今天是农历小年，佳节好礼的采买渐入高峰，文创产品正逐渐成为“北京礼物”中重要的组成部分。
大小景点争奇斗艳、特色店铺限定频出、区委书记下场带货……北京有着丰富多样的城市记忆。可能来自某个景区，可能源于一场大型活动，也可能是一份街巷情怀，其衍生的文创产品精美、实用，频频踩中“流量密码”成功出圈。
新国潮主题邮局，市民、游客选购文创产品
区委书记带货长城砖考古盲盒
孔庙和国子监博物馆文创主打“学业有成”
什刹海冬季四景冰箱贴颇为出圈
白塔寺药店中草药香囊令人耳目一新
博物寻宝 用历史传递美好寓意
地标性博物馆串联成群，“小而美”博物馆星罗棋布。随着北京市“博物馆之城”概念目标的提出与持续建设推进，三年多来，这座“新城”拔节生长、展露风姿。其衍生的博物馆文创产品，不仅为人们提供了亲近历史的另一条途径，更成了走亲访友的热门伴手礼。
“这个击鼓说唱俑我拍了照片”“刚才我看到了这个四羊方尊”……在中国国家博物馆，孙先生一家三口走出“古代中国”展厅，又来到位于地下一层的文创店内，继续“寻宝之旅”。
“我们刚在展厅里见到了很多国宝级文物，现在又看到以此创作的文创产品，感觉很亲切，带回去能让孩子的印象更深刻。”孙先生拿起一件击鼓说唱俑树脂摆件，“这样的摆件我还准备多买几个，回老家时送给亲戚朋友，既有特色又有内涵。”
同时在店内挑选文创产品的梁女士告诉记者，相较普通商品，博物馆文创更能传递文化意味、表达祝福。她选购了一款金属书签，其说明显示，书签以粉彩杏林春燕纹瓶作为设计元素，而“杏林春燕”正寓意科举顺利、及第有望。“这个书签我要送给一位正在备考的朋友，希望她能考试顺利。”
在孔庙和国子监博物馆文创空间，面对琳琅满目的产品，姜女士最终选购了一款“金榜题名”小挎包，打算送给好友家的孩子，既实用，寓意也好。而来自杭州的张女士一家，特意将到此购买文创产品列入行程。折扇、立体本、尺子……张女士的儿子正读四年级，小男孩手中已经收获满满。“这些是我自己收藏的，还选了几个徽章要送给同学。”记者看到，徽章上印有“前程似锦、鱼跃龙门、状元及第”等字样，都是对小伙伴美好的祝福。
春节期间，京城各大博物馆文创产品持续“上新”。故宫博物院的“万福集瑞·全家福贺岁套装”等文创产品，带来特色年味儿；首都博物馆将携600余种全新文创产品，与观众共同欢度春节……诚意满满间，也为众多游客、市民提供丰富的消费选择。
景区留念 将风景收进游览回忆
这两日，北京的气温有些阴冷，空中还飘起零落雪花，而在知名公园景区，旅游团队热情不减，一面面导游小旗下人头攒动。记者发现，景区游客更青睐“北京气息”浓郁的文创产品，主打一个“来过”留念。
临近中午，天坛公园丹陛桥附近的文创店热闹非凡。收银台前结账的游客排起了长队，想要入内，甚至得等里面的游客出来几位，赶紧瞄准空隙侧身挤进去。
“冰箱贴、盖章，往左手边走。”在店员指引下，吉林女孩小朱先来到店内最具“人气”的区域。透过围满货架的人群空隙，她一眼相中了一款北京地标拼图冰箱贴。故宫、环球影城、大兴机场……冰箱贴精选了北京19个景点，拼在一起又共同构成祈年殿的形状，拿在手里沉甸甸的颇有分量。
“太精致了！”小朱感慨，“不但颜色、勾边做得特别细，景点还都是按照方位排列的，能让人回想起游玩时的行程路线。”此外，她还为家乡好友选购了两款绣着“聚财”的香囊，“新的一年大家也要努力搞钱！”
8岁的乐乐先拿了几支祈年殿棒棒糖，又被祈年殿造型的木质立体拼装摆件吸引住目光，“妈妈我想拼这个。”一旁的母亲拿起包装仔细翻看，点点头，“孩子喜欢拼插类玩具，自己动手，对祈年殿印象肯定更加深刻。这个摆件价格不贵，装好了放在家里也很好看。”
与专业文创设计团队合作，聚焦独有元素并巧妙与时下流行形态结合，是如今大部分公园文创的核心思路。例如，最近在北京市两会期间，被海淀区委书记带货的圆明园十二兽首盲盒，加深公众对圆明园历史的追忆。延庆区委书记更在演播室镜头前“挖呀挖呀挖”，全方位展示八达岭长城景区推出的长城砖考古盲盒。“书记带货”魅力十足，引得不少心痒网友纷纷留言，链接在哪儿？
记者了解到，如果不方便亲自购买，登录微信小程序搜索“圆明园文创馆”，也能将兽首盲盒带回家。通过“长城内外旅游”微信小程序，在首页点击“长城文创”，即可购买考古盲盒，展开一场充满惊喜的考古发掘工作。这些灵动鲜活、来自公园景点的礼物，正悄然改变以往贴牌印字钥匙链等千篇一律的旅游纪念品形象，为北京文创体系增添生机。
小店打卡 将创意注入特色限定
传统景点外，还有一些店面依时依势推出的“限定”产品，凭借独到创意特色，在社交平台上被广泛传播，成为不少年轻消费者寻觅的目标。
步入二环边上的白塔寺药店，清幽药香弥漫开来。位于二层的文创产品区，打扮成“兔儿爷”模样的中药香包，以及中草药香囊等凝结着中医药文化的文创产品，令人耳目一新。
“这里的文创产品很有特色。我自己会买一些收藏，也会送给朋友。”在京工作多年的杨女士，是白塔寺药店文创产品的“回头客”。她拿着一个清润雪梨饮冰箱贴向记者展示，这款冰箱贴做成小药袋的样式，上面写有“中药汤剂”等文字，里面是和饮品同样颜色的液体。晃一晃，仿佛能闻到雪梨的甜香气息。“像这个药袋冰箱贴，只有这家药店有，其他地方是没有的。我之前还买过算盘冰箱贴，送给了做会计的朋友，我们都觉得特别有意思。”
“我从小就很喜欢药香，现在借这个机会让孩子也能了解中医药文化挺好的。”潘女士在网上看到了白塔寺药店的文创产品，带着女儿前来逛逛。到了现场，一些实用的产品更引起她的兴趣，“比如这个药锤，就很适合送给老人。”
去年底，与什刹海冰场同步开放的什刹海限时文创店，推出系列“冬季四景流沙冰箱贴”，甫一面世即成爆款。记者在店内看到，四款产品个头比传统冰箱贴大出一圈儿，晃动之间，内壳白色细沙缓缓飘落，犹如洁白“雪花”漫天飞扬，装点着红墙、灯笼等图景，意境十足。店员称，预订队伍已经排到了3月底。
除了产品本身，消费者还会被新奇的文创体验“戳中”。位于前门大街的新国潮主题邮局，一辆复古邮车停在店中央。最受欢迎的要数店内各式明信片和纪念章，一些市民选择直接将写好的明信片投进店门口的邮筒中。
“这里的明信片太可爱了！有的有北京特色，有的有邮局特色。我买了三张，准备回老家时送给朋友。”大学生小刘拿着三张异形明信片，在店内盖了章。“其实我平时没有盖章的爱好，但在这儿盖章就觉得很有意义。”
这些礼物等你带回家
■雍和宫玛瑙手捻
共六个颜色，清透小巧。可以当车挂、包挂、手机链等，或在手边把玩，还有个雍和宫的小牌子，寓意很好。
■北海公园贵金属文创
腊八节当天，以北海九龙壁为主要创作元素，联合北京菜市口百货股份有限公司，首次推出12款贵金属特色文创产品。
■首钢园文创巧克力
钳子、锤子、扳手、齿轮……巧克力被做成各种形状的“工具箱”，还有能拧到一起的螺丝和螺母。这道“硬菜”，被石景山区委书记亲自“带货”。消费者可以在京东商城搜索“首钢食品饮料店”、抖音商城搜索“味道首钢”购买体验。
本报记者 魏婧 相旭阳 文并摄
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