助力老字号焕发新活力|天津市_新浪财经

转自：天津日报

　　老字号具有很高的经济、文化价值，弥足珍贵。近年来，河西区切实增强天津桂发祥十八街麻花食品股份有限公司在产业链循环畅通中的支撑带动作用，推动这家“中华老字号”企业创新发展，擦亮老字号“津”字招牌。

　　为有效提升品牌影响力，河西区加强品牌保护和传承弘扬老字号品牌文化，加深释放天津桂发祥十八街麻花食品股份有限公司在品牌文化上的传统优势，进一步促进非物质文化遗产以及历史文化、节庆文化、民俗文化等元素融入品牌内涵。支持企业加大推广投入，将品牌营销与渠道深度结合。线下渠道方面，直营门店为品牌形象展示的终端载体，以统一标准、亲切服务，深化老字号品牌“长情陪伴，值得信赖”的形象；经销渠道以“特产礼品，非遗传承”为核心，体现品牌技艺和地方文化。在电商渠道、新媒体平台方面，老字号展示新形象、传播新故事，对新消费群体建立认知、持续发声深化印象，促进流量转化。同时，鼓励企业针对不同客群和消费场景，“礼品”“休闲”双向发展，通过开放“十八街麻花”文化馆，参加进博会、达沃斯等大型展会，助力天津国际消费中心城市建设等方式增加品牌曝光度，加大品牌宣传力度，助力提高品牌美誉度。

　　此外，河西区支持企业建立品牌文化与消费者的情感联系，基于品牌文化输出的角度，通过联名、定制等形式，以品牌IP形象为主题设计特色产品、文创产品以生动、直观的形象向市场传播品牌价值，赋能焕发品牌新活力。值得一提的是，公司还打造了老字号集合店，联合天津地区老字号、引进优质特色品牌、非遗产品乃至全国优质产品，建设文化特色场景沉浸式消费体验中心，着力打造天津老字号品牌新地标。