的焕新补贴，而原先旧冰箱折价还可以再有几十至几百元的‘以旧换新’折价补贴，实际购买价格会更低。”

苏宁易购五角场店经理倪士明表示，随着天气逐渐炎热，冰箱、洗衣机、空调等设备迎来消费热，通过政府补贴、品牌补贴、“以旧换新”补贴及苏宁易购426“总裁价到”等大促活动的推动下，销售稳步提升。

消费者购买家电产品。劳动报记者陆燕婷 摄影

“洗衣机的更新频率较快。洗护一体或洗护配套的产品更受市民青睐。部分洗衣机产品的折后价格，甚至低于往年‘双十一’的价格。”卡萨帝工作人员表示。而大金、三菱电机、Beko倍科等品牌工作人员也表示，随着“五一”临近，目前已提前进入“五五”大促，家电商品通过几重补贴后已呈现历史低价。

劳动报记者注意到，除了家用电器外，手机、笔记本电脑等商品也是“以旧换新”的主要品类。而手机等商品的回收折价更为规范。

手机等品类以旧换新受关注。劳动报记者陆燕婷 摄影

“旧手机通过系统评估，会给出准确的折旧价格，再购买新机时可以直接减去。”现场，有消费者将一台较新仅轻微使用过的iphone15手机递给工作人员，经过评估，工作人员答复可“以旧换新”抵价3950元。也就是说，如购买一台1万元左右的新手机，可以折去3950元，即支付6050元即可。

家居领域首推以旧换新

“今年，是家居行业首次推出‘以旧换新’的概念。在卫浴、床垫、沙发等品类，已有不少品牌展开了‘以旧换新’行动。”红星美凯龙上海企划负责人陈皓表示。

“我们按照旧沙发的材质来进行回收，比如布艺沙发单人位称之为‘座包’，每个‘座包’折价为200元，一组旧的三人沙发可折价600元。而如是皮质的三人沙发，则可折价900元。”HTL品牌销售相关负责人田莉告诉劳动报记者，在购买新沙发时，这部分折价可直接减去，同时，拖旧、搬运的费用免费。

丝涟品牌销售叶兰萍告诉劳动报记者，往常，如消费者在购买新床垫后，老旧床垫还需要另外请人来进行拖旧处理、会产生一定的费用，通过“以旧换新”新政，可以免费拖旧且再另外赠送一些如枕头等床品。“一热门款的床垫原价较高，目前‘五五’提前预热价格已至不足1万元。折后价格在万元或以上的商品，一般会另外给予总价10%左右等价的商品。”

卫浴产品也能以旧换新。劳动报记者陆燕婷 摄影

“‘以旧换新’刺激消费的同时，相关产品的零售价格也一路探低。近期，卫浴局改、以旧换新的需求热度较高。且按照以往的方法，如果消费者在购买新产品后，拆下的老旧卫浴产品属于建筑垃圾，需要向物业请求帮助或另外支付费用请人处理。新产品安装又难觅合理价位的施工团队。”箭牌卫浴相关销售负责人费文倩告诉劳动报记者，通过“以旧换新”可以解决这些问题。“拆旧产品可以免费处理，新产品安装到位确保使用，且小型的局部改造也可以承接，整体来看减免了一部分费用。”

销售拉高提供增值服务

上海苏宁易购方面介绍，近期，在上海市政府补贴及苏宁易购以旧换新政策的带动下，上海苏宁易购销售额创新高，到店咨询“政府补贴”、“以旧换新”等活动相关消费者增长超5成，全市门店整体客流增长超70%，相关一级能效、一级水效等绿色智能商品销售环比增长150%。自活动启动以来，上海地区苏宁易购单日销售额最高突破1.4亿元，其中，产品单价平均金额5500元、套购占比45%。

苏宁易购数据还显示，门店迎来客流高峰，以旧换新带动家电销售快速增长。截至目前，以旧换新台数最高单日破8000台，单日最高以旧换新补贴销售转化2600万元。空调以旧换新订单增长翻番，绿色节能家电销售同比增长99%，5万元以上套购订单环比增长110%。

“家电使用周期较长、但新品迭代速度较快。通过‘以旧换新’新政一定程度上刺激消费，鼓励大家实现家电迭代更换，让更多智能新品走进千家万户。”倪士明如是说。

消费者选购家电产品。劳动报记者陆燕婷 摄影

红星美凯龙上海市营发中心数据显示，自3月30日参与上海市“绿补”政策以来，至4月10日，电器品类销售额同比增长54%，其中，“绿补”关联销售占电器整体销售金额达70%。在品类方面，厨房家电销售同比增长89%、大家电同比增长46%、系统家电同比增长44%。

另据介绍，近年来，红星美凯龙已陆续通过在部分城市举办电器、卫浴、床垫等产品的以旧换新试点活动，初步跑通了以旧换新的流程。今年3月以来，红星美凯龙加码在全国启动第一批15城32店以旧换新试点，目标是进一步打通以旧换新的全链路，建立标准化的流程。同时，积极对接品牌工厂资源，与15家头部家电品牌先后达成以旧换新合作，拟在全年常态化持续推动。

“家居领域的‘以旧换新’今年可以说真正意义上的推广和试水。从目前数据来看，对消费增长有一定的促进作用。我们在为消费者提供折优惠的同时，更多的是提供一定的增值服务，让大家能够走进实体商场来看一看，实现家居领域的常换常新。”陈皓表示，下一步，红星美凯龙还将推动以旧换新在全国商场体系“提质扩面”，同步强化“换新进社区”。“特别是老旧家居产品的处理上，我们提供免费拖旧服务，很大程度上也是一种便民举措。与此同时，走进社区推广普及，让更多市民接受‘以旧换新’的概念，带动新一轮消费提升。”

头图：床垫等家居产品首推“以旧换新”。劳动报记者陆燕婷 摄影

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