从深圳大悦城看年轻人生活方式如何催生商业新浪潮

从深圳大悦城看年轻人生活方式如何催生商业新浪潮
2024年04月08日 05:57 媒体滚动

  近日,iziRetail逸芮发布了最新报告《2024,深圳商业创意飙升的一年?》。

  该报告指出,随着年轻人对青年文化、人文艺术和精致生活的追求日益增长,深圳的商业市场也在经历着一场多元化的升级:一方面,城市的商业布局不断发生更迭,另一方面,“不走寻常路”的商业空间越来越多。

  其中,大悦城,一个以“年轻、时尚、潮流、品位”为标签的商业品牌,正在通过深圳大悦城进行着一次商业产品再创造。

深圳大悦城,为城市商业带来新活力

  相关数据显示,深圳的常住人口平均年龄仅32.5岁,而作为全市人口第一大区,根据宝安区人民政府官网上的信息,宝安区14—35岁的青年人口占比就超过50%。他们期待的不仅仅是购物,更是一种文化价值与生活方式的融合体验。

  深圳大悦城在这样的背景下应运而生,致力于构建一个城市级新潮活力中心、推动深圳青年文化发展的封面之作。

  作为由大悦城匠心打造的湾区首秀项目,深圳大悦城以其“让潮流‘特’不一样”的理念,为深圳这座年轻之都注入了新的活力。

  深圳大悦城的亮相,预示着深圳商业市场的一次重大升级。可以预见的是,擅于满足年轻时尚消费需求、推动年轻文化递进的大悦城,将有力地填补深圳和宝安商业年轻化的缺失部分,并以独特的商业理念和创新的业态组合,吸引着来自全市乃至全国的年轻人。这里将成为深圳新的商业地标,引领着深圳乃至全国的商业潮流。

致敬设计之都:深圳大悦城的空间创新

  2008年,深圳被联合国教科文组织创意城市网络(UNESCO)授予“设计之都”称号,是中国第一个获此称号的城市,设计力量始终驱动着这座城市的发展。16年过后,深圳大悦城在场景营造上充分融入定制思维,是对深圳的致敬,也是对深圳商业空间设计的一次迭代。

  作为商业建筑,深圳大悦城大气且舒适的空间尺度、标新立异的设计理念都呈现出其地标性特点。项目围绕“正在改变的年轻人”以及“再次递进的宝安区”,做出了一系列设计创新。

  具体而言,以“湾区之钻”为建筑理念,深圳大悦城展现初项目与设计之都深圳相匹配的创新精神,为区域商业面貌平添夺目的年轻化色彩。

  项目外立面上的两幅裸眼3D高清大屏、以及中庭的“悬浮山丘”呼应深圳科技之城的基因;名为“星厨花园”的半室外化超自然场所,结合深圳的气候特征为消费者提供了丰富的视觉冲击和游逛体验。

  在内部空间设计上,深圳大悦城同样注重先锋性与创新。例如,项目顶层的方盒BOX,以其15米超高跨层挑空和通透的视野,为年轻人提供了一个独特的社交和休闲空间;得名于项目所在地25区、位于B1层的“25青年时区”,则会聚拢新奇元素,大悦城将把团队擅长的年轻潮趣内容注入其中,在局部层高达10米的3万㎡超大空间中,囊括缤纷体验、多元社交、都市烟火,极大地丰富消费者的生活方式体验;而在临街店铺设计方面,项目也创新出新的玩法,打造一条由10几个复式大铺串联而成的旗舰大道,以全新的方式展示店铺形象,也为宝安区的城市风貌,增添了代表新一代审美的先锋潮流界面。

潮流与文化融合:深圳大悦城的多元体验

  从商业格局看,宝安区的生活化场景已被构建得比较丰满,但品质感、潮流度、新奇特等方面仍有较大填补空间。

  于是,在对商业规划进行创新时,深圳大悦城洞察了深圳新一代年轻人的生活方式特征——有别于上一代强大的拼搏奋斗精神,他们的生活态度更松弛也更有追求,对新奇的互动体验、品质的生活方式、前沿的消费内容有着很高的期待。因此该项目沿着“特区活力新潮向”的定位,对消费者发起了新一轮消费体验冲击。

  1.精致潮流,不一样的零售体验。

  新派品质生活方式零售、时下大受追捧的国际高阶户外品牌、主理人和买手店,锚定了对品位生活有追求的中产客群和广大年轻。对此,深圳大悦城提炼出极具想象力的“精致潮流”产品思路,以满足客户愈加旺盛的消费需求,成就深圳新的品质Lifestyle地标。

  2.格调烟火,不一样的餐饮体验。

  深圳大悦城的餐饮业态将呈现超齐全、高格调、精致场景的特征,打造全时段无国界的城中美食聚场。餐饮组合以“星厨花园”的餐酒吧Bistro矩阵为代表,契合当下年轻人对氛围感、健康有机、松弛社交的追求;此外,“大悦食集”也将携几十家烟火气满满的小吃、茶咖、烘焙,连同特色的主题街区设计风格,呈现一站式的饕餮享受。

  3.多元细分,不一样的娱乐体验。

  面对快速的都市节奏和年轻人“把钱花在体验上”的心态,深圳大悦城针对性地加大了娱乐业态的规划占比,将打造一个城市级的文体娱聚合中心。当下时髦的各种细分娱乐业态(新兴运动娱乐、科技娱乐、社交娱乐)如室内冲浪、普拉提、壁球、冥想、VR、电玩等等,都将在这个辐射全城的娱乐目的地被呈现出来。

  4.独家定制,不一样的店型打造。

  在与商户共创共策方面,深圳大悦城将积极引进首店、概念店、定制店、复合店,携手各大品牌方在店铺打造上塑造新的形象、新的陈列和新的故事。项目的愿景是成为“定制店大本营”,打造地标级的向心力。

  深圳大悦城日前已全面启动招商,让我们一同期待深圳大悦城2025年的亮相!广告

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