封面新闻记者 马梦飞
3月15日，央视3·15晚会点名“天价白酒”听花酒宣传违反广告法后，当晚上交所火速向听花酒所属上市公司青海春天发出监管工作函，要求核实有关情况，密切关注市场舆情，及时回应市场质疑及投资者关切，做好沟通工作。
上交所连夜向青海春天发函
记者查询发现，央视“3·15”晚会曝光后，在多个电商平台搜索“听花酒”等关键词，已无任何搜索结果。听花酒的微信公众号被停止使用，原因为“存在过度营销、骚扰用户行为”。
截至3月15日收盘，青海春天股价跌1.65%，报6.57元，总市值38.57亿元。
青海春天股价
3月16日早上6点，青海春天在微博发布声明回应，称已经成立专项小组，全面展开检查与整改工作，规范销售人员行为，并向公众及广大消费者致以诚挚的歉意。
曾是“冬虫夏草第一股”
净利润已经持续亏损4年
记者了解到，听花酒的背后是一家A股上市公司——青海春天，该公司于2018年开拓酒业务板块，至今尚未形成盈利能力，公司净利润在2020年至2023年期间持续亏损。
据悉，青海春天原本的主业是销售冬虫夏草，2014年，青海春天借壳ST贤成上市，成为“冬虫夏草第一股”。公司主要业务均通过控股子公司青海春天药用资源科技股份有限公司进行。
然而，2016年3月31日，春天药用收到青海省食品药品监督管理局《关于冬虫夏草纯粉片产品停止试点有关事宜的通知》，通知要求停止冬虫夏草纯粉片产品试点，停止相关产品生产经营。
因此青海春天陷入经营困境，公司股票并被实施“其他风险警示”。2018年，青海春天通过收购关联方西藏正库投资有限公司持有的西藏听花酒业有限公司100%股权的方式，开始涉足酒行业。
值得一提的是，为了买下听花酒业100%股权，青海春天出资3385万元，而审计报告显示，截至2017年年底，听花酒业资产总额为386.91万元、负债总额为1.15万元。花3千多万买下如此业绩的听花酒业，此举也备受市场质疑。在交易公告中，青海春天表示：本次收购完成后，公司将增加新的业务板块，产品线得到丰富，进一步拓宽了营业收入和利润来源渠道。
值得注意的是，青海春天的白酒主要采购自听花酒业全资子公司——宜宾听花酒贸易有限公司。2020年底，青海春天旗下听花酒正式上市，主要产品为酱酒的标准装和精品装，前者售价为5860元/瓶，后者市场指导价则高达58600元/瓶，被市场称为“天价白酒”。
听花酒（图据官网截图）从业绩来看，2020年至2023年，青海春天连续4年亏损。1月31日，青海春天发布业绩预亏公告称，2023年预计实现收入2.3亿到2.5亿元，同比增长45.1%到55.1%，但预亏2.2亿到2.9亿元。
号称“梦中老君”点拨
签约三位诺奖得主站台
有意思的是，听花酒除了会营销，还善于讲故事。
记者从听花酒官网听花酒研发历程中看到，听花酒总设计师张雪峰曾在睡梦中受到一位腰系金绳、白髯飘飘的老者点拨，老者挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。醒来的张雪峰，脑海中浮现出看过的一句话：“水在舌边即为活！”他蓦然惊觉：舌边之水不正是口水——唾液吗？既能“津津有味”，也能生津增益。
梦中老君指点（图据官网截图）文中还提到：“门捷列夫梦见元素周期表、玻尔梦见原子结构、爱因斯坦梦见滑雪而提出光速和相对论.....此时，梦是系统思考、深入洞察和殚精竭虑后的灵光闪现。”
这一段“梦中老君写字点拨”的故事，也让听花酒被人乐道和调侃。
张雪峰（图据官网截图）此外，除了对品牌故事进行包装营销外，记者发现，听花酒还接连签约诺贝尔奖得主为其“科技含量”站台。在公司官网的首席科学家一栏中，记者看到一篇《三位诺贝尔奖获得者与张雪峰出任首席科学家》的文章介绍。
在2022年7月中旬，青海春天曾发布公告，为进一步推进在酒水快消品板块业务的发展等，青海春天聘请两位诺贝尔奖得主，与董事长张雪峰一起出任公司联席首席科学家，分别是1998年“诺贝尔生理学或医学奖”获得者斐里德·穆拉德、2013年“诺贝尔化学奖”获得者亚利耶·瓦谢尔。
其中，斐里德·穆拉德致力于一氧化氮相关的细胞信号研究，因诺奖成果促进了万艾可的发明，被誉为“伟哥之父”；亚利耶·瓦谢尔则是计算酶学奠基人，开创了生物系统功能的计算机模型。
诺奖得主站台（图据官网截图）根据听花酒官网介绍，穆拉德“指导听花酒用多领域的科学方法，研究验证一氧化氮在酒类产品中达成的系统减害增益效果”；瓦谢尔将指导公司研发团队将诺贝尔奖的成果应用于酒的研究，在工艺与酒体风味、风味与人体感知等领域，展开系统解析研究。
第三位诺奖得主是阿夫拉姆·赫什科，2004年“诺贝尔化学奖”获得者。其指导听花酒在代谢修复领域，展开更深入的研究。
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