粗制滥造的“电子榨菜”，终究不会走得长久|周星驰_新浪财经

转自：河北日报

粗制滥造的“电子榨菜”，终究不会走得长久

□韩莉

网络微短剧在快速发展，赢得流量和收益盆满钵满的同时，也出现了一些乱象。与长视频更多依赖广告和付费会员服务的盈利模式不同，大量网络微短剧靠的是付费订阅，这种模式容易为了吸引付费、赚“快钱”而产生各种问题，一些微短剧存在剧情低俗、色情、暴力，或者涉嫌抄袭、“洗稿”等违规情况。（3月26日人民网报道）

微短剧现在是真的“火”，这种单集时长大多在几十秒到几分钟，以快节奏、高密度、强情节、多反转的叙事铺陈故事，爽点密集的小体量剧集迷倒了一大批各个年龄段的观看者。据统计，截至2023年12月，我国微短剧市场规模超300亿元、日付费高达6000万元。

“谁来抓住我付费的手指头，这么土的剧我咋就管不住自己，一直买买买呢？”“离谱胡扯，但就是过瘾上头”“我付费解锁全剧，但咋还让我掏钱”……网友留言五花八门，总体感觉就是，一些制作水准没个谱、故事逻辑乱糟糟的微短剧好像给他们施了什么“迷魂法”，停不下来，根本停不下来。

而太多停不下来的人，让微短剧充分支棱起来了。爆款剧《哎呀，皇后娘娘来打工》，上线24小时用户充值破1200万元；《腾龙》24小时充值破2200万元。还有《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《风月变》等，都赚得盆满钵满。国家广电总局发布的数据显示，这种“电子榨菜”的上桌率一路飙高、受用者众。

再怎么说，这类剧也就是个佐餐小菜，主打辛辣刺激，配方简单粗暴。拍摄配方很套路：一般6秒就知道我是谁，15秒必大转折，然后稍加渲染直奔本集高潮，最后10秒甩悬念，越离谱越勾人……

付费公式一样套路：前10集左右免费，在免费与收费间那集的结尾，它一定会特别鸡贼地“卡”住，卡在主角马上就要翻身、车祸之后不知死活、绑匪要“撕票”、坏人正张狂但马上要被打脸等最紧要关头。

业内人士管这俩公式统一叫“卡点定律”——先给一点甜头，受众在短而爽的视觉冲击和情绪快感下，往往管不住自己的手，解囊付费。然而，入坑之后发现等着自己的可能是更大的坑，不仅支出费用不菲，付费开通后看不了、自动续费不提醒、小程序消失维权无门等问题往往随之而来。

虽然争议四起，微短剧还是火得一塌糊涂。究其原因，其一是“网力”的巨大助推作用。5G时代，网络传播就是火箭速度，庞大的受众规模更为微短剧的“火到飞起”提供了坚实基础。另一方面，微短剧自身浓油大醋的口感也容易让人上头上瘾，正如某些网友所言，“这不只是‘电子榨菜’，简直就是‘眼球辣条’，付费虽然心疼，但是看完太解气，浑身通泰。”

但是，靠投机取巧发财的路数终究不会走得长久。有朝一日，当穿越、甜宠、逆风翻盘等烂梗因为过度雷同被厌弃，当粗糙的演技和五毛特效不再被容忍，流量的偏爱也将荡然无存。

其实，静观眼下，微短剧剧本已经向着正剧、喜剧、小品等类型靠拢，不再只是来来去去那几个老套主题了。制作也明显更“卷”，团队配置和服化道以及技术难度开始朝传统影视靠近。越来越多的正规军进入微短剧行业，“眼球辣条”正在蜕变的路上磕磕绊绊试探前行。

近日，周星驰发布了一个“九五二七剧场”推介的短视频，他将作为发起人，与短视频平台合作制作网络微短剧，这也意味着周星驰将是第一个以业内大咖身份入局网络微短剧的人。导演王晶也来“凑热闹”，前不久还举行了小程序短剧《亿万傻王子》开机仪式。

快节奏的当下，大众需要借“电子榨菜”“眼球辣条”休闲放松倒也无可厚非，但是这种无营养低能量的“佐餐小菜”和“刺激性零食”终究不能当“正餐”，更何况，其中还混杂着擦边、低俗、暴力血腥等“垃圾食品”。所以，对“嘴馋”的网络用户而言，一定要擦亮“随便看一看”的眼，把握好“随便吃一吃”的度，管好自己总想在付费按钮上“随便点一点”的手。

相关部门更要加大监管力度，督促从业者加强自我管理，对有问题的制作单位该“拉黑”拉黑，该重罚重罚，切忌让死鱼烂虾搅浑市场之水。微短剧，“微”的只应是身材，而非价值；“短”的只应是时长，不是品质。啥时候质量品位都上去了，这金饭碗才算捧稳了。