IP联名、科技助力……消博会看“老字号”实力圈粉年轻人

新海南客户端、南海网 记者 易帆

第四届中国国际消费品博览会4月13日—18日在海南举办。展会上，国潮尖货吸引着消费者目光，“老字号”赶潮新时尚实力圈粉年轻人。

在国货特色潮品展区内，有着千年历史的浙江黄酒联动热门文化IP“只此青绿”，其清新雅致的包装一下子吸引了观展观众的目光。“我们在保留传统人工酿制技艺的基础上，朝着数字化、高端化、年轻化的方向迈进，这一款联动的国酿产品成为去年黄酒的爆品。”参展商浙江古越龙山绍兴酒现场工作人员毛国刚介绍，通过文化IP联名互动为产品赋能，一改年轻人对黄酒的刻板印象，摇身一变成为市场热销单品。结合国潮，古越龙山还推出系列黄酒文创IP，在口味上也做了改进，黄酒咖啡、黄酒冰淇淋等产品上市销售，“我们计划在下一届的消博会上展示更多黄酒潮品。”毛国刚说。

“东方新国妆”片仔癀化妆品。

在展区的另一侧，科技含量满满的丝巾受到关注，展区围满了观展观众。“这几天来询问了解的渠道商很多。”刚接待完上一批观展的客人，万事利现场工作人员又向新的观众介绍起自家的“拳头产品”。“通过生成式AI图形创意生成技术实现丝巾的个性化创意设计，可以为全世界80亿人每人设计10万条丝巾不重样。”现场工作人员介绍，AI图形创意生成技术的强大设计算力，提高了丝巾生产效率，满足市场个性化需求。万事利还带来抗皱可水洗的新丝绸、“丝绸+”跨界融合的时尚文创礼盒等多款精品，这些产品吸引了各采购商、渠道商的关注。消博会上，这样科技范十足的国货尖品将打开更广阔的市场。

片仔癀传统滋补产品。

拥有150年历史的“中华老字号”企业王星记，在消博会上展示的黑纸扇、檀香扇、乌木扇等一系列名扇产品引得观众驻足观赏。国家级非物质文化遗产王星记扇代表性传承人孙亚青拿起展台上一把檀香扇轻轻摇了几下，清新的茶香立即扑面而来。“我们的纸扇巧妙地融合了茶叶的清新，让消费者摇扇的同时感受到茶的香气，十分淡雅。”孙亚青说，作为“老字号”，企业不仅在传统工艺上不断进取，在产品研发的前端融入AI科技，通过数据分析不同年龄段消费者的喜好，以帮助企业更精准地了解消费者的需求而生产产品。

“中华老字号”王星记扇。记者 易帆 摄

在大健康消费领域，老字号企业片仔癀打造的“东方新国妆”片仔癀化妆品吸引了年轻消费者的关注。“今年的消博会上，我们带来了全新的产品矩阵。”漳州片仔癀药业股份有限公司工作人员介绍，围绕着大健康消费理念，片仔癀将中药应用到更多领域，例如人参精华抗皱的皇后人参霜、祛斑特征面霜皇后牌美白祛斑膏等化妆品。同时，片仔癀打造的传统滋补产品、茶系列、漳州味等药食同源系列产品也亮相消博会，让中药产品进入年轻人日常消费场景。

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责任编辑：邓洁仪

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