广州打了一场“翻身仗”_新浪财经

进入到今年3月，国内大型互联网公司2023年的业绩一个接一个地出炉。值得关注的是，多家崛起于广州的互联网公司，业绩亮眼。

曾经，在一线城市中，广州在发展互联网公司方面，被不少行业人士认为相对薄弱。但最近几年，广州的互联网公司却突然发力。中国互联网协会发布的《2022年中国互联网综合实力前百家企业》榜单显示，广州有9家互联网公司位列百强榜单，上榜数量排名全国第三。

发展互联网产业，广州打了一场“翻身仗”？

广州番禺万博商务区图/图虫创意

崛起的互联网公司

值得关注的是，2023年，多家崛起于广州的互联网公司，营收破千亿。

广州“老牌”互联网公司网易，其总部位于天河智慧城，2023年的总营收首次突破千亿，达到1035亿元，在非通用会计准则（Non-GAAP）下净利润达到326亿元。

网易于1997年在广州创办，2000年在美国纳斯达克上市，并于2020年6月登陆港交所。不过到了2006年，网易开始在杭州布局，此后网易在广州、杭州两个城市实施“双中心”战略。

由于广州、杭州的“双中心”运营策略，不少行业人士并未将其视作纯粹的广州公司。不过除了网易，近年来崛起于广州的电商公司，同样表现不俗。

2023年，唯品会营收达到1129亿元，Non-GAAP净利润95亿元，商品交易总额（GMV）首次突破2000亿元。唯品会的总部位于海珠区的琶洲，是广州人工智能与数字经济试验区的核心区域。

值得关注的是，在国内行业相对疲软的2023年，唯品会多项增速不俗。2023年全年，唯品会Non-GAAP净利润同比增长39.1%；全年GMV同比增长18.7%；订单数8.123亿，同比增长9.8%。

唯品会之外，崛起于广州的跨境电商希音和Temu，同样增长迅速。

希音是一家风靡全球的跨境电商企业，主要市场在海外，其国内的总部位于广州番禺区万博商务区，目前希音还未上市，但在2023年5月最近一次融资之后，其估值已达660亿美元，约4750亿元人民币。目前，希音是全球第三大独角兽。

市场分析机构data.ai发布的《2024移动市场报告》显示，希音在2023年再度超过亚马逊，荣登全球购物类App下载量冠军。

而上述榜单中下载量排名全球第二的电商App——Temu，是拼多多旗下的跨境电商平台，其总部同样位于广州。公开信息显示，希音位于万博商务区的四海城，Temu则位于四海城附近的奥园国际中心。从距离来看，两家总部相隔仅约900米。

供应链优势

在广州崛起的千亿互联网企业中，以服装箱包等日用消费品为主营范围的电商，近一两年表现亮眼，不论是唯品会，还是希音、Temu。

谈及广州对自身发展影响时，唯品会书面回复中国新闻周刊采访时特别提及了广州的供应链体系。

官方信息显示，广州有着全国第一大布匹市场群和服装市场群，涉及服装及关联企业近5万家，服装品牌商标超7000个，销售额约占全国10%。

“广州有着深厚的时尚产业基础，强大的生产加工能力和完备的产业链供应链体系。作为本土企业，‘近水楼台’是重要优势，我们与众多广州知名时尚品牌、潮流新品牌建立了长期、深度的合作关系，这样可以提升平台上的品牌和货品丰富度。我们与不少广州品牌还开展定制合作，这样他们的市场反应更加快速、灵活。”唯品会方面表示。

众所周知，服装纺织这类行业，具有生产周期短、趋势变化快，且具有季节敏感性等特点。

在不少行业人士看来，希音的崛起同样有赖于供应链的快速响应能力。

广东社科院经济学研究员丁力告诉中国新闻周刊，此前他们考察希音时，其在商业上快速的反应速度给他和同行学者留下非常深刻的印象。“希音在海外定位是快时尚。过去海外重要快时尚品牌Zara就是‘以快取胜’，服装更新换代和紧跟潮流的速度非常快。希音依托强劲的供应链能力，在货品更新速度上快于竞争对手Zara。”丁力说。

据了解，在希音位于广东番禺的基地周边“两小时圈”里，分布着上千家供应商。在总部完成设计后，供应商立即投入生产。从设计、打样到上架，Zara做到最快14天，希音则能缩短到7天。

“不久前我们去白云机场调研过，为响应希音等跨境电商企业的需求，机场物流公司专门成立了一家供应链公司，目前国际航空货运的响应速度同样很快。”广州社科院城市文化研究所副所长柳立子告诉中国新闻周刊。

事实上，广州不只有服装供应链，还有美妆日化、箱包皮具、珠宝首饰、食品饮料、定制家居共六大特色产业集群，这几乎涵盖了大多数出口类的优势品类，并且都有完整的供应链。

此外，在丁力看来，某种意义上，这些电商将总部放在广州，看中的不仅是广州自身的供应链能力，更是整个珠三角的供应链能力。他说，“相比而言，深圳作为经济特区，城市自身的独立性更强。而广州作为广东的省会，对整个珠三角区域内资源的调配能力更强。”

传统产业与新质生产力

多年来，广州在服装、箱包、鞋帽等消费品产业的生产端，一直具有较大优势，这些优势并非最近几年才出现。但在不少业内人士看来，此前广州在消费品电商格局中的位置，远非今天可比。

在柳立子看来，互联网与本土优势产业的结合，实际上需要时间积淀。她认为，最开始互联网对各行各业都会形成一定的刺激，但想要更深入、更坚实地发展，就越来越需要与本土优势结合，这时候本土优势会越来越关键。

她说，“在国内最开始的互联网热潮中，大家也经常讨论上海为什么‘错过了’阿里巴巴这样的头部互联网公司。但上海在全国消费文化中一直具有引领作用，近几年崛起的拼多多、小红书等互联网公司，就是利用其既有优势，广州情况类似。”

在丁力看来，这实际上与珠三角订单模式的转变息息相关。他说，“在广州为代表的珠三角区域，其实布局着大量中小企业，它们没有自己的品牌，更没有较独立的市场销售渠道，谁给它下单，它就给谁制造。在过去的国际形势下，它们有着充足的欧美订单。但近两年国际形势发生较大变化，原来的模式很多行不通了，希音、Temu等平台在这样背景下应运而生。”

事实上，广州作为一线城市，在一段时期内被行业人士认为产业过于传统。目前，在广州的中心城区，还存在大量制衣厂和服装市场。比如，全国最大的布匹交易市场中大布匹市场，一直处于广州的核心城区。这些制衣上下游产业，一度被视为不够高端，是夕阳产业，该被“铲除”。

在柳立子看来，没有夕阳的产业，只有夕阳的生产方式。广州的服装产业，为了跟得上时代发展，内部不断在技术变革，这些年在设计等时尚产业方向上也不断发力。

“以中大布匹市场为例，那一带的生命力很强，每一平方米的产出，在整个广州都是非常高的。城市的中心或次中心区域从来都集聚这个城市经济效益较好的产业，因为这些企业要能支付得了较高的用地成本为前提，同时还能实现自身的盈利，并不能因为是传统产业就要淘汰，它们恰恰是相关互联网平台崛起的重要基础。”柳立子说。

丁力分析，新质生产力不仅包括新兴产业，更包括新模式和新业态，让传统产业适应时代发展的模式和业态，同样是新质生产力。