遛狗服务1小时100元，年轻人为何舍得给宠物花钱？_新浪财经

转自：中国经济周刊

《中国经济周刊》记者周琦实习生马瑞伶

近年来，在各个社交媒体、视频平台上，越来越多的网友通过文字、视频等形式分享自己被“毛孩子”治愈的瞬间，甚至在网络聊天中，“猫猫狗狗”成了不可或缺的表情包

随着养宠人数增多，宠物经济也应运而生，“它经济”成消费市场新生力量。

宠物市场迎来“青春风暴”

你的世界被猫猫狗狗“占领”了吗？

据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（以下称“消费报告”）》数据显示，2023年我国宠物犬数量达到5175万只，宠物猫达到6980万只，犬猫数量实现“双升”。90后、00后宠主占比高达56.7%，成为宠物市场的主力军。

年轻宠主的崛起，不仅为宠物市场注入了新的活力，也带来了消费观念和养宠方式的转变。他们更注重宠物的健康和幸福，愿意为宠物投入更多的时间和金钱，推动宠物市场向更高层次发展。

艾瑞数智发布的《2023年中国宠物健康消费白皮书》显示，年轻宠主在宠物上的年均花费高达5200元，主要集中在宠物食品和健康医疗等领域。其中，主粮和零食作为养宠的必备和基础，占食品支出的91.6%。而驱虫和疫苗作为宠物健康的基础保障，被大多数宠主列入消费清单。

“20元的奶茶可以戒，30元的主食罐头不能断。”“一个人出门就是永远的地铁，带上猫就一定会打车，还要选宽敞专车。”……

年轻“铲屎官们”愿意为了宠物的幸福而调整自己的生活方式，甚至在某些情况下做出经济上的牺牲。

中国人民大学社会与人口学院博士石娟认为，随着社会关系结构从以血缘为纽带向以业缘、趣缘为纽带转变，青年群体在现代化城市空间内往往缺少稳定的社会交往关系，养宠便是青年群体在本能需求与时代变迁之间的折中选择，城市化浪潮之下，他们通过维持长期稳定的人宠关系，在时代变化中寻找本体安全。

宠物经济“钱”途无量

随着新生代逐渐崛起为消费市场的主力军，宠物行业迎来了前所未有的繁荣时期。《消费报告》显示，近五年城镇宠物（犬猫）消费市场规模持续高速增长，预计将在2024年突破3000亿规模。

根据2023年“双十一”战报显示，宠物品类预售仅48分钟便超越去年全天销售额，4小时预售额同比增长高达50%。首日预售战报中，有6个品牌突破1000万大关，81个品牌销售额超过百万，43个品牌实现业绩翻番。全阶段战报表明，宠物品牌销售榜单前20强中，国产品牌占比高达75%，展现出强劲的市场竞争力与深厚的消费者基础。

风口之下，机遇涌现，无数创业者闻风而动。天眼查数据显示，我国宠物相关企业数量在过去十年呈现迅猛增长的态势。特别是在2022年上半年，新增宠物相关企业数量高达45.5万家，同比增长了39.0%。回顾近十年，宠物相关企业的注册量逐年攀升，增速逐年加快。

宠物行业上市公司也展现出了强劲的发展势头。公开资料显示，2023前三季度，乖宝宠物、中宠股份、路斯股份、天元宠物等多家公司，均实现了营收和净利润的双增长。

以中宠股份为例，其2023年度业绩预告显示，2023年，中宠股份预计实现净利润为2.25亿元至2.55亿元，较去年同期增长112%至141%；实现扣非净利润为2.2亿元至2.51亿元，同比增长142%至176%。

中宠股份认为，业绩预增的原因在于公司坚持以自主品牌建设为核心，积极拓展国内外市场，优化全球产业链布局，并成功推进全价值链毛利率优化项目，从而实现了业务稳步增长和盈利水平的大幅提升。

新宠人，新职业

在中国宠物人群饲养宠物的观念的调查中，近八成的宠物主人把他们的宠物视作“孩子”和“亲人”，而只有一成的宠主将宠物定位为功能性动物。

业内认为，这种情感的深度连接不仅改变了宠物与主人之间的关系，更在日益完善的宠物产业链上引发了连锁反应。

2023年6月，人民数据研究院发布的《新青年新机遇——新职业发展趋势白皮书》提到，上门遛狗师、宠物训练师、宠物殡葬师等宠物相关职业位列新兴职业热度前十五，大众对新职业的发展持支持和积极态度。

美团平台显示，宠物店和家政频道均推出了上门遛狗服务。服务项目涵盖清洗餐具、加粮换水、清洁卫生、陪伴遛狗等。以北京为例，1小时遛狗团购价格在100元以上，服务时间与收费成正比。

天眼查发布的《2022年度新职业百景图》，揭示了宠物产业的更多可能性。狗粮品鉴师、宠物伴宠师、宠物侦探、宠物减肥师、宠物烘焙师等职业纷纷亮相。人们对于宠物生活全方位关注与投入加速宠物产业的创新与多元化。“从近年来的发展看，宠物行业产业链中，增长最快的应该算是宠物服务市场。”中国人事科学研究院人力资源市场研究室主任田永坡此前接受媒体采访时介绍，很多宠物主都有宠物寄养、宠物训练、宠物美容等相关需求，但是却很难找到专业机构。现在，随着各类供需信息对接的提速，相关消费也愈发旺盛。

“在中国，随着宠物经济的持续扩容以及从业者技能的不断提升，与宠物相关的新职业也有望迎来更大发展空间。”田永坡说。