特写|河北唐山:一座希望被灯会重构的城市

特写|河北唐山:一座希望被灯会重构的城市
2024年02月24日 18:14 澎湃新闻

2月24日,正值龙年的元宵佳节。夜晚,华灯初上,万盏彩灯照耀着唐山南湖景区两岸,灯火璀璨,偌大的城市生态公园摇身变成灯的海洋,光的世界,它在灯光映衬下显得格外光彩夺目,争奇斗艳,一举成为这座北方重工业城市最亮眼的“星”。

2月18日,抖音平台发布《2024年春节消费数据报告》显示,唐山南湖新春灯会入选10大热门新春灯会庙会,并位居首位。

上述举办热门新春灯会庙会城市,自贡、北京、天津、周口、湖州、成都、苏州也分别入选,其中大部分是拥有多年举办灯会经验的城市。

“据目前不完全统计,2024年春节期间,全国总共有150场次灯会。”自贡市彩灯行业协会秘书长诸小英对澎湃新闻称。

作为硬核的重工业城市,唐山南湖春节灯会(以下简称:唐山南湖灯会)能在全国如此多优秀城市举办的灯会中脱颖而出,着实不易。

唐山凭借唐山南湖灯会的走红出圈,唐山当地市民难掩自豪之情,他们纷纷社交账号发表短视频和文章,表达对灯会的喜欢和对家乡的热爱,留言称“花灯太美了”、“文案很高级”和“我是唐山人,我热爱家乡”……

今年春节唐山南湖灯会举办期间,外地游客比例也大幅度提高,最高峰时达到57%。

“唐山南湖灯会让我们首次认识到中国传统文化之美,也在唐山感受到喜庆的节日气氛。”天津游客张丽对澎湃新闻(www.thepaper.cn)称。

“这让我们有点意外。”唐山文旅集团一位管理人员对澎湃新闻称,唐山并不只是为灯会而灯会,而是想用以灯会为媒的文化创意重构城市形象。

唐山南湖灯会盛大而华丽,吸引了当地市民和外地游客的前往参观。  主办方 供图唐山南湖灯会盛大而华丽,吸引了当地市民和外地游客的前往参观。  主办方 供图

用灯会探路文旅经济

夜幕降临,唐山南湖旅游景区丹凤朝阳广场,2024架无人机形成一道“向上看”风景线,它以天为幕,温情地表达了对新一年的期待,以及对祖国的祝福。

这是令人难忘的场景,数千人站在湖畔,他们纷纷举起手机,屏住呼吸,生怕自己错过任何细节。

灯会更犹如一场盛大而华丽的梦,它以时间为主线,从先秦时代杏坛讲学、姜太公钓鱼,走过秦朝一统六合,直至清代的历史变迁,长达800米灯区的历史长河,记述了中国的悠悠五千年,长城、青铜器、汉乐府民歌、清明上河图、红楼梦……让人们在花灯中重温历史掌故;“新千里江山图”灯组也特别惊艳,900米灯组中祖国大好河山、时代风貌、英雄人物和流行文化应有尽有,令人驻足观看,不忍离去。

唐山南湖旅游景区丹凤朝阳广场,无人机形成一道“向上看”风景线。 主办方 供图唐山南湖旅游景区丹凤朝阳广场,无人机形成一道“向上看”风景线。 主办方 供图

“为何人们喜欢参加灯会呢?很简单,它能让人们在热闹中被治愈。”中国民间文艺家协会彩灯艺术委员会高级顾问、四川轻化工大学美术学院副院长梁川对澎湃新闻称。

他认为,中国人习惯于在节日期间张灯结彩,一个灯会好不好,最常见的评价标准是“热不热闹”,而灯会审美标准也很简单——漂亮、好看和喜庆。

“人们看灯会,不只是欣赏彩灯,还要让大家集体沉浸在喜气洋洋、开开心心的热闹之中。”梁川称。

他认为,灯会是一项能增加人际交往的特定艺术形式和公共文化活动,故此能重构一座城市的公共文化形象。

唐山是一座需要重构形象的城市。从“唐山大地震”开始,它历经了40余年的重建与变迁,而南湖生态公园更是城市有力的见证者,它是从曾经污水横流的采煤垃圾区改造为今天30平方公里的5A级生态公园,让唐山一举摘掉了重污染城市的“黑帽子”。

“它从城市死角,摇身一变成为城市的绿肺,更是从工业文明到生态文明的见证。”唐山南湖.开滦5A旅游景区负责人周常立对澎湃新闻称。

上述努力外界未必知晓,故此就需要用文旅让唐山被重新看见,呈现出它的多元化形象。

灯会也可视为唐山试水文旅经济,为城市引流的“探路者”。

唐山南湖春节灯会始创于2017年,它是由唐山市委为南湖生态修复和管理而组建的临时性机构——唐山市南湖生态城管理委员会承办,举办灯会目的很简单,让唐山市民和游客在感受春节光影魅力之际,也能感受到南湖生态修复的艰难历程。

首届灯会不仅吸引许多唐山市民前来观赏,也吸引了部分北京、天津、内蒙古及省内各地游客的到访。

由于意识到灯会对城市文旅经济的价值,唐山市党委政府和旅游部门对唐山南湖灯会给予了高度重视。

2018年春节期间举办的灯会改由南湖投资集团(唐山文旅集团前身)承办,并对灯会进行升级,特别从四川自贡邀请了200余人的专业制作团队,经过40多天努力,最终在南湖两岸打造了流光璀璨的新春灯会。

相较于首届灯会,这届灯会不仅规模和工艺有所创新,还引入多项互动游戏和美食,还首次引入国际顶尖制作团队制作3D光影秀创意,配合声光电,把唐山历史、文化充分体现了出来,极具艺术感染力,首日入园人数高达7万人。

这届唐山南湖灯会初步打响了名声,在华北地区的春节灯会庙会之中,占有了一席之地。

伴随举办经验的不断丰富,唐山南湖灯会也在不断迭代。

根据统计显示,从2017年至2019年,连续举办三年的唐山南湖灯会入园游客近260万人次。

作为唐山文旅经济的探路者,主办方已意识到灯会之于城市的“引流”价值。

2020年1月17日,在全球疫情肆虐的情况下,唐山南湖灯会坚持举办,此举让当地市民印象深刻。

彼时,主办方对唐山南湖灯会的定位更加明确,既是唐山城市发展和南湖建设成果展示平台,也为唐山发力夜游经济探出一条路。

随即,因疫情的不断蔓延,唐山南湖灯会一度停办三年,直至疫情放缓才决定重启灯会。

唐山南湖春节灯会已成为城市形象的窗口,构建了温暖的城市形象。王龙志 供图唐山南湖春节灯会已成为城市形象的窗口,构建了温暖的城市形象。王龙志 供图

“史上最好”的灯会

自2023年8月份起,唐山全面启动灯会的规划设计和筹备工作,此次办会目标很明确——“史上最好、华北第一”。

“我们必须用更高的维度来思考灯会了。”唐山文旅集团上述管理人员称,唐山市委市政府的主要领导对唐山南湖灯会高度重视,因此集团管理层给予灯会有了新定位——“城市形象的构建者和讲述者”。

此前因一场未能及时处置的治安事件,经过互联网和社交媒体不断发酵,波及到唐山的城市形象。

“我确实有些不服气。”上述管理人员称,灯会也是一座城市亲和力、温暖度和新气象的视觉窗口。

“我们想通过灯会润物细无声地让游客和市民,无形之中感受到传统文化魅力,浸润他们的内心世界。”周常立称,在春节期间,相较于其他艺术表现形式,灯会被称为“中国式的浪漫”。

“人们对新一年的憧憬和诉求,完全能通过灯会的艺术形式表现出来。”自贡市彩灯行业协会秘书长诸小英称,灯会也能让一座冷冰冰的城市,多一丝温暖和柔软。

1964年至2024年至今,四川自贡已连续举办了34届新春灯会,不仅是当地城市公共文化的现象,更是由此将自贡灯会推广至全国各大城市。

“灯会不仅吸引了许多观灯人流,更能对城市形象营销,包括第三产业拉动起到正向作用。”诸小英称。

为让灯会保持国内一流水准,从一开始,唐山南湖灯会主办方针对灯会工艺、创意、策划到短视频传播等所有环节都进行了大胆创新和变革。

“我们要用更开放的思想,更强的创新意识来创办灯会。”唐山文旅集团上述管理人员称,在他看来,若想实现“史上最好、华北第一”目标,必须吸引更具传播力的年轻人群体。

作为一位创意团队成员,王龙志发现今年的创作气氛很好,从上到下,每个参与者都敢想敢干,既对传统文化保持敬意,也对潮流文化有效吸纳。

为更好推动灯会,由唐山文旅集团宣传部拍摄制作的短视频作品——《花灯里的中国》,一举成为传播最广的爆款,从而获得社会各界的认可。不少唐山本地年轻网友留言称“很有面子”,并声称“我们家乡也开始上分了”,还有部分外地网友看见作品称唐山“开窍了”。

今年唐山南湖灯会举办期间,外地游客和当地市民也积极参与到拍摄和传播中,

如此一来,由于主办方精心制作和网友随手拍摄的短视频带来了巨大流量,也为外界呈现了更加多样和立体化的唐山城市形象。

“当一座城市对外释放自己的真诚和善意,外界自然也能感受到这份诚意。”周常立称。

2024年唐山南湖灯会既对传统文化保持敬意,也对潮流文化有效吸纳。主办方 供图2024年唐山南湖灯会既对传统文化保持敬意,也对潮流文化有效吸纳。主办方 供图

“只有市民满意的城市,才能真正吸引游客。”

“每个人都以极高的专业素养和责任心,确保自己的环节不出差错,形成强大的合力。”海天文化股份有限公司创意设计院院长孙刚对澎湃新闻称,该公司全程参与唐山文旅集团对本次灯会的策划执行,在合作过程中,他感受到唐山团队“高效且富有活力”,工作状态始终保持着最佳。每个人都在全身心地投入到各自的任务中。

“从早到晚,我们都在忙碌地穿梭于办公区域的各个角落。时间在这里仿佛被拉长,每一分钟都被精心利用,以确保项目的顺利进行。”孙刚称。

在他看来,唐山团队的每一个人都做到“24+7全天候”随时待命,每当遇到难题,团队成员都会立即集结,集思广益,寻找最佳解决方案。

“这种随时发现问题、解决问题,灵活而高效的工作模式,使得我们能够迅速应对各种挑战,确保灯会项目的顺利推进。”孙刚称,唐山方面团队的每一位成员以饱满的工作热情、高效的工作方式和强大的问题解决能力,为灯会项目的成功提供了有力保障。

孙刚认为,这次合作改变了他对唐山这座老工业城市的刻板印象,不再只是产业单一、大地震的集体记忆,以及近年来轰动一时的治安问题。

“这些刻板印象并不完全准确,也不能代表唐山的全部面貌。”孙刚称,唐山市近年来在积极发展旅游业、文化产业等方面,拥有着丰富的自然和人文景观,同时治安状况也得到了显著改善。

“只有文化底蕴和历史沉淀深厚,具有积极、活力、开放、包容的城市,在高效领导的团队下才能策划出一场美轮美奂高质量的灯会。”孙刚称。

这次合作也让他充分感受到唐山人的热情、好客、勤劳和善良。

“在唐山这座城市里,热情好客是一种生活方式,也是一种文化。”孙刚称,无论你是初次来访的游客,还是多年的老朋友,这里的人们都会用他们最真诚的笑容和热情来欢迎你。在这座城市里,热情好客的精神渗透到了各个行业的骨髓里,成为了这座城市的独特魅力。每天遇到的出租车司机、酒店服务人员、园区工作人员都切实让他们从细微处感受到唐山人的热情好客,这也促成了双方的长期合作。

“作为四川人的我们在这里,体验到北方不同的文化,也会收获一份难忘的友情。唐山人用自己的方式,让每一个来到这座城市的人感受到北方人的热情和粗犷,深刻体会到唐山的城市魅力在于其丰富的历史文化、独特的自然风光、现代化的城市风貌、热情好客的人民以及丰富的旅游资源。”孙刚称。

近期走红的哈尔滨就是一个正面案例,此前它不断受到批评。2023年冬季,当地人用极度的热情、坦诚和贴心,让其一举成为中国最耀眼的旅游城市。

南湖灯会也是一次检阅,当地人为全面传播唐山的城市形象及人民热情好客,主办方几乎全员出动,通过成立灯会组织保障指挥部,主要领导日日坐镇指挥中心,其他领导分十一个片区包联负责,日均600余名内部员工,连续8小时的志愿服务,用于确保灯会安全平稳的举办。

“不讲条件,不计代价,集合一切力量,确保灯会各项工作万无一失。”唐山文旅集团一位管理人员称。

不仅如此,主办单位还制定了安保、大客流、消防、电力、食品等应急预案7项,力争基础保障的一流服务水平,高峰时期,园内工作人员数量超2300人。

晚上11时后,灯会的运营人员仍在总结复盘,安保人员还在巡逻巡检;从零点开始,已见清运餐厨垃圾的保洁人员,景区的全时、高位运转……

周常立称,以真诚的态度面对问题,寻求解决之道,定能获得各方的信任。

灯会期间,主办方的高层领导每天都要在现场守至深夜,等到游客全部离场,他们才会放心回到办公室,立即召开会议,及时复盘和解决当天存在的问题。

2024年唐山南湖灯会也吸引了外国游客的到来。主办方 供图2024年唐山南湖灯会也吸引了外国游客的到来。主办方 供图

南湖灯会扮演了唐山的“城市会客厅”,它既让外地游客看见当地对发展文旅的诚意和努力,亦让返乡的青年看见城市的巨变。

申万宏源家电研究团队程恺雯出生于唐山,这次她在看见唐山南湖灯会后,在撰文时称“视觉感受只能用震撼来形容。”

她在文章中回忆称,犹记得小学时,家乡环境还在努力建设、改造的进程中,那时她写了一篇名为《哭泣的母亲河》的作文,用拟人手法讲述唐山陡河水污染和垃圾窘境。

如今,陡河水早已得到生态修复,沿岸再也看不见垃圾,水质的浑浊也得到了彻底的改善,南湖也从原为130年开采形成的采煤沉降区,摇身一变成为集游船、游湖、园林一体的生态景区,城市的空气质量也变了。

“我出生时,彼时的家乡唐山由于多年的重工业、煤矿开采,空气质量很差,小时候印象很深的是铺天盖地的雾霾,两个人面对面都看不清对方的面孔,白茫茫浓化不开的一片;但随着多年的空气、环境治理,我的家乡早已大不相同,空气优良天数比例大幅提升,‘垃圾山’改造成漂亮的南湖公园,陡河生态治理卓有成效;我和家人生活的幸福感也在随之提升。”程恺雯撰文称。

这正是唐山南湖灯会所产生的附加值,它激发了很多唐山返乡青年的家乡认同感。

“只有市民满意的城市,才能真正吸引游客。”唐山文旅集团一位负责人称。

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