为了你的“脸面”　我要给你“好看”|山东省_新浪财经

　　“美丽经济”正在成为经济发展新的增长点。近年来,随着生活水平的提高,人们对于美的追求不断升级,“美丽经济”进入大众视野,有力拉动了消费市场的增长。而山东,2023年化妆品工业产值约200亿元,正在这一赛道上弯道超车,成长为美妆行业的第三极。未来,山东倾力打造的“北方美谷”,将为爱美人士提供更多更好选择,实现“美美与共”。

　　记者　张玉岩　

化妆品工业产值约200亿

在福瑞达智美科创园的车间,经过原料称量、料液配制等步骤,一片片面膜飞速地进行罐装、包装、打包,然后根据订单信息流往全国各地。除面膜之外,补水喷雾、面霜等产品线都在忙碌地工作。在智慧生产大屏前,记者看到,当日生产排行首位的是面膜类产品,产量比2023年同期增长了62%。今年春节档,福瑞达工厂共计配制料液158万吨,同比增加67%,入库成品2800万支,同比去年增加59%。

　　这是化妆品行业的一个缩影。近年来,随着生活水平的提高,人们对于美的追求不断升级,“美丽经济”不断升温,有力拉动了消费市场的增长。

　　国家统计局公布的数据显示:2023年全年,中国化妆品零售额达4142亿元,同比增长5.1%,市场回暖明显。

　　早在2022年,山东就看到了这一行业的增长趋势和机遇,发布了《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》,提出要打造以济南“北方美谷”为核心,青岛、烟台、泰安、临沂、菏泽等多层次多区位多品类发展的“一核多点”发展格局。力争到2025年,全省化妆品产业年销售额达到100亿元的企业1家,50亿元以上的2家,20亿元以上的10家,规模以上企业数量超过100家。

　　这一指导性意见出台后,山东各地动作显著。作为济南透明质酸产业主要集聚区,济南高新区联合龙头企业落地多个重点项目,涉及创新药物、高端医疗器械、功能性护肤品等领域。

　　在市场和政策的双重加持下,山东美妆行业迅速发展。记者从山东省日化行业协会了解到,2023年山东化妆品工业产值约200亿元,其中华熙生物和福瑞达两家龙头企业约80亿。此外,还有梅晔生物、博科、花物堂半亩花田、新时代等企业贡献约70亿,另外山东还发展起来了许多十亿级和亿级品牌,比如KATO彩妆、神秘博士等。

原料大省单项冠军众多

　　在采访中,鲁商福瑞达医药股份党委委员、副总经理,福瑞达生物股份总经理高春明提到,在化妆品行业,以广州为中心的珠三角,以及以上海为中心的长三角,是珠玉在前的前两极,而山东济南正在成长为中国美妆的第三极。在高春明看来,山东之所以能高速发展,得益于山东原料大省、医疗大省、人才大省的地位。

　　“山东具有良好的化妆品原料资源优势,是我国化妆品原料大省。”山东省日化行业协会徐桂欣理事长介绍。

　　记者了解到,山东化妆品原料主要包括透明质酸、海藻酸盐、聚谷氨酸、香兰素、牡丹、玫瑰、牛蒡、灵芝、银杏、金银花环糊精、维生素等特色原料资源。

　　首先就是透明质酸。有个著名的结论,全球每10支玻尿酸就有7支来自中国山东。山东拥有全球最大的两家玻尿酸龙头企业,福瑞达和华熙生物。数据显示,山东的玻尿酸占据了全球销量的75%,全球销量排名前五的企业均是山东企业。

　　“事实上,山东在化妆品原料上,除了玻尿酸,还有许多单项冠军。”徐桂欣说。

　　根据山东省日化行业协会的数据,山东海藻酸盐产能全球第一；汶上拟建的香兰素产业约占全球市场份额的70%。山东省新和成股份有限公司生产的芳樟醇、叶醇、柠檬醛系列产品占全国生产总量的75%以上；滕州市以瑞元、悟通、吉田香料为代表的杂环香料的生产量占全国总量的95%以上。

打造科技研发的护城河

　　经过近年来的发展,山东已经培育出一批市场上叫得响亮的化妆品品牌,比如福瑞达旗下的颐莲、瑷尔博士；华熙生物旗下夸迪、润百颜等系列产品；半亩花田曾连续3年夺得6·18天猫国货身体乳TOP1品牌；朵拉朵尚连续12个月蝉联快手美妆行业TOP1品牌。

　　中国化妆品行业发展40多年,经历“渠道为王”“流量为王”时代后,已经全面迎来了“科技驱动”的时代。

　　有专家分析:科技已经成为化妆品市场的主导因素,近年来能持续增长的品牌中,有80%都是科技定位的品牌,没有这种壁垒的,就可能在流量退去后黯然退场。

　　打造科技研发的护城河,积累科技成果壁垒,是企业高质量发展、可持续发展的必然选择。