“情怀经济”：上海消费新风尚_新浪财经

转自：中国税网

杨子郑瑛吴雨雯

开年热播电视剧《繁花》，将20世纪90年代上海经济飞速发展时期的故事搬上荧幕。戏里商战扣人心弦，戏外文旅消费火爆。据统计，春节假期上海共接待游客1675.95万人次，同比增长约50%。上海丰富的“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素，在《繁花》中均有场景化呈现，以怀旧打卡为特点的“情怀经济”形成上海龙年新春消费“新风尚”。上海税务部门持续优化税费服务，精准落实税惠政策，促进发挥商旅文融合综合体效应，助力上海文旅行业“繁花盛开”。

和平饭店：见证光影传奇

春节期间，位于南京路步行街东拓段的和平饭店，剧照同框打卡墙引来市民游客争相合影留念。而在和平饭店大堂，许多地方专门摆放了电视剧海报、剧照等。

据工作人员介绍，和平饭店已陆续推出“繁花”打卡线路、“百味繁花”定制餐、“繁世传奇花样和平”下午茶等特色服务，剧中宝总和爷叔包下的和平饭店英国套房，在电视剧热播后预订火爆，整体客房出租率节节攀升。

和平饭店是上海电影业的明星，从20世纪30年代至今，有50多部电影曾在此取景，其独特的装修风格和文化底蕴，吸引了大批游客前来住宿打卡。上海和平饭店有限公司财务经理张若平告诉记者，近年来，结合时下流行的文旅热点，酒店设计推出了配以导览讲解的Hotel Tour（酒店之旅）等参观体验项目，让顾客从打卡到“读懂”。

2023年，假日经济持续复苏，和平饭店销售收入较2022年有快速的增长，实现收益高涨。面对今年开年火热的消费态势，张若平说：“消费复苏势头明显，税费支持政策也不断给我们带来资金红利，为我们牢牢把握住消费结构全面升级后的机遇期赋能添力。”

“我们适用生活性服务业增值税加计抵减政策，去年共享受增值税加计抵减115万元。在税费优惠政策的加持下，我们有信心把‘传奇饭店’这张名片擦得更亮。”张若平介绍，酒店计划将节省下来的资金投入文化传播活动，讲好九国套房、Victor's咖啡屋、老年爵士乐团管弦乐队等故事，让更多人了解和平饭店及上海的文化和历史。

影视基地：汇聚文化盛宴

《繁花》中不仅有高还原度的老上海场景，还有高科技摄影棚的支撑，剧组的部分精品场景都是在上影昊浦影视基地内搭景拍摄的。据了解，该基地拥有多座高标准摄影棚和配套设施，其中包括一座超过5000平方米的大型摄影棚，为《繁花》的拍摄提供了顶尖的硬件基础。

“三年来，《繁花》剧组在此精益求精地拍摄。上影昊浦影视基地在服务剧组的同时，还要保障基地自身的建设和发展，加上期间又经历了疫情冲击，资金耗费量较大。”上影昊浦影视基地常务副总经理郗岳表示，这期间税费优惠政策是“看得见”的支持。

三年来，上影昊浦影视基地累计享受增值税留抵退税1600多万元。“税费优惠政策为企业节约了经营成本，使我们平稳度过了这段特殊时期，最终呈上了一台精彩的‘海派好戏’。”郗岳说，目前该基地正在筹建未来数创中心，打造虚拟拍摄、数字资产、后期制作“一站式”全流程文创服务项目，并建设长三角地区最大的杜比全景声混录棚，以满足更加多元化影视制作需求，实现更大价值。

百年乳企：记录味觉印迹

汪小姐手中的光明牌盐水棒冰、楼梯间悬挂着的光明随心订小奶箱、弄堂里穿梭的光明送奶车……《繁花》播出后，光明乳业将剧中同款复古奶箱奶车搬到南京路第一食品商店，春节期间吸引不少市民游客现场打卡。

光明乳业源始于1911年，已有一百多年的历史。如今，光明乳业仍以创新的产品、更新的技术、稳定的品质，记录着上海印象的味觉线索。

在光明乳业华东中心工厂智能车间，光明乳业财务部门负责人章韬向记者介绍：“近年来，国家的研发费用加计扣除政策力度持续加大，我们母公司2021、2022年享受研发费用加计扣除金额持续增长，合计超过5000万元。”在政策的支持下，光明乳业依托旗下的乳业生物技术国家重点实验室，不断加大乳业产品和技术的研发创新，为企业高质量发展提供强劲动力。

“在光明的成长历程中，税务部门的贴心服务一直如影随形，税惠红利的享受、一对一的政策解读辅导、发票的升版升量，为企业解决了不少烦心事，也使得我们有更充裕的现金流在新时代持续发力。我们将乘着《繁花》的‘东风’，让更多人感受到光明的美味与健康。”章韬说。

国家税务总局上海市税务局有关负责人表示，税务部门将密切关注“影视经济”发展动向，持续优化税费服务，精准落实税惠政策，促进发挥商旅文融合综合体效应，助力新消费、新业态迸发新活力，让市民游客更好地体验到海派文化的魅力。