沪上知名乳企一次跨界尝试，出货量达到往年同类产品十倍

转自：上观新闻

2月2日，上海博物馆东馆正式开馆。作为战略合作伙伴，沪上知名乳企光明乳业再跨界，与上海博物馆联手，让文物飞上“奶瓶子”，并发布了全国首款双平台联动数字资产。

今年是龙年，在重视生肖文化的中国人眼里，龙元素产品自然成了主角。光明乳业今年首次尝试将文化馆藏里的元素，创新融入产品包装，让文物活起来。

最引人瞩目的，就是气势磅礴的龙纹。它来自清代乾隆年间景德镇窑青花胭脂红云龙纹双耳扁瓶，瓶身前后各以胭脂红彩绘一正面五爪龙，并以青花绘祥云环绕其间，青花深沉，胭脂红娇艳，两色相映成趣。同时瓶颈部位有一个异体“寿”字，寓意百寿吉祥。

“这件文物从造型上，借鉴明永宣时期的抱月瓶，作为颜料的胭脂红，又是文化碰撞与融合的产物。所以，它本身就是不断传承与创新的象征。”上海博物馆陶瓷部副主任陈洁说。

文化馆藏飞上“奶瓶子”，这一跨界的效果，让光明乳业副总裁李秀坤大感意外。“仅是常温奶这一类，自从龙纹系列推出以来，出货量已经达到12万箱，是往年过年定制款的十倍，经销商们已经第四次追加订单。”

李秀坤告诉记者，原本的新年定制款，如今正计划全年供应。未来还将考虑与上海博物馆持续深化合作，将更多元素融入产品之中。“让市民们不用去博物馆，在家也能欣赏文物。”

在现场，光明乳业还与上海博物馆联合，借助优势互补，推出虚实结合的全国首款双平台联动数字资产。也就是说，消费者在这两个平台上选购的数字资产，可以进行彼此交易。

“为推动国企数字转型，同时打造更具影响力的品牌，我们正积极探索数字资产，成为全国率先与上海数据交易所达成战略合作，自建数字资产发布平台的主体。”光明乳业相关负责人告诉记者，在2023世界设计之都大会上，光明乳业“韵动”数字资产暨首个流通赠与数字资产正式启动，首发两小时内即售罄，获得全网百万级粉丝关注。

据了解，本次活动上发布的数字资产于2月2日开启预售，2月6日正式发售，消费者可在海上博物与光明随心订平台预约选购。

栏目主编：陈玺撼

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