界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 任雪松
北京时间2024年4月14日，2024年北京半程马拉松在北京鸣枪开跑。
最终，中国选手何杰以1小时03分44秒的成绩夺得冠军，埃塞俄比亚选手DEJENE HAILU BIKILA、肯尼亚选手Robert Keter和WILLY MNANGAT以1小时03分45秒的成绩并列获得亚军，中国选手李春晖则以1小时06分58秒的成绩获得季军。
但从直播画面上看，获得冠军和亚军的四名跑者起跑后一直处于第一集团。在冲刺阶段，三名非洲运动员跟在冠军选手何杰身后，还做出了疑似让路的手势，示意何杰向前。冲线时，何杰拼尽全力，三名非洲跑者则显得游刃有余。这让不少观众质疑，北京半马跑了“假赛”。
冠军选手何杰和此次北京半马的赞助商、国产运动品牌特步一下成为了舆论的焦点。
界面新闻就此事询问特步时得到回应：“谢谢关注。目前情况还在确认与多方调查核实中，后续有进一步的信息会第一时间跟您沟通。”
（图片来源：视觉中国）在北京半马完赛后卷入争议，这或许不在特步的意料之中。
官方信息显示，特步是2024年北京半马的官方合作伙伴。2023年，特步对于路跑赛事也是投入颇多，仅2023年一年，特步就赞助了24场马拉松赛事，其中包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。
四大国产运动品牌中，特步是对于跑步品类依赖度最高的一个。
2023年特步上市15周年之时，特步集团董事局主席兼CEO丁水波曾接受界面新闻采访。丁水波表示：“跑鞋一定是特步的绝对核心产品，如果要选一个品类代表特步，那一定是跑步。我们今年下半年将继续发布新的跑鞋产品，聚焦跑步领域。”
在品牌的战略定位上，特步也完全以跑鞋为中心。2022年9月，特步发布了“世界级中国跑鞋”的全新战略定位，并宣布未来10年集团将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、跑步群体运营支持等。
整个2023年，特步集团收入增长10.9%至人民币143.46亿元。毛利提升至42.2%。该集团经营溢利增长7.9%至人民币15.80亿元。得益于跑步品类的增长，特步主品牌仍是集团收入中占比最大的品牌，收入达人民币119.47亿元。
在跑鞋领域的持续深耕在业绩上给到特步回报。2023年中国内地的重点马拉松赛事中，破三（用时小于三小时）跑者中，特步跑鞋穿着率是最高的。“我们于跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长。特步在中国内地多个马拉松赛事中，超越国际和国产品牌，穿着率占据领先地位。”丁水波表示。
不可否认的是，特步通过赛事和运动员赞助“刷脸”为品牌积累了一定的专业口碑。而这些口碑也给了特步冲击一线的信心。然而这次的“假赛”争议，很有可能让特步多年的努力毁于一旦。
事实上，为了在顶级赛事上有更多的曝光度，品牌花钱“买脚”（赞助运动员、赞助赛事）并不是新鲜事，这也是正常的市场竞争行为。但引起如此大争议的，今年的北京半马还是头一回。
无论最终调查结果如何，这次的舆论危机都是对特步的一次考验。
（图片来源：百度股市通）值得一提的是，近一年来，资本市场对于特步的发展信心并不充足。2023年11月14日，特步股价收跌16.49%，创下公司2019年3月底以来最大单日跌幅。哪怕是在年营收继续突破百亿元的2023年财报公布后，特步国际的股价并没有明显上涨，反而稍有下跌。
截至发稿，港股特步国际股价下跌近6%，4.460港元。
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