消博聚“新”，为美好生活提质升级|消博会_新浪财经

来源：光明日报

2024年第一季度消费者信心指数报告显示，中国经济运行回升向好，发展质量不断改善，居民消费需求回升，内地消费者信心总指数环比上升3.5，处于乐观水平。第四届消博会上，更多元、更个性、更智能的“新型消费”成为新亮点，种种消费新场景、新产品、新模式带来新生态、新动能、新机遇，“消博+”产业不断扩大，推动形成消费和投资相互促进的良性循环。

商务部副部长盛秋平在全球消费创新系列活动启动仪式上表示，作为2024年我国首场重大国际性展会，本届消博会牢牢把握高质量发展的目标，开展消费品以旧换新主题活动，将消博会打造成为消费升级的全景平台、优质消费品进入中国市场的重要窗口，为世界经济发展提供强大动力，为各国企业在华发展提供广阔市场空间和更多合作机遇。

新消费场景打造消费新生态

“我每年都来消博会采购好多东西，尤其是各地特产，我们最喜欢了。”消博会上，海口市民谭阿姨拉着满载各地特产的小车，“这次我买了四箱黑青稞全麦面，西藏、新疆的展台非常有特色，我不自觉就买了很多当地特产。”

4年来，消博会为观展的消费者们提供了沉浸式的体验感。从身着民族服装的展台工作人员到风格迥异的手工产品，从西藏的氆氇到新疆的毡帽，从海南的黎锦到云南的彝绣，精妙的展台设置为消费者们打造出崭新的、沉浸式的消费场景，这正是本届消博会重点关注的“新型消费”。

天涯海角太远，消博会就把天涯海角搬到你眼前。为此，爱尔兰国家馆颇费心思。位于展馆核心位置的爱尔兰古堡墙上，一个中文“爱”字瞬间拉近了这个遥远国家与中国消费者的距离。传统的爱尔兰威士忌酒庄和谷仓集市，让人们仿佛闻到了熟麦香，忍不住要尝一尝闻名世界的爱尔兰威士忌。看了激情四溢的踢踏舞表演，观众不自觉要看一看6位爱尔兰设计师带来的时装，问一问爱尔兰旅游的线路和价格……

创建全新的消费场景，让人们在购买商品的同时，感受到商品附带的文化感、氛围感，已成为越来越多参展商的目标。如何让消费场景延续的时间更长，给消费者创造更好的消费体验，记者在云南省的展馆中看到了新的可能。

在云南馆的一方小小展台上，来自云南孟连傣族拉祜族佤族自治县的官平不停热情招呼着参观者。她一会儿送上一杯手冲咖啡，一会儿给“大客户”留下网购地址——是的，她们带来的精品咖啡豆已经快卖完了，云南孟连来珠克精品咖啡庄园早就把简单的“卖咖啡”变成了“消费咖啡场景”。

官平家的庄园除了咖啡田和咖啡工厂之外，还集合了民宿、餐厅、教育、产品销售厅、森林咖啡馆、森林泡池等多种场景。她说，现在咖啡行业越来越红火，云南咖啡豆的国际知名度逐年攀升，于是他们干脆就做起了咖啡民宿，方便‘咖友’来孟连打卡。“去年民宿相关收入已经超过了400万元，咖啡田附近的民宿今年就要开业了。”

新质生产力促进消费新动能

消博会上，新质生产力作为关键词引领全场，无论是新兴的智能家电，还是个性化的时尚服饰，都体现出新质生产力的深刻烙印。

“大家好，欢迎来到湖北展区，在这里你可以看到湖北的特色美食、传统手工艺品、高科技产品……”走进消博会湖北展区，智能机器人盈盈正声情并茂地推介湖北消费精品，引得国内外客商驻足观看。这是湖北省在消博会上首次创新推介形式，由机器人进行现场解说互动。当然，机器人盈盈的功能不只是解说，作为人形智能服务机器人，它可以灵活运用在银行、景区、商超、养老机构等各种场景，与人进行沟通互动，唱歌、跳舞。

深圳馆内，喜茶快闪店前聚集了不少观展者，他们一边等待取茶，一边细心观察正在出茶的最新智能设备——智能分体式出茶机。“这台机器最快3秒钟就能做出一杯茶饮，还有云存储配方，扫码就能实现智能制作。它还能智能控制原料的温度，监控效期，自动提醒和自动清洁。”喜茶智能设备研发人员向记者介绍，智能设备能保证不同门店出品的一致性与高效率，适应不同大小的门店，让使用各环节都更容易操作。

在时尚服饰领域，新质生产力同样展现出强大的推动力。以前，企业为一件个性化丝巾单独设计、生产的成本十分高昂。如今，有了人工智能（AI）加持，个性化定制已成功运用到市场中。消博会上，浙江丝绸龙头企业万事利丝绸带来了多款由AI设计的丝巾，风格多样，图案抢眼。“只需要进入小程序，点击‘定制’按钮，完成几道选择题，根据需求添加照片、签名、祝福语等个性化素材，一张张设计图就会展现在面前。”万事利丝绸共创事业部副总经理苏丽红一边演示一边介绍，借助自研AI大模型，可以设计10万条不重样的丝巾。

新投资合作共享发展新机遇

作为全球消费精品展示交易平台，消博会以展为媒、以展促产，溢出效应持续扩大。叠加海南自贸港优惠政策，消博会“新朋友”纷纷变成“老朋友”，乘着中国消费市场蓬勃发展的春风，把握着中国市场澎湃活力所蕴含的无限机遇。

作为消博会的“老朋友”，连续第4年参展的加拿大艾纳诗集团带来了其全球首发的最新科研成果——减压舒眠机。从首届消博会至今，艾纳诗不仅签约了海口国家高新技术产业开发区，还建立了研发中心，已经实现了从展品到商品、从展商到投资商、从市场考察者到参与者、从研发生产到全产业链运营的转化。艾纳诗深睡小屋公司总裁缪月华表示，消博会是企业与世界各地参展商、政府官员、专家学者和消费者深入交流合作的平台，企业借助平台不断与多个重要合作伙伴达成战略协议，最终扎根海南。

同样连续第4年赴约的新西兰高培乳业也是消博会溢出效应的受益者。首次亮相消博会时，高培就在短短4天内与100多家企业完成了洽谈签约。目前，高培在前三届消博会上签约的草饲奶粉一站式定制化加工平台等项目已全部落地。高培总裁伍苏国表示，海南自贸港的政策红利和海口相关部门的贴心服务为企业发展提供了良好条件。“高培乳业在第三届消博会上签约总金额超10亿元，在本届消博会上携10款新品亮相，展品数量创新高。”

连续4年参展的华熙生物，借助消博会平台在海南投资了科技产业园，进军生物科技领域。2023年12月，海南省再生医学技术与材料转化重点实验室在华熙生物（海南）科技产业园正式揭牌，成为海南第一家由民营企业设立的省级重点实验室，成为消博会以展促产的一个缩影。

第四届消博会预计将迎来各类采购商和专业观众超过5.5万人，客商纷至沓来的背后，是中外企业在海南携手共赢全球的实践。