美国总统大选何以沦为带货秀场|特朗普_新浪财经

　　翟迈云

　　伴随美国大选进程，特朗普频频下场“带货”引发关注。据美媒日前报道，运动鞋、香水、收藏卡、《圣经》，只是特朗普在与拜登竞争总统期间所推销商品的“冰山一角”。总统候选人怎么如此“不务正业”？

　　“金钱是政治的母乳”。金钱政治一直是美国选举的关键因素，甚至可谓是“第一需要”。美国总统竞选过程耗资巨大，竞选经费更是逐年攀升。据报道，2008年以来，美国总统大选的政治支出总额不断突破历史新高，2020年更高达144亿美元，是2016年总统选举周期支出的两倍多，成为有史以来最昂贵的选举。

　　金钱对于获得投票尤为重要，选民往往会选择与他们持有相同价值观念、政策倾向的候选人，而想要被选民“看见”和“理解”，就需要更多金钱用于自我宣传与营销。不久前，拜登刚刚以3000万美元在关键摇摆州启动了电视和数字广告“闪电战”，试图摆脱选民对他年龄的质疑。对特朗普而言，想要在对决中获胜，势必要谋求更多竞选资金。但据报道，目前特朗普筹集的竞选资金只有拜登的一半左右。为此，其不仅声称“可能”在竞选活动中花自己的钱，而且愿意为各类商品“站台”。

　　除了竞选之外，四起刑事诉讼、两起民事诉讼以及数十项重罪指控所带来的财务窘境，也是特朗普必须填上的“窟窿”。一方面，美国的法治已经成为成熟产业，聘请律师与整个诉讼程序所需要的开销不断拉高。据联邦选举委员会提交的文件，2022年，这位前总统的法律费用从190万美元陡增到1460万美元，仅2023年上半年，支持他的政治行动委员会所支出的法律费用就超过2700万美元。为此，特朗普不得不用政治捐款“维持生计”，将政治捐款用于法律账单的比例从1%提高到10%。

　　对特朗普的诉讼不仅会带来天价账单，也还有天价赔款。民事欺诈诉讼中，特朗普和两个儿子被指控通过提交财务报表来夸大自身净资产，欺诈银行和保险公司以获得优惠利率，因此被纽约法官判决支付超3.64亿美元，而包含利息的罚款总额甚至超4.5亿美元。虽然后来保证金金额减少到1.75亿美元，但这仍是一笔巨额开支。在上述判决宣布的第二天，特朗普就推出了价值399美元的金色高帮运动鞋，填补资金缺口的意图相当明显。

　　“四处漏风”的资金状况下，特朗普还意图将“带货”与选举策略关联。比如，在其出售的“永不投降高帮运动鞋”上印上条纹与星星，效仿美国国旗；在一本售价60美元的“上帝保佑美国”圣经中，附有国家建国文件的副本，包括美国宪法、独立宣言和效忠誓言。特朗普甚至把宗教作为竞选“武器”，并将他的总统竞选活动描绘成一场为国家灵魂而战的战斗，意在寻求维持福音派选民的支持。

　　在美国“金钱政治”大背景下，面临各项指控与竞选筹资困境的特朗普，想出借“带货”实现经济收益与选举利好的“双赢”。但以金钱换关注则选票跟着金钱走，以募资竞争大选则政策也势必会跟着金钱走，这种选举制度注定无法为民众发声。民众为“带货”买单，谁又来为民众利益买单？这是美国选举制度无法回避的问题。

　　[作者单位：中共中央党校（国家行政学院）国际战略研究院美国研究所]