LV开年首次涨价，集团高管曾表示对品牌价格上调持谨慎态度

春节假期刚结束，路易威登就进行了中国市场的今年首轮涨价。

2月19日，路易威登官方客服表示，“品牌部分产品已于今日进行了不同程度的价格上调，线上及线下均同步更新。不同产品之间的价格调整幅度不同，具体以官方售价为准。”

从路易威登官网可以看出，更新后的CARRYALL小号、中号手袋分别从人民币19600元和人民币20500元涨至人民币20600元和人民币21500元，其他产品售价也有不同程度的上涨。

其实，LVMH集团高管曾不止一次提到过品牌涨价问题，并暗示将有限提价。

去年，LVMH集团高管在业绩发布会上指出，路易威登的有限提价主要针对皮革制品，以缩小全球不同市场的价格差距。因通货膨胀调整和货币波动，这种区域价格协调只影响少数国家。此外，LVMH集团高管们还表示，对于旗下品牌价格上调持谨慎的态度，并试图避免进行多次价格上涨。

虽说每年的几轮涨价已成为全球头部奢侈品品牌的习惯操作，但从其财报表现上看，业绩并未因为涨价而受到影响。

据LVMH最新公布的2023年全年业绩报告显示，销售收入同比增长9%，达到创纪录的862亿欧元，在有机基础上增长13%。除葡萄酒和烈酒部门因面临着较高的比较基数收入同比下滑外，所有业务部门收入都实现了同比增长。此外，集团第四季度销售收入在有机基础上同比增长10%。

对此，LVMH集团CEO Bernard Arnault谈道，“经常有人问我，为什么LVMH只实现了8%或9%的增长率？在我看来，8%或9%的增长率已经相当不错了，我希望我们不会超过这个数字，宁愿放慢脚步，也不愿操之过急。”

LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony也在财报会中透露，“当下中国顾客的数量是2019年的两倍。虽然来自游客的业务占比相对下降，但这部分的收入仍然与之前持平。这意味着中国国内的购买量大幅增长，为了满足这一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考虑在中国开设更大的门店。”

（路易威登财报、官网、客服）

编辑/孟令津

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